《商標(biāo)法》第四十九條中規(guī)定：注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。在該類撤銷案件中，依照《商標(biāo)審查審理指南》的規(guī)定，“成為通用名稱”的適用要件如下：

（1）注冊商標(biāo)在其獲準(zhǔn)注冊之時尚未成為其核定使用商品的通用名稱。

（2）注冊商標(biāo)在市場實際使用過程中，喪失了其識別商品來源的功能，在被提出撤銷申請時已成為其核定使用商品的通用名稱。

由適用要件可以看出，“成為通用名稱”強(qiáng)調(diào)了兩個方面的標(biāo)準(zhǔn)，一是時間點，即該類撤銷案件要求證明在撤銷申請?zhí)岢鰰r已經(jīng)成為通用名稱。二是商標(biāo)功能的喪失，即要求證明相關(guān)商標(biāo)標(biāo)志失去了識別商品來源的作用。在實務(wù)中，爭議的焦點主要圍繞在如何界定商標(biāo)已經(jīng)喪失了識別商品來源的作用。也即相關(guān)商標(biāo)的功能是區(qū)分不同商品還是區(qū)分不同商品來源。

  司法解釋中的規(guī)定

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第十條規(guī)定，依據(jù)法律規(guī)定或者國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)屬于商品通用名稱的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為通用名稱。相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱能夠指代一類商品的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為約定俗成的通用名稱?！渡虡?biāo)審查審理指南》的下編第四章中同樣指出，認(rèn)定是否屬于本商品或者服務(wù)的通用名稱有兩個途徑，一是依照法律規(guī)定或者國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；二是看在相關(guān)公眾的認(rèn)知中是否已約定俗稱或已普遍使用。

也就是說，在判定商標(biāo)是否成為商品通用名稱時，無論是行政階段還是訴訟階段，其判定標(biāo)準(zhǔn)均包含兩個方面，一是法定的通用名稱，其明顯具有規(guī)范性和權(quán)威性的特點，在實踐中可能出現(xiàn)與公眾的一般認(rèn)知不一致的情況。二是約定俗成的通用名稱，源自于相關(guān)公眾的認(rèn)知，是經(jīng)過長期社會實踐而確定或形成的，明顯具有廣泛性的特點。

  判定是否成為商品通用名稱具有客觀性

無論是法定通用名稱還是約定俗成的通用名稱，均是客觀實際的反映，這些通用名稱在某行業(yè)或特定范圍內(nèi)被共用，根本性地反映出一類商品具有區(qū)別于另一類商品的特點。

在實踐中，對于成為通用名稱的判定，也遵循客觀性的原則。并不以商標(biāo)權(quán)利人在使用中是否具有主觀過錯、同行業(yè)者的競爭性使用行為等為依據(jù)。如在第14402363號“千頁”商標(biāo)撤銷復(fù)審行政訴訟案件中，北京市高級人民法院指出：注冊商標(biāo)退化為商品通用名稱首先是一個法律事實認(rèn)定。商標(biāo)法之所以規(guī)定注冊商標(biāo)成為核定商品的通用名稱后應(yīng)當(dāng)予以撤銷，根本原因是此時注冊商標(biāo)已無法再發(fā)揮商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的區(qū)分商品來源的功能，消費者認(rèn)牌購物的基本需求無法得到保障，其他經(jīng)營者自由使用公共標(biāo)志的正當(dāng)權(quán)利可能受到阻礙，而非出于對商標(biāo)權(quán)利人未能有效維護(hù)注冊商標(biāo)的懲罰。因此，它更關(guān)注的是通用化的后果是否形成，而非通用化形成的原因以及商標(biāo)權(quán)利人在阻止通用化的過程中的努力。商標(biāo)權(quán)利人的行為會影響通用化的進(jìn)程和結(jié)果，但通用化的結(jié)果一旦形成，當(dāng)相關(guān)公眾普遍認(rèn)為該注冊商標(biāo)指代了一類商品，則該注冊商標(biāo)理應(yīng)被撤銷。

