香云紗染整技藝，是珠江三角洲遠(yuǎn)古先民智慧和勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的珍貴文化遺產(chǎn)。經(jīng)過(guò)幾百年的薪火相傳，經(jīng)歷了跌宕起伏的高潮與低谷，代代相承，頑強(qiáng)延續(xù)至今。其所采用的桑蠶絲底坯布、天然薯莨染料、陽(yáng)光曬制、青草底托以及河泥過(guò)烏和全程純手工制作等材料和工藝，顯現(xiàn)了她天然與環(huán)保的優(yōu)質(zhì)特性。2008 年，香云紗染整技藝入列國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄，為保護(hù)傳承此項(xiàng)非遺作出重要貢獻(xiàn)的梁珠先生也被認(rèn)定為香云紗染整技藝國(guó)家級(jí)代表性傳承人。

作為梁珠先生的嫡傳弟子、順德區(qū)級(jí)香云紗染整技藝代表性傳承人，筆者肩負(fù)著香云紗染整技藝保護(hù)傳承工作的承上啟下、繼往開(kāi)來(lái)的重任。多年來(lái)，筆者一直致力于探索一條既有利于保護(hù)和傳承香云紗染整技藝，又有利于香云紗文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的新路子，并朝著既定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和策略，找準(zhǔn)方向，全力推進(jìn)。

一、注冊(cè)一個(gè)最切合香云紗面料經(jīng)營(yíng)所需的商標(biāo)

筆者認(rèn)為，“莨珠記”這個(gè)商標(biāo)很適合運(yùn)用在香云紗面料的加工生產(chǎn)和銷售經(jīng)營(yíng)上。首先，“莨”字含薯莨、曬莨、莨綢之意，已經(jīng)被人們廣為知曉，并被眾多香云紗企業(yè)用作自身行業(yè)屬性的標(biāo)簽，易被大眾所識(shí)別。其次，“珠”字意涵珠光、黑珍珠等，與傳統(tǒng)的香云紗面料優(yōu)等品那烏黑閃亮的色澤特征很貼切，有正宗珍品香云紗之寓意。再次，“莨珠記”整詞則基本可表達(dá)出“采用正宗傳統(tǒng)古法技藝制作香云紗的工匠坊”意思，有利于引導(dǎo)消費(fèi)者、代理商、經(jīng)銷商等各類群體把對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為對(duì)本商標(biāo)的關(guān)注度，進(jìn)而提升人們對(duì)正宗傳統(tǒng)技藝所制作產(chǎn)品的信任度和忠誠(chéng)度。

二、成立莨珠記絲綢有限公司和香云紗傳承人自營(yíng)店

公司和自營(yíng)店均以“莨珠記”作為專屬品牌對(duì)外承接香云紗面料加工業(yè)務(wù)，從事香云紗面料的批發(fā)和零售業(yè)務(wù)以及香云紗服裝和其它制品的定制或銷售業(yè)務(wù)。通過(guò)實(shí)體店?duì)I銷模式增強(qiáng)買家對(duì)本品牌產(chǎn)品的信賴。

三、建立公司專屬的曬莨生產(chǎn)基地（晴莨業(yè)大曬場(chǎng)）

莨珠記有自身專屬曬莨基地，并在基地內(nèi)設(shè)立莨珠記香云紗保護(hù)工作室，覆蓋香云紗面料的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全流程，確保本品牌產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和創(chuàng)新效率居于同行先前地位；構(gòu)筑品牌文化傳播、技藝傳授、研學(xué)培訓(xùn)為一體的軟硬實(shí)力支撐。晴莨業(yè)大曬場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)主體“佛山市順德區(qū)晴莨業(yè)種植有限公司”，在《廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于核準(zhǔn)62 家地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的公告》里榜上有名，是本批次上榜的唯一一家香云紗生產(chǎn)企業(yè)。

四、利用媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，講好商標(biāo)品牌故事

一是充分發(fā)揮主流媒體的公益欄目對(duì)非遺文化主題的挖掘更有深度、宣傳覆蓋面更廣的優(yōu)勢(shì)，積極配合國(guó)內(nèi)外主流媒體如中國(guó)中央電視臺(tái)、法國(guó)國(guó)家電視一臺(tái)以及擁有巨量粉絲的自媒體，拍攝和播放香云紗專題片，收獲了極佳的品牌信息推廣效果。二是發(fā)掘電商銷售平臺(tái)、直播帶貨等新興渠道資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售渠道多元化，使品牌影響力隨著渠道的拓寬而擴(kuò)大。為進(jìn)一步深入拓展莨珠記品牌的內(nèi)涵，筆者還在年內(nèi)發(fā)起組建“中國(guó)順德莨珠記香云紗設(shè)計(jì)師品牌論壇”，以聯(lián)手一批國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師共同打造高端品牌案例。 

五、以展促學(xué)，以賽促進(jìn)，提升品牌知名度

積極響應(yīng)并參與各級(jí)非遺主管部門及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦的非遺產(chǎn)品大賽和各種展會(huì)，如廣東省非遺服飾大賽、義烏全國(guó)優(yōu)秀旅游商品展、成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)等，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度。

六、在傳承的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新

以莨珠記香云紗保護(hù)工作室為依托，組織實(shí)施新銳產(chǎn)品“銀云紗”的攻關(guān)研發(fā)，取得較好的成果；主動(dòng)向各級(jí)博物館捐贈(zèng)珍品級(jí)香云紗，獲得廣東省非遺保護(hù)中心和佛山市順德區(qū)博物館永久收藏，進(jìn)一步顯示了本品牌產(chǎn)品的較高價(jià)值；代表作參加廣東省非遺服飾大賽，榮獲“優(yōu)秀案例”稱號(hào)并被選登入《廣東服裝年鑒2022》；研制“莨小T”時(shí)尚服裝及制品系列，開(kāi)辟年輕時(shí)尚消費(fèi)的市場(chǎng)空間；組織實(shí)施“非遺合璧”型新產(chǎn)品研發(fā)，突破“涌云工藝”產(chǎn)品研制的技術(shù)大關(guān)，首創(chuàng)“香云紗加大漆”的雙非遺融合之作品，進(jìn)一步體現(xiàn)了本品牌產(chǎn)品的超凡品質(zhì)。

展望未來(lái)，“莨珠記”商標(biāo)品牌的建設(shè)還有漫長(zhǎng)的路子要走。筆者的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是：希望將這個(gè)品牌打造成為在國(guó)際市場(chǎng)上頗具聲望的香云紗品牌——“中國(guó)順德莨珠記”。