自1961年發(fā)行以來，《十萬個為什么》成為中國最有影響力的兒童科普讀物之一，塑造了不同年代的人們共同的童年回憶。

2017年“十萬個為什么”商標核準注冊，盡管已經(jīng)受到法律保護，但冒用該商標的書籍仍然層出不窮，甚至有出版社認為“十萬個為什么”商標無效。接下來，一起看一則與《 十萬個為什么》相關(guān)的商標行政糾紛案。

案情簡介

某出版社認為商標“十萬個為什么”違反了商標法第十一條第一款的規(guī)定，請求國家知識產(chǎn)權(quán)局宣告該商標無效，國家知識產(chǎn)權(quán)局在被訴裁定中認定，商標“十萬個為什么”在書籍、印刷出版物等商品領(lǐng)域經(jīng)長期使用已取得了較高的知名度及識別度，能夠起到商標的區(qū)分商品來源的作用，駁回了該出版社的請求。該出版社不服被訴裁定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

法律分析

北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，本案的爭議焦點為：商標“十萬個為什么”是否具備商標法第十一條所規(guī)定的顯著特征。

商標的顯著特征，是指商標應當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。

商標法第八條規(guī)定，可以作為商標申請注冊的標志，必須是“能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志”，該法第九條更是明確要求“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別”。

由此可知，顯著特征是商標最為重要的一項特征和授權(quán)要件，缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊。

關(guān)于申請注冊的商標缺乏顯著特征的情形，商標法中依次區(qū)分為“通用名稱”“描述性標志”“其他缺乏顯著特征的標志”三個層次。即商標法第十一條規(guī)定的：

下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

因此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院將分別評述商標“十萬個為什么”是否構(gòu)成商標法第十一條規(guī)定的缺乏顯著特征的三種情形。

訴爭商標“十萬個為什么100000WHYS及圖”

“十萬個為什么”是否屬于通用名稱

本案中，某出版社主張，商標“十萬個為什么”的顯著部分“十萬個為什么”已成為指代百科類主題圖書、期刊的通用名稱。對此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，首先，《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》（簡稱商標授權(quán)確權(quán)規(guī)定）第十條規(guī)定：

“訴爭商標屬于法定的商品名稱或者約定俗成的商品名稱的，人民法院應當認定其屬于商標法第十一條第一款第（一）項所指的通用名稱。依據(jù)法律規(guī)定或者國家標準、行業(yè)標準屬于商品通用名稱的，應當認定為通用名稱?！?/span>

本案中，并無證據(jù)顯示“百科類主題圖書、期刊”屬于書籍、期刊類商品的一種法定分類，亦無證據(jù)顯示“十萬個為什么”屬于“百科類主題圖書、期刊”的法定通用名稱。

其次，商標授權(quán)確權(quán)規(guī)定第十條進一步規(guī)定：

“相關(guān)公眾普遍認為某一名稱能夠指代一類商品的，應當認定為約定俗成的通用名稱。被專業(yè)工具書、辭典等列為商品名稱的，可以作為認定約定俗成的通用名稱的參考?！?/span>

盡管市面上不乏有以“十萬個為什么”命名的少兒百科類圖書，但以“XX百科全書”“XX知多少”“XX大百科”“XX的世界”等為書名的同類書籍亦大有所在，因此，并無證據(jù)顯示商標“十萬個為什么”已成為書籍類商品上法定或約定俗成的通用名稱，整體未構(gòu)成商標法第十一條第一款第（一）項規(guī)定的情形。

“十萬個為什么”是否屬于描述性標志

本案中，商標“十萬個為什么”為圖文組合商標，由文字部分“十萬個為什么100000WHYS”和問號圖形部分構(gòu)成。某出版社主張，該商標的顯著識別部分“十萬個為什么”使用在圖書、期刊等商品上，僅直接表示了商品的主題特點，亦缺乏顯著特征。

對此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，首先，以文字作為主要識別部分的標志通常分為五大類：

