字號(hào)是經(jīng)營(yíng)者在其工商業(yè)活動(dòng)中使用的用以表明不同于其他商業(yè)主體的特定名稱。字號(hào)和企業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣息息相關(guān)，具有較強(qiáng)的廣告效應(yīng)和公眾影響力[1]。字號(hào)、企業(yè)名稱和商標(biāo)同為商業(yè)標(biāo)識(shí)，有著密切的聯(lián)系。企業(yè)名稱和商標(biāo)均是按照相應(yīng)的法律程序獲得的，二者取得的法律依據(jù)不同，注冊(cè)登記機(jī)關(guān)不同，構(gòu)成要素不同，功能作用不同，效力范圍與存續(xù)期間也不同。但企業(yè)名稱也是消費(fèi)者選擇不同商品或服務(wù)時(shí)較為關(guān)注的要素，既承載著企業(yè)的商譽(yù)價(jià)值，也在一定條件下承載商品和服務(wù)的商譽(yù)價(jià)值。字號(hào)是企業(yè)名稱的核心組成部分，是區(qū)別于其他市場(chǎng)主體的顯著部分，具有市場(chǎng)價(jià)值，因此也是企業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)資源。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及相應(yīng)的司法解釋對(duì)商標(biāo)許可作了明確的規(guī)定，但企業(yè)名稱、字號(hào)的許可規(guī)則并不明確，實(shí)務(wù)中不乏因字號(hào)許可發(fā)生的糾紛。本文試結(jié)合案例，對(duì)字號(hào)許可使用的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。
一、企業(yè)字號(hào)許可使用的規(guī)范依據(jù)
企業(yè)名稱的許可經(jīng)歷了立法上的變化過(guò)程?！吨腥A人民共和國(guó)民法通則》（以下稱“《民法通則》”）僅對(duì)企業(yè)名稱的轉(zhuǎn)讓作了規(guī)定，未明確企業(yè)名稱的許可問(wèn)題?！?/span>民法通則》第九十九條規(guī)定，法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱?！吨腥A人民共和國(guó)民法總則》（以下稱“《民法總則》”）規(guī)定了法人名稱權(quán)，但未涉及名稱權(quán)的處分問(wèn)題?！睹穹倓t》第一百一十條第二款規(guī)定，法人、非法人組織享有名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等權(quán)利。《中華人民共和國(guó)民法典》（以下稱“《民法典》”）明確規(guī)定了企業(yè)名稱權(quán)的處分?！睹穹ǖ洹返谝磺Я阋皇龡l規(guī)定，法人、非法人組織享有名稱權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更、轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用自己的名稱。關(guān)于企業(yè)名稱和字號(hào)的關(guān)系，《民法典》第一千零一十七條規(guī)定，具有一定社會(huì)知名度，被他人使用足以造成公眾混淆的筆名、藝名、網(wǎng)名、譯名、字號(hào)、姓名和名稱的簡(jiǎn)稱等，參照適用姓名權(quán)和名稱權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定。
在行政管理方面，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》（1991年公布）第三條規(guī)定：“企業(yè)名稱在企業(yè)申請(qǐng)登記時(shí)，由企業(yè)名稱的登記主管機(jī)關(guān)核定。企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊(cè)后方可使用，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)”，第二十六條規(guī)定：“違反本規(guī)定的下列行為，由登記主管機(jī)關(guān)區(qū)別情節(jié)，予以處罰：……（三）擅自轉(zhuǎn)讓或者出租自己的企業(yè)名稱的，沒(méi)收非法所得并處以一千元以上、一萬(wàn)元以下罰款……”可見(jiàn)，企業(yè)登記機(jī)關(guān)不允許企業(yè)名稱的轉(zhuǎn)讓和出租?！