公眾人物通常因其廣泛的社會(huì)影響力和知名度，其姓名與自然人之間建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。在公眾認(rèn)知中，這些姓名直接指向特定姓名權(quán)人。因此，公眾人物通常因其廣泛的社會(huì)影響力和知名度，其姓名與自然人之間建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。在公眾認(rèn)知中，這些姓名直接指向特定姓名權(quán)人。因此，將公眾人物姓名用于商標(biāo)注冊(cè)，有助于品牌迅速拓展市場(chǎng)。公眾人物姓名也被越來(lái)越多地用于商標(biāo)注冊(cè)，因此也導(dǎo)致許多法律問(wèn)題的發(fā)生。

根據(jù)《民法典》規(guī)定，姓名權(quán)是人格權(quán)的重要組成部分，始于出生，終于死亡，不得放棄、轉(zhuǎn)讓或繼承。在尊重社會(huì)公德且不損害社會(huì)公共利益的前提下，姓名權(quán)賦予個(gè)人對(duì)自己姓名的決定、使用和變更等權(quán)利。同時(shí)，姓名權(quán)也保護(hù)個(gè)人免受他人干涉、盜用或冒充等侵害。在商標(biāo)審查審理中，姓名不僅包括戶籍登記姓名，還包括公眾熟知的別名、筆名、藝名、雅號(hào)、綽號(hào)等。任何姓名形式不僅承載企業(yè)形象和聲譽(yù)，還與公眾人物的個(gè)人形象和聲譽(yù)緊密相連。因此，將公眾人物姓名作為商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，必須嚴(yán)格遵循法律法規(guī)，既要尊重并保護(hù)姓名權(quán)，又要防止未經(jīng)本人授權(quán)的惡意申請(qǐng)注冊(cè)行為，以避免對(duì)商標(biāo)注冊(cè)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益的損害。

下面筆者結(jié)合審查工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公眾人物姓名商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)作簡(jiǎn)要解析。

一、涉及誤認(rèn)條款情形

（一）標(biāo)志或者其構(gòu)成要素與公眾人物姓名、肖像等相同或者近似的，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源等產(chǎn)生誤認(rèn)的，一般適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)予以駁回例如：1.“顧景舟”是首位榮獲“中國(guó)工藝美術(shù)大師”稱號(hào)的壺藝大家，若他人將其姓名注冊(cè)在“瓷器；陶器”等商品類別上，有可能使相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)指定使用的“瓷器；陶器”等商品來(lái)源于“顧景舟”。故適用易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，予以駁回。2.“譚鑫培”“譚小培”“譚富英”“譚元壽”均是中國(guó)著名的京劇表演藝術(shù)大師，均為京劇藝術(shù)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。根據(jù)法律規(guī)定，四位京劇表演藝術(shù)大師離世后，其姓名權(quán)也隨之終止。其繼承人提供的關(guān)于已故自然人的姓名權(quán)授權(quán)行為，在法律上不具備效力，應(yīng)適用誤認(rèn)條款駁回。指定商品及服務(wù)項(xiàng)目：服裝、廣告、戲劇制作申請(qǐng)人：天津市南開區(qū)譚派藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)

（二）商標(biāo)申請(qǐng)獲得本人授權(quán)的可以核準(zhǔn)注冊(cè)例如：指定商品：導(dǎo)航申請(qǐng)人：四川子柒文化傳播有限公司再如：指定商品：印刷出版物申請(qǐng)人：與輝同行（北京）科技有限公司

二、易造成不良社會(huì)影響的情形

（一）與我國(guó)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或近似的情形1.以黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人姓名或名字作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，對(duì)我國(guó)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)予以駁回。例如：2.與黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人姓名或名字近似的標(biāo)志，足以對(duì)我國(guó)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，亦適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)予以駁回。例如：3.與黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)同志親民稱謂相同或近似文字，易使社會(huì)公眾將其與中央主要領(lǐng)導(dǎo)同志產(chǎn)生聯(lián)想的。例如：“”（二）與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等公眾人物的姓名相同或者近似，足以對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，一般適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)予以駁回例如：（注：“宗喀巴”是藏傳佛教格魯派的創(chuàng)立者）（三）與公眾知曉的其他國(guó)家、地區(qū)或者政治性國(guó)際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或近似的情形，一般適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)予以駁回例如：（四）與恐怖主義組織、邪教組織、黑社會(huì)性質(zhì)組織或黑社會(huì)性質(zhì)的組織名稱或者其領(lǐng)導(dǎo)人物姓名相同或近似的情形，一般適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)予以駁回。