1. 臆造詞匯是指權(quán)利人獨創(chuàng)的非固有詞匯，如“柯達”膠片；

2. 隨意詞匯是指與商品或服務缺乏明顯聯(lián)系的固有詞匯，如“長城”葡萄酒；

3. 暗示性詞匯是指沒有直接描述商品或服務特征，但對其所標示的商品或服務具有某種暗示作用的詞匯，如“舒膚佳”香皂；

4.描述性詞匯屬于對商品或服務質(zhì)量、產(chǎn)地、特征等的直接描述；

5.通用名稱是對某類商品或服務的通用稱呼。

這五類標志與其標示和依附的商品或服務之間的聯(lián)系密切程度逐漸遞增，其顯著特征則依次遞減，臆造詞匯、隨意詞匯、暗示性詞匯具有顯著性，而描述性詞匯和通用名稱則不具有顯著性。

本案中，“十萬個為什么”并不屬于臆造詞匯，而是一個偏正結(jié)構(gòu)短語。根據(jù)其字面含義，通常被理解為“有很多疑問”的一種夸張表達。由于“書籍”系“裝訂成冊的著作”，可能承載著各種表達形式的各種內(nèi)容，因此，將“十萬個為什么”一詞使用在“書籍”商品上，并無從知曉該書籍的表達形式或具體內(nèi)容，從而不屬于對某一類特定書籍的某項特征進行直接描述。如果僅就“十萬個為什么”的固有含義而言，將其使用在“書籍、印刷出版物”等商品上，并不屬于該類商品的通用名稱或描述性詞匯，至多屬于對此類商品的內(nèi)容具有某種暗示作用的暗示性詞匯，而暗示性詞匯本身是具備固有顯著性的。

其次，依據(jù)商標授權(quán)確權(quán)規(guī)定第十一條規(guī)定：

“商標標志或者其構(gòu)成要素暗示商品的特點，但不影響其識別商品來源功能的，不屬于該項所規(guī)定的情形?！?/span>

本案中的“十萬個為什么”即屬于此種情形。如前所述，“十萬個為什么”一詞在漢語中的固有含義并未直接表示“書籍、印刷出版物”等商品的質(zhì)量、內(nèi)容、主題等特點，故商標“十萬個為什么”整體未構(gòu)成商標法第十一條第一款第（二）項規(guī)定的情形。

“十萬個為什么”是否屬于“其他缺乏顯著特征的”情形

本案中，某出版社主張，商標“十萬個為什么”除“十萬個為什么”外的其他構(gòu)成要素亦不具備顯著性，數(shù)字及英文組合“100000 WHYS”為中文“十萬個為什么”的直譯，問號對應中文中的“為什么”，亦為表示疑問的通用標點符號。對此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，該商標的顯著部分“十萬個為什么”未構(gòu)成商標法第十一條第一款第（一）（二）項規(guī)定的情形，該短語本身使用在“書籍、印刷出版物”等商品上，亦不具有“其他缺乏顯著特征的”的情形。該商標的數(shù)字及英文組合“100000 WHYS”及問號圖形，更加強化了其作為商標的顯著特征，相關(guān)公眾能夠通過該商標識別商品來源，所以，商標“十萬個為什么”使用在其指定商品上整體上具備顯著特征，未構(gòu)成商標法第十一條第一款第（三）項規(guī)定的“其他缺乏顯著特征的”情形。

關(guān)于該出版社提出的其他訴訟主張，北京知識產(chǎn)權(quán)法院評述如下：

國家知識產(chǎn)權(quán)局亦認為缺乏顯著性？

某出版社主張，商標“十萬個為什么”持有者——上海少年兒童出版社有限公司，曾于2000年4月21日在第16類“書籍、印刷出版物”等商品中就“十萬個為什么”提出商標注冊申請，但經(jīng)歷復審后被駁回，說明國家知識產(chǎn)權(quán)局亦認為“十萬個為什么”注冊在第16類商品上缺乏顯著性。

訴爭商標“十萬個為什么100000WHYS及圖”

對此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，商標審查遵循個案審查原則，應結(jié)合具體案件的證據(jù)個案判斷。國家知識產(chǎn)權(quán)局在被訴裁定之前針對類似商標作出的判斷，不能成為本案商標“十萬個為什么”不具備顯著特征的依據(jù)。

無法建立唯一對應關(guān)系？

某出版社主張，“十萬個為什么”已被眾多出版社作為書籍名稱使用，且由上海少年兒童出版社有限公司出版的版本寥寥可數(shù)，導致相關(guān)公眾無法將“十萬個為什么”與包括上海少年兒童出版社有限公司在內(nèi)的任何一家出版社建立唯一對應關(guān)系。

