隨著全球化的推進，越來越多的中國企業(yè)開始尋求海外市場的發(fā)展。商標作為品牌保護的核心環(huán)節(jié)之一，其原則是遵循地域性保護的原則。因此，企業(yè)如果想在某一國家或地區(qū)獲得商標保護，則需在當地官方主管部門注冊商標。隨著走出國門的中國企業(yè)越來越多，海外商標保護尤為重要。商標不僅作為企業(yè)重要的無形資產，搭載其產品聲譽和企業(yè)商譽，而且是企業(yè)順利生產經營、避免生產系列法律糾紛的重要權利載體。本文將從企業(yè)海外商標的布局和維權兩個方面為企業(yè)提供建議，希望能幫助企業(yè)順利開拓國際市場。

一、企業(yè)如何進行海外商標布局

（一）確定出海國家不容易、需要全方位考慮

1. 如何根據企業(yè)自身經營需求，挑選意圖注冊的國家

對于企業(yè)來說，為了將自身的產品進行生產與銷售，勢必會存在生產供貨地、包裝倉儲地、銷售地、經銷商所在地。而這些與企業(yè)實際經營關聯性極高的地域，是企業(yè)進行商標注冊布局的第一優(yōu)選地。

其次，要考慮產品實際投放市場的內部計劃。某些國家雖然不是立刻要投放產品進行銷售，但如果已經進行了明確的市場調研與規(guī)劃，并有明確的、一定時間內進入該國銷售的計劃，那么針對這些國家的布局，可以放在第二梯隊。

再往后，就是考慮進行補充性、防御性布局的第三梯隊國家。例如出現在公司長期規(guī)劃中的市場、或者是從地理位置上考慮，在核心市場所在國的周邊毗鄰的國家進行商標布局。

2. 企業(yè)短期內在某些國家沒有實際經營規(guī)劃，便無需進行商標布局？

首先，考慮在搶注高發(fā)地區(qū)進行商標布局。

筆者要提醒企業(yè)留意的是，隨著目前中國經濟高速發(fā)展，越來越多的中國品牌已經被廣為流傳。而在部分海外國家，存在著一些專門進行商標搶注行為的公司或個人，已經將目光投向了知名的中國品牌，并實施大量搶注行為。同時，很多國家都有中國城，搶注者經常會在華人聚集的國家，將中國知名品牌進行搶注，這無疑也收獲了一個巨大的市場，節(jié)省了前期開發(fā)的成本。因此，即使中國企業(yè)在這些搶注高發(fā)地區(qū)暫無實際商業(yè)規(guī)劃，但為了防止搶注行為的出現，導致后續(xù)可能發(fā)生的高昂維權打假費用，可以考慮預先在這些國家進行防御性的商標注冊申請。目前，中華商標協會已經成立了專業(yè)的“海外維權工作委員會”，每年都會進行調研，針對中國品牌在海外被搶注的高發(fā)國家進行匯總、公示。國家知識產權局也會不定期針對海外被搶注的中國品牌進行公示。企業(yè)可以通過上述渠道進行排查。

其次，考慮在注冊熱點國家進行商標布局。

根據《世界知識產權指標2023》發(fā)布的信息，2022年，全球約有1,180萬件商標申請。全球152個知識產權局約有8,250萬件有效商標注冊，比2021年增長9.4%；其中，中國再次居首位，約為4,270萬件，其后依次是美國（310萬件）和印度（290萬件）。考慮到中國申請人如此熱衷于進行海外商標的保護，企業(yè)也可以關注一些中國企業(yè)進行海外商標注冊申請的熱點國家，即便他們不在短期商業(yè)規(guī)劃內，也可以作為商標防御性布局涉及范圍的參考之一。

最后，參考競品公司的注冊布局。

從注冊布局可以了解企業(yè)的商業(yè)布局。如果競品公司在某一個國家進行布局，很可能是其自行進行了市場調研，經評估后覺得有盈利的可能性。因此在選擇國家時可以對標競品公司在海外的商標布局，這樣一定程度可以節(jié)省自己進行市場調研的成本，且對市場的選擇更為精準。如果多家競品公司均在某一國家進行了布局，證明該國在該領域的市場潛力較好，自身進駐的必要性將提高。同時如果同一產品領域有多家知名企業(yè)進入，在該產品領域被搶注商標的可能性較高，因此即使自身沒有進軍該國家的計劃，為了防止他人搶注，建議進行商標布局。

3.需要考慮申請國家的特定文化，避免遭遇無謂的駁回

商標權具有地域性，每個國家都有獨屬于自己的商標法。而在制定法律時，勢必會依據各國的國情進行立法，從而使得不同國家的商標法，都存在其獨特之處。尤其是針對商標的一些禁用、禁注條款，要特別留意不同國家的相關規(guī)定。

