商標(biāo)作為一種區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)記，不僅承載著產(chǎn)品或服務(wù)提供者的商譽、還能無形中彰顯個性、品質(zhì)和品位。鑒于商標(biāo)突出的宣傳作用，商標(biāo)申請人往往會在商標(biāo)字體設(shè)計、表現(xiàn)形式上下足功夫，以期能最高效地取得消費者的青睞。因此，商標(biāo)中具有美感且獨特的漢字設(shè)計無疑可以為商標(biāo)加分不少，但是商標(biāo)中的漢字設(shè)計真的可以隨心所欲嗎？顯然不是。

      《中華人民共和國國家通用語言文字法》中明確規(guī)定“公共服務(wù)行業(yè)以規(guī)范漢字為基本的服務(wù)用字。因公共服務(wù)需要，招牌、廣告、告示、標(biāo)志牌等使用外國文字并同時使用中文的，應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范漢字。”根據(jù)《商標(biāo)法》第十條一款（八）項的規(guī)定，“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用”?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中進(jìn)一步指出“有害于社會主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響的”情況就明確包含“商標(biāo)含有不規(guī)范漢字或系對成語的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的”情形。但是對于什么是“不規(guī)范漢字”并沒有十分明確界定，這需要在商標(biāo)實踐中不斷地摸索，探求一個既可以最大化保護(hù)商標(biāo)創(chuàng)意又可以避免因不規(guī)范漢字書寫而造成不良社會影響、誤導(dǎo)青少年正確用字用詞。

在商標(biāo)實踐中，對于包含“不規(guī)范漢字”的商標(biāo)通常會基于《商標(biāo)法》第十條一款（八）項的規(guī)定而駁回，大致包含以下幾種情形：

一是含自造字，易使消費者對其書寫方式造成錯誤認(rèn)知，產(chǎn)生不良社會影響。例如，某電子支付公司開展的“集五?！被顒又袆e出心裁創(chuàng)造的漢字（如圖）。該文字雖然凝聚了申請人對“集五?！被顒拥那擅畎凳?，也十分具有創(chuàng)意，但該文字對于青少年對漢字“?！钡恼_書寫方式誤導(dǎo)性較強(qiáng)，最終被予以駁回，不得作為商標(biāo)注冊和使用。

二是含缺少或增加筆畫的文字，造成漢字不規(guī)范使用，易使消費者對其書寫方式造成錯誤認(rèn)知，產(chǎn)生不良社會影響的。

例如第18071355 號商標(biāo)“”，經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計后文字缺少筆畫，其寫法為不規(guī)范寫法，作為商標(biāo)注冊使用易產(chǎn)生不良社會影響，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項規(guī)定之情形，屬于不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊和使用的情形。

三是含共用偏旁部首的文字，易使消費者對其書寫方式造成錯誤認(rèn)知。例如：“翡翠”二字公用“羽”字部分，容易造成漢字不規(guī)范使用，從而造成不良的社會影響。

四是過度藝術(shù)設(shè)計，改變了文字的基本結(jié)構(gòu)，易使消費者對其書寫方式造成錯誤認(rèn)知。

例如：第14808883號“上坐”商標(biāo)中，“坐”字過度設(shè)計，與漢字中常用“坐”字的寫法不同，屬于不規(guī)范漢字，作為商標(biāo)使用易擾亂規(guī)范漢字的使用秩序、誤導(dǎo)青少年對規(guī)范漢字的認(rèn)知，最終被予以駁回。

看了上面的幾個例子，可能申請人對于商標(biāo)中包含漢字的不規(guī)范寫法或者藝術(shù)化設(shè)計不免有些氣餒，想要商標(biāo)有些創(chuàng)意未免也太難了。別急，我們可以從幾個案例來看看，是否能讓您的創(chuàng)意找到一些方式。

 如果申請商標(biāo)中雖然包含“不規(guī)范漢字”，但是并不會造成消費者書寫錯誤認(rèn)知的，一般來說是可以作為商標(biāo)進(jìn)行使用和注冊的。簡單舉幾個例子：

一是文字的某一筆畫呈圖形化設(shè)計，不易使消費者對其書寫造成錯誤認(rèn)知的。

例如第15725541號注冊商標(biāo)“開心熊”，雖然“心”字的中間一點被一個熊的圖形所代替，但是整體并不影響消費者對其書寫方式的正確識別和認(rèn)知。

 二是文字整體風(fēng)格化明顯，幾乎可以視為純圖形商標(biāo)，不易使消費者對其書寫造成錯誤認(rèn)知的。

例如第37229943號注冊商標(biāo)“風(fēng)”，雖然所含“風(fēng)”字筆畫相連，非常規(guī)正確的書寫方式，但是商標(biāo)整體更接近于圖形表現(xiàn)形式，不易誤導(dǎo)消費者對其書寫方式的錯誤認(rèn)知。

 三是文字的某一部分含設(shè)計元素但沒有改變書寫筆畫，不易使消費者對其書寫造成錯誤認(rèn)知的。

例如第14528961號商標(biāo)“簡約MEN”，雖然其所含文字的偏旁部首“?”和“纟”部分進(jìn)行了風(fēng)格化設(shè)計，但是整體上并沒有改變書寫筆畫，導(dǎo)致消費者對書寫錯誤認(rèn)知的可能性較小。

 四是文字之間共用筆畫，不易使消費者對其書寫造成錯誤認(rèn)知的。例如第8877212號商標(biāo)“非常泰”。

 五是申請商標(biāo)中所含的“不規(guī)范漢字”實際上是繁體字、外文漢字、書法形式漢字等具有明確出處的情形，一般是可以作為商標(biāo)進(jìn)行使用和注冊。

例如“1點點”注冊商標(biāo)，其中所含“點點”部分為繁體字，且該繁體字借鑒了中國漢字的傳統(tǒng)書法表現(xiàn)形式。其部首“灬”在行書、草書等書法寫法中大多是在底部覆蓋住整體上方部分的寫法，商標(biāo)中所含“點”字并非自造字或不規(guī)范漢字，可以作為商標(biāo)進(jìn)行使用和注冊。