秶?guó)家工商行政管理總局關(guān)于對(duì)企業(yè)名稱許可使用有關(guān)問(wèn)題的答復(fù)》（工商企字[2002]第33號(hào)）進(jìn)一步明確了主管機(jī)關(guān)對(duì)企業(yè)名稱許可使用的態(tài)度：“鑒于《中華人民共和國(guó)民法通則》將企業(yè)名稱列在人身權(quán)范疇，企業(yè)不得許可他人使用自己的企業(yè)名稱，更不得許可他人使用第三方的企業(yè)名稱或未經(jīng)核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱”。“企業(yè)許可他人使用自己企業(yè)名稱的行為，屬于出租自己的企業(yè)名稱。登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第二十六條第三款的規(guī)定對(duì)許可人予以處罰。工商行政管理部門依據(jù)此規(guī)定對(duì)許可企業(yè)名稱的行為進(jìn)行查處和處罰。[2]2020年12月28日，中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令第734號(hào)第二次修訂《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，前述對(duì)許可企業(yè)名稱行為人處罰的規(guī)定已經(jīng)刪除。該規(guī)定第十五條規(guī)定，有投資關(guān)系或者經(jīng)過(guò)授權(quán)的企業(yè)，其名稱中可以含有另一個(gè)企業(yè)的名稱或者其他法人、非法人組織的名稱?？梢?jiàn)，從行政管理的角度，已經(jīng)認(rèn)可企業(yè)名稱的許可使用。
司法機(jī)關(guān)對(duì)企業(yè)名稱許可使用持有包容的態(tài)度。上海市普陀區(qū)人民法院在上海仁濟(jì)醫(yī)療管理有限公司與上海膚康醫(yī)院有限公司、上海創(chuàng)嘉醫(yī)院投資管理有限公司企業(yè)名稱（商號(hào)）合同糾紛案中判決認(rèn)定，未違反效力性強(qiáng)制性規(guī)定的企業(yè)名稱合同不宜認(rèn)定為無(wú)效[3]。
從以上法律、法規(guī)、規(guī)范性文件發(fā)展歷程可見(jiàn)，雖然企業(yè)登記主管部門曾經(jīng)對(duì)企業(yè)名稱許可使用予以禁止，但法律層面對(duì)于企業(yè)名稱的許可，隨著民法典的頒行，已經(jīng)得到明確的肯定。
關(guān)于企業(yè)字號(hào)的許可，民事法律及工商登記方面的行政法規(guī)、規(guī)章等均無(wú)明確的規(guī)定。工商行政管理總局1997年5月30日發(fā)布的《關(guān)于連鎖店登記管理有關(guān)問(wèn)題的通知》第五條規(guī)定，配送中心以及由總部全資或控股、參股設(shè)立的門店，其名稱中可以使用總部名稱中的字號(hào)。與總部沒(méi)有資產(chǎn)關(guān)系的門店，經(jīng)總部同意，也可以使用總部名稱中的字號(hào)。這表明，在連鎖經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)登記管理部門允許被許可人（連鎖店）使用許可人（總部）的字號(hào)（商號(hào)）。
企業(yè)名稱和字號(hào)可以為權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，雖然民法典規(guī)定企業(yè)名稱權(quán)為人格權(quán)，但企業(yè)名稱和字號(hào)毫無(wú)疑問(wèn)具有財(cái)產(chǎn)內(nèi)容。名稱權(quán)包括名稱使用權(quán)、名稱變更權(quán)、名稱轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可他人使用自己名稱的權(quán)利[4]。字號(hào)作為企業(yè)名稱的組成部分，是能給名稱權(quán)利人帶來(lái)利益的核心部分。在法律、法規(guī)沒(méi)有禁止權(quán)利人許可第三人使用的情況下，根據(jù)意思自治的原則和鼓勵(lì)交易的政策導(dǎo)向，應(yīng)當(dāng)允許市場(chǎng)主體在合意的基礎(chǔ)上達(dá)成使用許可協(xié)議，以充分發(fā)揮企業(yè)名稱和字號(hào)的市場(chǎng)價(jià)值。綜上，根據(jù)工商登記實(shí)踐以及“舉重以明輕”的法律解釋和適用規(guī)則，法律并不禁止企業(yè)字號(hào)的許可。