例如，如需要進行注冊的商標為中文標識，在官方語言為英語、日語、西班牙等非中文的國家，如美國、英國、日本、韓國等國家的審查都是按照圖形進行的。也就是說，兩個相同的中文商標，如果僅字體不同，那么在上述國家，很可能會被認為是互不近似的商標，從而實現共存。此外，純中文商標在越南，挪威單獨申請時，均會因缺乏顯著性遭遇駁回，且無法通過提交大量使用證據來克服，因為這些國家的商標法中，明確規(guī)定了中文是無法識別的，是不具備顯著性的。

又比如申請商標為純圖形商標的話，一定要注意商標注冊國家的法律規(guī)定及風俗習慣，如：美國忌諱貓，英國把孔雀看作室禍鳥，日本忌諱荷花；法國忌諱菊花；北非忌諱用狗作為商標圖案；捷克人認為紅三角是有毒的標記等。

此外，印度、巴基斯坦、泰國、新加坡等國家常因商標設計過于簡單，要求提供商標含義或設計理念的聲明（需公證）、相同商標在其他國家的注冊證書，或提供大量使用證據，來證明商標具備顯著性。

（二）確定產品名稱難，時常找不到好名字

1. 如何進行商標名稱的選??？

筆者認為，最有效的進行商標名稱選取的方法，即為品牌分級法。企業(yè)可以依據品牌商標海外布局和注冊類別與其主營項目的關聯密切程度，及品牌商標標樣在海外布局與保護的必要程度這兩個維度，進行品牌的分級。如此一來，可以分清主次，對后面的商標布局實際涉及的國家、類別起到指引作用。一級品牌：企業(yè)主標識，廣泛用于所有產品中。二級品牌：企業(yè)現階段主推的產品線。三級品牌：企業(yè)將在未來推進的新產品。

以日本國民品牌“明治meiji”為例：

2. 依據不同級別的品牌名稱，確定商標標樣的形式：中文、英文、圖形？

首先，無論對于哪種類型的商標，都需要與企業(yè)在實際市場經營活動中使用的樣式保持一致。否則，后期在不使用撤銷案件中可能因為注冊商標標樣與實際使用的標樣不一致，導致注冊商標被撤銷。此外，在其他諸如無效申請、異議申請、甚至到訴訟案件中，對于商標使用證據的基本要求都是使用商標需要與注冊商標一致，否則企業(yè)提交的使用證據很可能會被視為無效。

以下表格中，筆者列舉了兩個例子，因為注冊商標與實際使用商標存在差異，導致企業(yè)提交的證據沒有被當局認為是對已注冊商標的使用。

對于中文商標而言，最大的風險就是要特別留意部分海外國家對于中文商標的特殊規(guī)定。例如：亞美尼亞不接受純中文商標，會因缺乏顯著性被直接駁回。

對于英文商標而言，首選自創(chuàng)無含義的英文商標，因選擇已有的、具備固定含義的英文，遭遇在先近似商標阻礙的可能性將提高。而是。

對于圖形商標而言，如果圖形較為簡單或較為復雜，則因顯著性較低遭遇駁回的風險較高。因此避免選擇圖形要素過于簡單或者過于復雜，可以選擇有獨創(chuàng)性的圖形。

（三） 確定商標的指定商品難——如何進行商標類別/指定商品的選??？

1. 依據品牌的重要程度，對不同級別品牌的類別及指定商品進行挑選

在已經對品牌進行分級的前提下，依據品牌的重要程度，對不同級別品牌的類別及指定商品進行挑選。例如，對于企業(yè)主品牌（一級品牌），可考慮在二級、三級品牌所涉及的全部類別進行布局。對于二級、三級品牌而言，最重要的是確定它們的業(yè)務領域，從而進一步根據業(yè)務領域進行類別的重要程度劃分。

以“電子行業(yè)”領域舉例：

2. 部分海外國家對于商品表述的接受程度較高，可以盡可能將自身產品表述清楚，以保證自己能夠在想保護的商品或服務上獲得保護，也更利于后續(xù)維權

目前世界上絕大部分國家都是以尼斯分類作為可接受的指定商品的基礎的。不過，各國對于商品的接受程度不同。比如美國，對于商標的審查較為靈活，一般要求商品能做進一步的細化，細化到具體的功能特點等。審查員如果對于所申報的產品不了解，也可能與美國代理人進行電話溝通，或要求申請人提供對產品進一步的說明建議，也歡迎申請人就商品進行溝通。

筆者建議企業(yè)考慮到這一差異，對于同一商品，在不同國家進行不同商品選取，可以根據自身的經營范圍做進一步的產品表述。以第9類“可下載的計算機軟件”這一商品舉例，因該商品是一個上位詞，在某些國家需要進一步細化，以下表格中的商品為針對這一商品在各國可以接受的名稱：

