品牌連接著客戶，連接著市場(chǎng)。近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，也有越來(lái)越多的國(guó)有企業(yè)將品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心戰(zhàn)略。但國(guó)有企業(yè)不但要關(guān)注品牌在市場(chǎng)層面的表現(xiàn)，也要關(guān)注法律層面的狀況。商標(biāo)和品牌密不可分，其內(nèi)涵與外延也愈發(fā)趨同，從企業(yè)實(shí)務(wù)的角度看，商標(biāo)是品牌的法律用語(yǔ)，品牌是商標(biāo)的市場(chǎng)表達(dá)，保護(hù)好商標(biāo)才能保護(hù)好品牌，才能保護(hù)好企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源和持續(xù)發(fā)展。

基于常年服務(wù)國(guó)有企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于國(guó)有企業(yè)的商標(biāo)管理，筆者有如下提示：

       一、管理設(shè)專人

建議國(guó)有企業(yè)設(shè)立專門人員，管理企業(yè)商標(biāo)工作。即使商標(biāo)數(shù)量少，也應(yīng)當(dāng)指派專門人員負(fù)責(zé)，并定期梳理復(fù)盤。基礎(chǔ)工作包括但不限于：

（一）期限管理

不同于專利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)一旦保護(hù)期限屆滿則相應(yīng)的技術(shù)、作品進(jìn)入公有領(lǐng)域，企業(yè)做好商標(biāo)的期限管理，可以長(zhǎng)期擁有商標(biāo)權(quán)，也就是，商標(biāo)權(quán)可以成為企業(yè)長(zhǎng)期擁有的私權(quán)。因?yàn)樯虡?biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)有效期十年，到期前及時(shí)辦理續(xù)展，有效期可續(xù)延十年。但實(shí)踐中，部分國(guó)有企業(yè)商標(biāo)管理渙散，僅少數(shù)部門關(guān)注在用商標(biāo)，企業(yè)商標(biāo)整體情況無(wú)人統(tǒng)籌，由此出現(xiàn)商標(biāo)錯(cuò)失續(xù)展時(shí)機(jī)，導(dǎo)致商標(biāo)失效的情況屢有發(fā)生。

（二）使用管理

擁有商標(biāo)權(quán)利的同時(shí)，注冊(cè)人負(fù)有使用義務(wù)。商標(biāo)的使用，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守法律規(guī)定。我國(guó)《商標(biāo)法》第五十六條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品和服務(wù)為限。實(shí)踐中，商標(biāo)使用不規(guī)范的情形較為多見(jiàn)，部分國(guó)有企業(yè)存在實(shí)際使用的商標(biāo)與核準(zhǔn)注冊(cè)的不一致、實(shí)際使用的商品/服務(wù)項(xiàng)目超出核定使用的范圍等，由此存在違法違規(guī)，甚至侵權(quán)隱患。

（三）權(quán)利維護(hù)

商標(biāo)注冊(cè)后，有可能出現(xiàn)因被他人提起后續(xù)程序，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)不穩(wěn)，甚至權(quán)利喪失的情形。我國(guó)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。實(shí)踐中，以注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年不使用為由對(duì)他人在先注冊(cè)商標(biāo)提起撤銷申請(qǐng)的情形較為普遍，即使是正常在用的商標(biāo)，仍有被提撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。因此，國(guó)有企業(yè)有必要每年做好商標(biāo)使用證據(jù)的收集、整理和更新，以備不時(shí)之需。

      二、隱患早消除

建議國(guó)有企業(yè)定期自行或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)業(yè)分布、市場(chǎng)布局、產(chǎn)品技術(shù)等，對(duì)企業(yè)商標(biāo)情況進(jìn)行分析評(píng)估，如果發(fā)現(xiàn)存在風(fēng)險(xiǎn)或隱患，宜盡早采取行動(dòng)，預(yù)防并控制風(fēng)險(xiǎn)。

（一）核心商標(biāo)是否授權(quán)