二、企業(yè)字號(hào)許可使用的成立與終止
企業(yè)字號(hào)許可行為在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中較為普遍，因投資關(guān)系、商業(yè)合作、特許經(jīng)營(yíng)等形成許可關(guān)系的比較常見(jiàn)，尤其是特許經(jīng)營(yíng)中涉及企業(yè)字號(hào)許可的情況更是普遍。《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》第三條第一款規(guī)定，本條例所稱商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)(以下簡(jiǎn)稱特許經(jīng)營(yíng))，是指擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)(以下稱特許人)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者(以下稱被特許人)使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。隨著字號(hào)授權(quán)相關(guān)糾紛的增多，民事案由增加了企業(yè)名稱(商號(hào))使用合同糾紛[5]。
企業(yè)字號(hào)許可是民事法律行為，其成立與終止應(yīng)該受民事法律的規(guī)范。但由于商業(yè)實(shí)踐的情況紛繁復(fù)雜，對(duì)于企業(yè)字號(hào)許可關(guān)系的成立與終止需要具體分析。
1、企業(yè)字號(hào)使用許可合同
實(shí)務(wù)中最常見(jiàn)的許可方式就是簽訂字號(hào)使用許可合同。這種合同表現(xiàn)為單獨(dú)就字號(hào)許可簽訂合同、字號(hào)與商標(biāo)等其他商業(yè)標(biāo)識(shí)共同許可合同、特許經(jīng)營(yíng)合同中涉及到的字號(hào)許可等。
《民法典》第一百三十四條規(guī)定，“民事法律行為可以基于雙方或者多方的意思表示一致成立，也可以基于單方的意思表示成立?！弊痔?hào)許可合同是典型的雙方法律行為，合同的成立、解釋、履行、變更、終止等應(yīng)該遵守民法典的規(guī)定。
2、企業(yè)字號(hào)單方授權(quán)
實(shí)務(wù)中有一些字號(hào)許可采用單方授權(quán)的形式，這種授權(quán)可能存在許可協(xié)議，也可能不依附于許可協(xié)議單獨(dú)存在。關(guān)于單方授權(quán)的法律性質(zhì)，有不同的觀點(diǎn)。
一種觀點(diǎn)認(rèn)為，從法律性質(zhì)上講，單方授權(quán)屬于單方民事法律行為，僅依權(quán)利人的意思表示就可以成立。如最高人民法院在“巴里贊姆”商標(biāo)授權(quán)糾紛中所述，“單方民事法律行為指僅基于當(dāng)事人一方意思表示即可依法成立的民事法律行為，可分為有相對(duì)人的行為和無(wú)相對(duì)人的行為。除了法律另有規(guī)定之外，單方民事法律行為自行為人獨(dú)立表達(dá)其意思時(shí)即成立。授權(quán)行為自行為人作出單方意思表示即可產(chǎn)生授權(quán)的法律效力，屬于單方法律行為。授權(quán)行為人與相對(duì)人以共同簽訂協(xié)議的形式簽訂授權(quán)書(shū)，不能改變授權(quán)行為是單方法律行為的性質(zhì)。將授權(quán)行為視為雙方法律行為，與授權(quán)行為的性質(zhì)相悖。[6]”
該等授權(quán)關(guān)系的終止，也可依權(quán)利人的單方意思表示而解除。在前述商標(biāo)授權(quán)糾紛中，法院判決進(jìn)一步認(rèn)為，俄羅斯巴里贊姆公司在該授權(quán)書(shū)上簽字蓋章時(shí)，授權(quán)即成立，無(wú)需傳峰公司作出同意的意思表示。俄羅斯巴里贊姆公司可以隨時(shí)變更或撤銷其授權(quán)，但應(yīng)通知傳峰公司。
