《哪吒之魔童鬧?！返臒嵊?，展示了影視產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)，也展示了基于文化自信的中國影視產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景。和《哪吒之魔童降世》相比，《哪吒之魔童鬧?！吩诨I備階段就吸取了第一部因未能及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)而導(dǎo)致盜版衍生品泛濫的教訓(xùn)，提前在教育娛樂、餐飲住宿、廣告銷售等類別申請(qǐng)注冊(cè)了“哪吒之魔童鬧海”等商標(biāo)，在建筑修理、酒、科學(xué)儀器等類別申請(qǐng)注冊(cè)了“餃子導(dǎo)演”等商標(biāo)，通過前置、合理的商標(biāo)品牌布局，為影視作品的廣泛傳播和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸提供了基礎(chǔ)保障。

　　商標(biāo)品牌是受法律保護(hù)的影視作品身份標(biāo)識(shí)。一部影視作品，包含著作品名稱、角色形象、特有元素等多種標(biāo)識(shí)，這些標(biāo)識(shí)是作品與受眾建立穩(wěn)定聯(lián)系的載體，社會(huì)公眾根據(jù)這些標(biāo)識(shí)來認(rèn)識(shí)、接受和宣傳影視作品，但這些元素并非天然就會(huì)受到法律保護(hù)，而是需要通過商標(biāo)注冊(cè)等方式才能產(chǎn)生受到法律保護(hù)的權(quán)利，成為法律意義上受保護(hù)的身份標(biāo)識(shí)，從而能夠有效防止他人利用這些標(biāo)識(shí)從事盜版、侵權(quán)行為。通過注冊(cè)“哪吒之魔童鬧海”商標(biāo)，在法律層面上確立了電影出品方對(duì)這一身份標(biāo)識(shí)享有的專有權(quán)，強(qiáng)化了這一標(biāo)識(shí)與電影作品的對(duì)應(yīng)性，增強(qiáng)了宣傳推廣中該標(biāo)識(shí)的指向性，這也為《哪吒之魔童鬧?！啡〉闷狈渴袌龅某晒Φ於艘欢ɑA(chǔ)。

　　完善的商標(biāo)品牌布局可以為影視作品的后續(xù)開發(fā)提供保障。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，影視產(chǎn)業(yè)具有鏈條長的特征，一部影視作品的完成需要經(jīng)過創(chuàng)作、投資、制作等諸多環(huán)節(jié)，而一部影視作品的成功也并非局限于票房市場，而是可能會(huì)繼續(xù)延伸至圖書、玩具、服裝等諸多衍生品市場，后者的市場價(jià)值甚至?xí)h(yuǎn)超于前者。正因?yàn)檠苌肥袌鎏N(yùn)含巨大商業(yè)利益，一些影視作品在票房市場取得成功后，其中的身份標(biāo)識(shí)元素就極易被他人不當(dāng)利用，從而造成影視作品相關(guān)權(quán)利人的利益受損。加強(qiáng)商標(biāo)品牌布局，能夠有效降低這種風(fēng)險(xiǎn)，為影視作品相關(guān)權(quán)利人開發(fā)衍生產(chǎn)品、維護(hù)衍生產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢(shì)提供保障。

　　鑒于商標(biāo)品牌對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，影視作品的相關(guān)權(quán)利主體應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理地做好商標(biāo)品牌布局工作。一方面，要力爭提前布局?！赌倪钢凳馈飞嫌硶r(shí)，就曾因?yàn)闆]有提前注冊(cè)商標(biāo)而在衍生品市場上被“搭便車”，損失了潛在的商業(yè)獲益，雖然在票房市場取得成功后出品方補(bǔ)救式提交了一批商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但一些已損失的潛在商業(yè)利益已經(jīng)難以挽回，所以對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)而言，提前進(jìn)行商標(biāo)布局具有相當(dāng)強(qiáng)的必要性。另一方面，要力爭多類別布局。影視作品在票房市場取得成功后，其對(duì)觀影者的影響是多方面的，這種影響會(huì)映射到消費(fèi)市場中的各個(gè)領(lǐng)域，而商標(biāo)注冊(cè)采取分類注冊(cè)原則，未注冊(cè)的商品或服務(wù)類別一般不予保護(hù)。衍生品市場具有各種可能性，影視作品的相關(guān)權(quán)利人難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)衍生品市場的具體領(lǐng)域和態(tài)勢(shì)，因此有必要開展多類別注冊(cè)。在票房市場取得成功后，影視作品的相關(guān)權(quán)利人可以基于依法取得的商標(biāo)權(quán)，通過自行開發(fā)、授權(quán)開發(fā)等多種方式來行使商標(biāo)權(quán)、發(fā)揮品牌的市場價(jià)值。除此之外，要兼顧國內(nèi)外布局?！赌倪钢[?！返臒嵊骋呀?jīng)不局限于國內(nèi)市場，在北美等國外市場也產(chǎn)生了較大影響，這反映出影視作品的傳播并不局限于某一特定國家的市場，影視產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌布局也不應(yīng)局限于特定國家，而應(yīng)當(dāng)兼顧國內(nèi)外市場。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有較強(qiáng)的地域性，商標(biāo)品牌布局需要依照相應(yīng)國家的立法來完成，影視產(chǎn)業(yè)的主體要充分了解和運(yùn)用國外市場的相關(guān)立法完成全球性商標(biāo)品牌布局，為后續(xù)商業(yè)發(fā)展提供保障。