當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、領(lǐng)域發(fā)生變化時(shí)，應(yīng)自查在相應(yīng)產(chǎn)品或領(lǐng)域是否擁有商標(biāo)權(quán)利。顯著性是商標(biāo)的根本屬性，顯著性越強(qiáng)，越有利于品牌識(shí)別和注冊(cè)保護(hù)。因此，國(guó)有企業(yè)選擇新的品牌名稱時(shí)，建議優(yōu)先選擇顯著性強(qiáng)的名稱。商標(biāo)一旦確定，建議盡快提交申請(qǐng)，任何滯后申請(qǐng)的行為，均有可能加大商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)和難度。

（二）商標(biāo)有無(wú)被搶注

具有較高知名度、美譽(yù)度的商標(biāo)，容易成為他人模仿、攀附等的對(duì)象，建議國(guó)有企業(yè)對(duì)重點(diǎn)商標(biāo)自行或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行常態(tài)監(jiān)控。有產(chǎn)品出口的國(guó)有企業(yè)，還應(yīng)當(dāng)對(duì)重點(diǎn)商標(biāo)開(kāi)展海外甚至全球商標(biāo)監(jiān)控。一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)的商標(biāo)通過(guò)審查，應(yīng)及時(shí)制定應(yīng)對(duì)策略，通過(guò)商務(wù)或法律程序，維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)利。

（三）商標(biāo)有無(wú)被侵權(quán)

建議國(guó)有企業(yè)定期開(kāi)展商標(biāo)培訓(xùn)，幫助員工增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)。與此同時(shí)，通過(guò)自身銷售網(wǎng)絡(luò)等途徑，建立市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)制。一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)的商品進(jìn)入市場(chǎng)，及時(shí)聯(lián)系法務(wù)部門或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)制定維權(quán)方案，及時(shí)制止商標(biāo)侵權(quán)行為，避免品牌價(jià)值及市場(chǎng)份額遭受損害。

      三、布局要提前

建議國(guó)有企業(yè)強(qiáng)化“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”的意識(shí)，商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)當(dāng)具備前瞻性，不但涵蓋當(dāng)下的經(jīng)營(yíng)，最好能保障企業(yè)中長(zhǎng)期的發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈延伸需求下的商標(biāo)布局

品牌培育成熟后，為更好發(fā)揮品牌效應(yīng)，不少國(guó)有企業(yè)會(huì)將品牌延伸至更多領(lǐng)域或板塊經(jīng)營(yíng)，但滯后的商標(biāo)申請(qǐng)，會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)授權(quán)前景渺茫，商標(biāo)難授權(quán)的困境，使得品牌延伸的戰(zhàn)略設(shè)想騎虎難下、難以落地。

（二）多品牌需求下的商標(biāo)布局

盡管我國(guó)商標(biāo)審查周期已大幅縮短，但因?yàn)橐?jīng)歷形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告等多個(gè)流程環(huán)節(jié)，目前商標(biāo)從提交申請(qǐng)到順利核準(zhǔn)注冊(cè)，依然需要7個(gè)月左右的時(shí)間，所以，國(guó)有企業(yè)如果有多品牌經(jīng)營(yíng)需求，應(yīng)當(dāng)未雨綢繆、適當(dāng)儲(chǔ)備。

（三）全球化進(jìn)程中的商標(biāo)布局

伴隨“一帶一路”倡議的提出，越來(lái)越多國(guó)有企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行海外布局。盡管少部分國(guó)家的商標(biāo)權(quán)利基于先使用原則，但絕大部分國(guó)家商標(biāo)權(quán)利的獲得均遵循先申請(qǐng)?jiān)瓌t，滯后的申請(qǐng)與布局，容易產(chǎn)生商標(biāo)被他人搶注、被索要高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)、被訴商標(biāo)侵權(quán)、無(wú)法進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)等尷尬境地。所以，國(guó)有企業(yè)“走出去”前，務(wù)必先進(jìn)行商標(biāo)布局，確保海外市場(chǎng)的開(kāi)拓不受影響。 

綜上，商標(biāo)是國(guó)有企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)工作的疏漏極易給國(guó)有企業(yè)造成巨大的風(fēng)險(xiǎn)和隱患，只有做好商標(biāo)的注冊(cè)、管理、保護(hù)等基礎(chǔ)性工作，才能切實(shí)保障國(guó)有企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成果和實(shí)效。