在“雷士”字號(hào)許可糾紛案中，被告主張其使用“雷士”字號(hào)的行為系經(jīng)過(guò)雷士光電公司以《承諾函》方式予以許可。二審及再審法院均認(rèn)定，在案涉《承諾函》未載明許可使用期限且雙方合作關(guān)系已缺乏信賴基礎(chǔ)的情況下，雷士光電公司因授權(quán)目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)而主張解除或撤銷案涉《承諾函》即解除對(duì)雷士光電公司將“雷士”商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)使用的相應(yīng)授權(quán)，具有事實(shí)和法律依據(jù)。一審法院認(rèn)定該《承諾函》為單方允諾不得撤銷處理不當(dāng)，本院予以糾正[7]。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為單方授權(quán)根據(jù)其性質(zhì)，可以是單方法律行為，也可以是雙方法律行為。如單方承諾為單方法律行為，則單方承諾自作出或到達(dá)相對(duì)方時(shí)生效，對(duì)承諾方具有法律約束力，非依法律規(guī)定或者未經(jīng)對(duì)方同意，不得擅自變更或者解除，且無(wú)需相對(duì)方作出任何意思表示即能產(chǎn)生設(shè)立、變更、終止民事法律關(guān)系的效果。如單方承諾為雙方法律行為，則主要適用《民法典》“合同編”相關(guān)規(guī)定[8]。
從最高法院相關(guān)判決來(lái)看，關(guān)于商標(biāo)以及其他商業(yè)標(biāo)識(shí)的單方授權(quán)，主流觀點(diǎn)認(rèn)定其為單方法律行為，可依權(quán)利人的單方意思表示成立，也可以依其單方意思表示解除。
本文認(rèn)為，單方字號(hào)授權(quán)如涉及交易雙方對(duì)交易條件的安排，較難僅憑單方意思表示成立，應(yīng)認(rèn)定為雙方法律行為。如僅涉及字號(hào)權(quán)人對(duì)自身權(quán)利的處分，可認(rèn)定為單方法律行為。無(wú)論字號(hào)單方授權(quán)行為的定性如何，單方或者雙方意思表示真實(shí)并符合民事法律行為其他成立要件的，都應(yīng)該認(rèn)定許可成立。字號(hào)許可關(guān)系成立后，無(wú)論許可合同還是單方授權(quán)，如果符合單方解除的條件，可以由許可人或者被許可人單方解除，也可以通過(guò)雙方協(xié)商的方式，予以變更或者解除。
3、許可應(yīng)該是明示的，知情并不構(gòu)成默示許可
《民法典》第一百四十條規(guī)定，行為人可以明示或者默示作出意思表示。沉默只有在有法律規(guī)定、當(dāng)事人約定或者符合當(dāng)事人之間的交易習(xí)慣時(shí)，才可以視為意思表示。字號(hào)許可涉及對(duì)名稱權(quán)人財(cái)產(chǎn)權(quán)益的處分，對(duì)其意思表示形式的解釋，應(yīng)該秉持慎重的態(tài)度。在一起商標(biāo)授權(quán)糾紛案中，法院判決認(rèn)定，在商標(biāo)授權(quán)中曾經(jīng)和被告發(fā)生過(guò)交易行為，并不視為默示許可被告使用原告企業(yè)字號(hào)，也不視為原告放棄了訴權(quán)[9]。
三、企業(yè)字號(hào)許可使用的限制
字號(hào)作為市場(chǎng)主體的財(cái)產(chǎn)，其權(quán)利人有權(quán)通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可等方式予以處分。但字號(hào)作為商業(yè)標(biāo)志具有一定的識(shí)別來(lái)源功能，字號(hào)的許可不完全屬于權(quán)利人處分權(quán)的范圍，因字號(hào)需要在企業(yè)名稱中使用并辦理相應(yīng)的工商登記，亦因使用行為及被許可字號(hào)的使用可能影響其他市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者的利益，因此，許可和使用行為應(yīng)該受到必要的限制。
1、遵守關(guān)于企業(yè)名稱登記和使用的法律規(guī)定
企業(yè)名稱登記管理是經(jīng)營(yíng)主體市場(chǎng)準(zhǔn)入的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)企業(yè)名稱登記管理，確保企業(yè)名稱符合法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)于保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境具有重要意義。涉及企業(yè)字號(hào)許可的案件，被許可方在獲得字號(hào)許可授權(quán)后，要在企業(yè)登記機(jī)關(guān)進(jìn)行工商登記后方可使用字號(hào)，在許可協(xié)議終結(jié)后，也需要到登記機(jī)關(guān)辦理注銷或者變更登記。