  實踐中判定商標(biāo)是否成為商品通用名稱的具體標(biāo)準(zhǔn)

（1）是否為國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)收錄

商品的法定通用名稱，是指依據(jù)法律規(guī)定或者國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確定的商品通用名稱。其中國家標(biāo)準(zhǔn)由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布，包括強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)等。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是在沒有國家標(biāo)準(zhǔn)的情況下在全國某個行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需要報國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會備案。

由于法定通用名稱具有客觀性，因而在實踐中，往往會對是否有相關(guān)證據(jù)優(yōu)先進(jìn)行審查。而媒體報道、商品銷售信息等材料，則僅僅作為參考文件，在判定是否構(gòu)成法定通用名稱時不能作為決定性證據(jù)。

例如在第1126012號“天絲”商標(biāo)撤銷復(fù)審案件，申請人提交了報紙、期刊、論文等有關(guān)天絲的記載等，在第16717963號“數(shù)字人”商標(biāo)撤銷復(fù)審案件中，申請人提交了百度百科、360百科、搜狗百科、詞語辭典與《2020年虛擬數(shù)字人發(fā)展白皮書》的解釋等，這些均非法律規(guī)定或者國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文件，而是網(wǎng)絡(luò)查詢結(jié)果或個人觀點的著述。因而被商標(biāo)局判定不能證明相關(guān)商標(biāo)被我國相關(guān)法律或者國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為相關(guān)商品的通用名稱使用。

（2）是否不限一地域而被公眾廣泛認(rèn)知為通用名稱

對于約定俗成的通用名稱的判定，一般以全國范圍內(nèi)相關(guān)公眾的通常認(rèn)識為判斷標(biāo)準(zhǔn)。其要求具有高度的廣泛性。例如，在上述第14402363號“千頁”商標(biāo)撤銷復(fù)審行政訴訟案件中，申請人清美公司提交了消費者認(rèn)知度調(diào)查情況的證據(jù)，選擇了上海、北京、蘇州、嘉興、西安不同地域的五個城市，在公證人員的監(jiān)督下采用街頭問卷的方式進(jìn)行，通過對一定數(shù)量樣本的采集得出調(diào)查結(jié)果，約87％以上的被調(diào)查者認(rèn)為“千頁豆腐”不是商標(biāo)或豆制品品牌，61％的被調(diào)查者認(rèn)為提供“千頁豆腐”這道菜的飯店、餐館有很多家。通過在全國范圍內(nèi)的不同地域的隨機(jī)人群進(jìn)行認(rèn)知調(diào)查，來證明某名稱已經(jīng)被廣泛認(rèn)知為通用名稱。同時，該申請人還通過對同業(yè)經(jīng)營者的使用情況進(jìn)行調(diào)查，來證明“千頁”未以商標(biāo)的形式指向某一主體，而是以名稱的形式指向具體商品。

（3）關(guān)注商標(biāo)整體的顯著性和具體商品

通用名稱的認(rèn)定具有明顯的限定性。《指南》中規(guī)定，如果標(biāo)志的設(shè)計不是“僅有本商標(biāo)的通用名稱”，而是與其他具有顯著特征的要素結(jié)合在一起，則不能直接認(rèn)定該標(biāo)志缺乏顯著性。判定商標(biāo)是否屬于商品的通用名稱，應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)標(biāo)志的整體上進(jìn)行審查。且應(yīng)當(dāng)認(rèn)定通用名稱指向的具體商品，對該商品類似的商品不予考慮。

也就是說，當(dāng)成為通用名稱的主張僅針對商標(biāo)標(biāo)志中的部分文字或圖形時，審查需要考慮商標(biāo)整體是否具有顯著識別性，而不以被主張的要素為唯一依據(jù)。并且，對象商品應(yīng)限定在通用名稱指向的具體商品，不應(yīng)擴(kuò)大到所有指定商品上。例如，上文中所述“千葉”商標(biāo)僅在“豆腐；豆腐制品”上予以撤銷公告，在其他商品上的注冊被予以維持。