商標(biāo)是一種可以將自己與他人商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)，并能使相關(guān)公眾識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。此處與他人商品區(qū)別開(kāi)的描述便體現(xiàn)了商標(biāo)的顯著性。商標(biāo)的顯著性主要是指商標(biāo)所具有的能夠?qū)⑵渑c其他商標(biāo)區(qū)別開(kāi)的區(qū)別性，以及能夠標(biāo)識(shí)商品來(lái)源的識(shí)別性。

　　很多人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，會(huì)遇到商標(biāo)因缺乏顯著性被駁回的問(wèn)題，那么在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候，就要使自己的商標(biāo)具有顯著性，從而增加注冊(cè)成功的可能性?？紤]到商標(biāo)顯著性的特點(diǎn)，判斷商標(biāo)是否具有顯著性應(yīng)當(dāng)主要從下面幾個(gè)方面考慮：首先，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)能夠?qū)⒆约旱纳唐坊蚍?wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)，即在設(shè)計(jì)自己的商標(biāo)時(shí)，所使用的文字、圖形、字母、三維標(biāo)志、顏色等要素應(yīng)當(dāng)具有特別的設(shè)計(jì)或特別的組合方式，與他人已經(jīng)使用或已經(jīng)申請(qǐng)的商標(biāo)能夠明顯區(qū)別開(kāi)來(lái)，例如，過(guò)于簡(jiǎn)單或復(fù)雜的文字、圖形、字母、數(shù)字等通常不認(rèn)為具有顯著性；其次，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)能夠起到標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)來(lái)源的作用，若商標(biāo)僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)或者僅有商品或服務(wù)的功能、特點(diǎn)等標(biāo)志，該標(biāo)志在使用時(shí)僅僅指向商品或服務(wù)本身，無(wú)法指向商品或服務(wù)的提供者，通常也不認(rèn)為具有顯著性；再次，商標(biāo)的主要要素或主要識(shí)別部分應(yīng)當(dāng)盡量避免通用詞匯或通用表達(dá)方式，盡量主觀臆造，臆造商標(biāo)的顯著性較強(qiáng)，更容易獲準(zhǔn)注冊(cè)，且在使用時(shí)不容易與其他商標(biāo)產(chǎn)生混淆。

　　商標(biāo)的顯著性也區(qū)分為固有顯著性和因使用而獲得顯著性，即使有一些標(biāo)志本身缺乏顯著性或者顯著性較弱，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期大量使用，能夠起到與他人商標(biāo)區(qū)分并識(shí)別商品服務(wù)來(lái)源的作用，也可獲得顯著性。同時(shí)，在商標(biāo)使用過(guò)程中要注意對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，避免淪為通用名稱(chēng)導(dǎo)致商標(biāo)喪失顯著性。