關(guān)于企業(yè)名稱授權(quán)，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》第三十條第二款規(guī)定，企業(yè)名稱的授權(quán)方與使用方應(yīng)當(dāng)分別將企業(yè)名稱授權(quán)使用信息通過(guò)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會(huì)公示。但是，該規(guī)定并未對(duì)授權(quán)使用的具體情況作出進(jìn)一步的規(guī)范，也未明確該規(guī)定是否適用于企業(yè)字號(hào)授權(quán)。
工商登記具有行業(yè)性和地域性特點(diǎn)，按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第十七條的規(guī)定，除有投資關(guān)系的以外，在同一企業(yè)登記機(jī)關(guān)，申請(qǐng)人擬定的企業(yè)名稱中的字號(hào)不得與同行業(yè)或者不使用行業(yè)、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)表述的企業(yè)名稱中的字號(hào)相同。同一地區(qū)的企業(yè)字號(hào)許可，被許可人進(jìn)行企業(yè)設(shè)立登記或者名稱變更登記，應(yīng)該出具相關(guān)授權(quán)證據(jù)。實(shí)踐中，企業(yè)名稱登記機(jī)關(guān)保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)已有先例，不少省區(qū)市將馳名商標(biāo)納入企業(yè)名稱登記系統(tǒng)，在企業(yè)名稱登記注冊(cè)時(shí)予以保護(hù)。在此種情況下，也應(yīng)該提供授權(quán)證據(jù)方可獲得登記。
2、以防止混淆作為基本原則
前述工商登記關(guān)于字號(hào)的基本規(guī)則，對(duì)企業(yè)名稱中字號(hào)與字號(hào)，字號(hào)與商標(biāo)之間關(guān)系的處理，已經(jīng)貫徹了防止混淆的原則。在商業(yè)實(shí)踐中，在商標(biāo)許可的同時(shí)，許可人可能同意被許可人登記與許可人商號(hào)相同或者含有許可人商號(hào)的企業(yè)名稱。但在許可關(guān)系終止后，雖然被許可人不再使用被許可商標(biāo)，但對(duì)企業(yè)字號(hào)的使用可能存在約定不明的情況，或者被許可人不按約定及時(shí)辦理變更企業(yè)名稱登記。由于對(duì)企業(yè)字號(hào)的使用已經(jīng)失去了合法依據(jù)，被許可人不按照約定辦理或者及時(shí)辦理企業(yè)名稱變更登記，會(huì)引發(fā)合同糾紛或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，此情形按照《民法典》及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)則進(jìn)行處理。
而在約定不明的情況下，能否以當(dāng)事人未明確約定為由提出抗辯，本文認(rèn)為，應(yīng)該按照處理商業(yè)標(biāo)識(shí)糾紛通常遵循的防止混淆的基本原則進(jìn)行合同解釋或者處理相關(guān)沖突。尤其在權(quán)利人字號(hào)與商標(biāo)相同的情況下，被許可人仍舊使用被許可的字號(hào)，極有可能造成相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源以及市場(chǎng)主體身份產(chǎn)生混淆，根據(jù)使用的具體方式，可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在“中鐵二局”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件[10]中，最高人民法院認(rèn)為，在經(jīng)變更不再具有股權(quán)從屬關(guān)系的情況下，當(dāng)事人仍擅自使用原股東企業(yè)名稱，要綜合考量企業(yè)名稱的知名度、原股東是否同意繼續(xù)使用、業(yè)務(wù)范圍是否重合、是否造成相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)等因素，判定該企業(yè)名稱使用行為的合法性。（《最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判案例指導(dǎo)第14輯》）