三、新增烈士姓名保護(hù)條款

（一）與我國(guó)烈士姓名相同或者含有烈士姓名，容易使公眾將其與烈士姓名產(chǎn)生聯(lián)想的情形《中華人民共和國(guó)英雄烈士保護(hù)法》規(guī)定，“禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)受法律保護(hù)。任何組織和個(gè)人不得在公共場(chǎng)所、互聯(lián)網(wǎng)或者利用廣播電視、電影、出版物等，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)。任何組織和個(gè)人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標(biāo)、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)”。因此，與烈士姓名相同或者含有烈士姓名的標(biāo)志，且容易使公眾將其與烈士姓名產(chǎn)生聯(lián)想的，一般應(yīng)認(rèn)定為具有不良影響，作為商標(biāo)申請(qǐng)，應(yīng)依法予以駁回。例如：對(duì)于與烈士姓名相同或者含有烈士姓名的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)結(jié)合該標(biāo)志的構(gòu)成要素、指定的商品服務(wù)、申請(qǐng)人所在地域與該烈士的關(guān)聯(lián)程度等因素，綜合判斷該標(biāo)志的注冊(cè)和使用是否可能損害烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)或產(chǎn)生其他不良影響。（二）例外情形1.標(biāo)志本身有其他含義，不易使社會(huì)公眾與烈士姓名產(chǎn)生聯(lián)想，不易損害烈士榮譽(yù)、名譽(yù)和公眾的愛(ài)國(guó)情懷的，可不適用前款規(guī)定。例如：“龍鳳”商標(biāo)，指定使用在第35類服務(wù)項(xiàng)目上。經(jīng)中華英烈網(wǎng)查詢，“龍鳳”為烈士姓名。但鑒于“龍鳳”本身有其他含義，且人名含義較弱，不致產(chǎn)生不良影響，如無(wú)其他駁回事由，應(yīng)準(zhǔn)予初步審定。2.標(biāo)志本身為申請(qǐng)人姓名、企業(yè)字號(hào)、社會(huì)組織簡(jiǎn)稱，雖與烈士姓名相同，但不易使社會(huì)公眾與烈士姓名產(chǎn)生聯(lián)想，不易損害烈士榮譽(yù)、名譽(yù)和公眾的愛(ài)國(guó)情懷的，可不適用前款規(guī)定。例如：“呂長(zhǎng)明”商標(biāo)，申請(qǐng)人為界首市呂長(zhǎng)明清真食品有限公司。經(jīng)中華英烈網(wǎng)查詢，“呂長(zhǎng)明”為烈士姓名?！皡伍L(zhǎng)明”同時(shí)為企業(yè)字號(hào)名稱。該商標(biāo)應(yīng)不至于產(chǎn)生不良影響，如無(wú)其他駁回事由，應(yīng)準(zhǔn)予初步審定。3.標(biāo)志雖與烈士姓名相同或者含有烈士姓名，但無(wú)法與特定烈士形成對(duì)應(yīng)關(guān)系的（如周班長(zhǎng)、陳先生、熊氏、周木匠），不易損害烈士榮譽(yù)、名譽(yù)和公眾的愛(ài)國(guó)情懷的，可不適用前款規(guī)定。例如：“小馬”商標(biāo)，申請(qǐng)人為廣西上馬科技有限公司。經(jīng)中華英烈網(wǎng)查詢，“小馬”為烈士。該商標(biāo)無(wú)法與特定烈士形成對(duì)應(yīng)關(guān)系，不至于產(chǎn)生不良影響，如無(wú)其他駁回事由，應(yīng)準(zhǔn)予初步審定。

四、商標(biāo)權(quán)救濟(jì)措施

當(dāng)公眾人物的姓名被搶注為商標(biāo)時(shí)，相關(guān)權(quán)利人可以采取適當(dāng)?shù)姆沙绦騺?lái)維護(hù)自己的權(quán)益。針對(duì)此類情況，可采取的商標(biāo)權(quán)救濟(jì)程序?yàn)椋焊鶕?jù)《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。《商標(biāo)法》第四十五條規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年時(shí)間的限制。例如：屠呦呦商標(biāo)無(wú)效宣告案指定商品：眼鏡等無(wú)效宣告被申請(qǐng)人：宿州市夏氏眼鏡有限公司無(wú)效宣告申請(qǐng)人：屠呦呦申請(qǐng)人屠呦呦為藥學(xué)家，在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日之前已在中國(guó)公眾中具有較高知名度，“屠呦呦”穩(wěn)定指向申請(qǐng)人。被申請(qǐng)人在未經(jīng)申請(qǐng)人許可的情況下，將與申請(qǐng)人姓名完全相同的文字“屠呦呦”作為爭(zhēng)議商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，有可能使相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)指定使用的眼鏡等商品來(lái)源于申請(qǐng)人，或來(lái)源于申請(qǐng)人授權(quán)的其他主體。因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)損害了申請(qǐng)人的在先姓名權(quán)。未經(jīng)許可使用公眾人物姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的行為，損害了他人合法權(quán)益，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為該商標(biāo)與姓名權(quán)人存在特定關(guān)聯(lián)，從而對(duì)他人的姓名權(quán)造成損害，甚至產(chǎn)生不良社會(huì)影響。任何人想通過(guò)搶注公眾人物姓名作為商標(biāo)，不勞而獲這條路是走不通的。一個(gè)成熟的商標(biāo)凝聚了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)文化和商業(yè)信譽(yù)，擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有具備這些，才能成為真正的知名品牌。