二、企業(yè)如何進行海外商標維權

1. 重視商標監(jiān)控與市場監(jiān)測

企業(yè)的海外經銷商或代理商未經同意或授權而非法搶注供貨方商標的案件頻頻發(fā)生，有的是直接以經銷商或代理商的名義進行注冊，而有的是以經銷商或代理商的關聯公司、家屬、親戚或其合作伙伴等名義進行注冊。

雖然被搶注人知曉搶注是經銷商所為，但是往往沒有直接的證據，在打擊搶注上遇到諸多困難。因此企業(yè)在與代理商接洽前，應提前進行商標注冊申請。接洽時，應簽訂的經銷或代理協議，并保證代理協議中有涉案商標，以及商標保護的條款，并隨時保留雙方業(yè)務往來相關的證據資料。同時，要對經銷商、代理商以及關聯主體的商標注冊申請進行監(jiān)控，以便及時發(fā)現問題。

此外，筆者也建議企業(yè)對目標國家或地區(qū)的商標實際使用情況進行監(jiān)測，以了解是否有他人使用相同或者近似的商標，一旦發(fā)現侵權假冒行為即可以采取相應行動。

市場監(jiān)測通常由專業(yè)的調查公司完成，也可以通過海關邊境措施來實現。企業(yè)可以利用自身生產和銷售產品的便利，通過海外的經銷商或者代理商對海外市場上出現的仿冒或者假冒產品進行監(jiān)測，或者通過調查公司對重點市場或展會等關鍵環(huán)節(jié)、以及重點目標主體進行監(jiān)控調查，搜集侵權證據，作為采取法律行動及時制止相關商標侵權行為的基礎。

2. 主動進行異議前置措施——公眾意見

在商標審查階段，由商標權人或利害關系人單方面提交正式書面函件，陳述反對商標注冊的具體理由(如與某件在先申請或注冊商標構成近似；代理商、經銷商等搶注；惡意搶注他人在先知名商標;其他不當注冊申請等)，由商標審查員依職權判斷是否認可反對的理由，進而決定是否駁回商標的注冊申請。此類反對程序通常無需商標申請人的參與。

“公眾意見”程序為被搶注人應對他人惡意搶注提供了在注冊申請階段去申訴的機會。相對于異議、撤銷、無效程序來說，該行政程序往往也節(jié)約成本。很多國家或地區(qū)設立了這種程序，尤其是對于目前還未設立異議制度的國家或地區(qū)來說，更是為被搶注人主動維權提供了補救措施。

3. 針對搶注商標進行異議、無效的舉措

異議、無效是較為常見的海外商標維權措施。例如，中國某文化用品公司的商標“never”在巴西被一家叫做“YWP COMERCIO, DISTRIBUI??O, IMPORTA??O E EXPORTA??O EIRELI EPP” （以下簡稱“搶注人”的當地公司搶注，該搶注商標與該中國公司（以下簡稱“被搶注人”或“異議人”）的商標完全相同，且指定保護的商品亦為被搶注人的核心商品。經與被搶注人溝通，搶注人實為被搶注人在巴西當地的合作伙伴。異議人在了解到商標被搶注后，嘗試與被異議人通過協商解決，然而雙方未達成一致協議。最終權利人提交了異議申請，在異議申請中，權利人提交了雙方來往溝通的信函、產品發(fā)票、報關單等相關商業(yè)往來證據以此證明雙方的合作關系，同時證明被異議人在申請被異議商標之前，已知曉異議人引證商標，因此，被異議人惡意十分明顯。此外，還主張被異議商標和異議人引證商標從文字構成、整體設計風格均高度近似，雙方指定商品類似，故商標共存于市場極易造成消費者的混淆誤認。最終，成功維權，被異議商標被不予注冊。

4. 針對搶注商標進行不使用撤銷的申請

針對已注冊商標，多數國家或地區(qū)都設定了商標無正當理由連續(xù)多年未使用則予以撤銷的程序，一般為3年或5年。對于企業(yè)在海外進行商標申請過程中或者監(jiān)控中發(fā)現的他人搶注商標，如果根據注冊人的情況判斷其沒有實際使用，則可以充分利用不使用撤銷程序，申請撤銷該商標的注冊。

中國商標在國外的保護與應用是中國企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。經濟全球一體化給企業(yè)帶來機遇的同時，也帶來了意想不到的風險。在知識產權方面，企業(yè)在商標確權和維權領域所面臨的挑戰(zhàn)尤為顯著。面對暗流涌動的海外市場，保護商標勢不可擋。筆者希望通過此篇文章，為中國企業(yè)在海外進行商標獲權維權帶來幫助。