3、遵循誠(chéng)實(shí)信用原則
誠(chéng)實(shí)信用原則是解決商業(yè)標(biāo)識(shí)沖突糾紛所遵循的重要原則之一。對(duì)于因字號(hào)許可而產(chǎn)生的糾紛，字號(hào)許可的成立、字號(hào)使用行為等全過(guò)程，許可關(guān)系雙方均應(yīng)遵守誠(chéng)實(shí)信用原則。在因“紫光”字號(hào)許可引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件中，法院認(rèn)為，“在此需要特別說(shuō)明的是，本案中威海紫光生物、威海紫光科技園侵權(quán)故意明顯，即使‘威海紫光’在保健食品行業(yè)具有了一定知名度，但因其使用‘紫光’字號(hào)沒(méi)有正當(dāng)基礎(chǔ)，其相關(guān)利益亦不應(yīng)得到保護(hù)”[11]。
現(xiàn)行《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》關(guān)于企業(yè)名稱授權(quán)使用的規(guī)定給企業(yè)“松綁”的同時(shí)，也可能導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的增加，部分非法經(jīng)營(yíng)者有可能通過(guò)貌似“授權(quán)”的合法形式掩蓋“傍名牌”的非法行為。對(duì)此，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》第三十條第一款規(guī)定，企業(yè)授權(quán)使用企業(yè)名稱的，不得損害他人合法權(quán)益。在“天津美麗小天鵝科技有限公司”名稱許可合同糾紛案中，法院認(rèn)定，在原、被告簽訂涉案《授權(quán)公司、商標(biāo)使用協(xié)議》之前，天津商貿(mào)公司已作為被告在相關(guān)的訴訟中被告知無(wú)錫小天鵝公司的“小天鵝”字號(hào)具有較高知名度，且“天津美麗小天鵝”文字的使用被認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)天津商貿(mào)公司的法定代表人王某生即為本案原告的股東之一，也系涉案授權(quán)商標(biāo)的注冊(cè)人；被告摩爾公司作為無(wú)錫小天鵝的同行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，其對(duì)行業(yè)內(nèi)的品牌、商標(biāo)應(yīng)較一般公眾熟悉，其對(duì)已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的無(wú)錫小天鵝公司“小天鵝”字號(hào)及商標(biāo)理應(yīng)知曉。在此情況下，原、被告仍對(duì)具有較高知名度的“小天鵝”字號(hào)不作合理避讓，以授權(quán)方與被授權(quán)方的身份簽訂《授權(quán)公司、商標(biāo)使用協(xié)議》，存在明顯的侵權(quán)故意，旨在生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品，通過(guò)實(shí)施違反法律規(guī)定的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為來(lái)獲取利益，系以合法形式掩蓋非法目的，合同應(yīng)認(rèn)定為無(wú)效[12]。
被許可的企業(yè)字號(hào)在使用過(guò)程中，行為人主觀上也應(yīng)該是善意的。對(duì)于主觀意圖的判斷，可以考慮涉案字號(hào)的知名度、字號(hào)使用方式是否有攀附聲譽(yù)的意圖、是否造成或者容易造成市場(chǎng)混淆等。因字號(hào)許可引發(fā)的糾紛案件中，當(dāng)事人之間存在在先許可關(guān)系，字號(hào)的歸屬關(guān)系明確，被許可人對(duì)他人字號(hào)的市場(chǎng)價(jià)值清楚知曉，上述因素均應(yīng)作為考量當(dāng)事人主觀意圖的因素。