對此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，判斷某一標識在“書籍、印刷出版物”等商品上是否具備顯著特征，與該標識文字是否被用作書籍名稱，某一家出版社的該書籍市場占有率、知名度和所獲榮譽，以及相關(guān)公眾能否將該書籍名稱與某一家特定出版社形成唯一對應關(guān)系等因素本不存在直接因果關(guān)系。

如前所述，商標的目的在于表明商品或服務的出處，區(qū)分商品或服務的來源。而書籍名稱的作用則是為了表明書籍內(nèi)容。由于二者的作用并不相同，理論上也并不排斥將書籍名稱作為商標使用或注冊。實踐中，某特定主體將某一書籍名稱作為商標申請注冊，往往是經(jīng)過多次出版、長期宣傳和銷售的系列叢書，或是希望被打造成該特定主體的知名圖書品牌。由于書籍名稱通常難以獲得著作權(quán)法的保護，只能尋求作為反不正當競爭法中的有一定影響的商品名稱予以保護，故隨著權(quán)利人商標保護意識增強，在文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)⒛骋恢麍D書、游戲、電影等名稱注冊為商標的情況越來越普遍。在此情形下，書籍名稱具有書名和品牌的混合屬性，其既可以傳達書籍內(nèi)容，又可與作者、出版社等形成對應聯(lián)系，從而起到區(qū)分圖書來源的作用。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院進一步指出，商標權(quán)作為一種典型的知識產(chǎn)權(quán)類型，商標權(quán)利人對商標的創(chuàng)造性勞動投入，不僅體現(xiàn)在其對商標標識的設計和選定，更在于其選定某一商標后，通過持續(xù)的品牌經(jīng)營，使該商標在市場上建立起一定的商譽，這種對特定商標品牌價值的灌溉性投入，正是商標作為知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)所在。而且，具有一定商譽的品牌也是對消費者購買相關(guān)商品或服務的品質(zhì)保障。因此，在書籍名稱和商標兩者日益趨同的情形下，從鼓勵權(quán)利人對其圖書品牌進行維護的角度出發(fā)，并無必要對兩者嚴格剝離加以識別，實際上也無法實現(xiàn)。

本案中，根據(jù)在案證據(jù)顯示，商標“十萬個為什么”申請時，隨著圖書市場上已存在大量其他出版社出版的以包含“十萬個為什么”為書名的少兒百科類圖書，“十萬個為什么”一詞作為商標使用在第16類的“書籍、印刷出版物”等商品上，顯著性有所降低。但在案證據(jù)亦可以顯示，上海少年兒童出版社有限公司自1961年首次出版《十萬個為什么》以來，至2013年期間先后共計出版了六版《十萬個為什么》系列圖書，累積了較高的銷量，多次獲得具有一定影響力的榮譽，在相關(guān)公眾中取得了較大知名度，其多年來的持續(xù)使用行為也使得“十萬個為什么”作為商標的顯著性有所增強。

因此，“十萬個為什么”已不僅是商標“十萬個為什么”的主要識別部分，也是上海少年兒童出版社有限公司經(jīng)過六十余年打造的知名圖書品牌，已經(jīng)與之建立起穩(wěn)定的對應關(guān)系。雖然2000年以來國內(nèi)陸續(xù)有其他出版社出版了多種包含“十萬個為什么”為書名的少兒百科類圖書，但其中不排除有部分出版社是明知上海少年兒童出版社有限公司《十萬個為什么》在圖書商品上的較高知名度而故意選擇將其作為書名。而且，上海少年兒童出版社有限公司最早也于2000年開始申請注冊“十萬個為什么”商標，可見其對于市場上有其他出版社使用包含“十萬個為什么”的標識并非默許，而是積極維護自身權(quán)益。

綜合考慮以上因素，從保護創(chuàng)新、依法支持商標品牌建設，促使經(jīng)營者保證商品和服務質(zhì)量，維護商標信譽，保障消費者利益等角度出發(fā)，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，在案證據(jù)不足以認定商標“十萬個為什么”申請時缺乏區(qū)分商品或服務來源的作用，商標“十萬個為什么”應予維持。

商標“十萬個為什么”不具有獲得顯著性？

某出版社還主張，商標“十萬個為什么”亦未通過使用獲得顯著性，國家知識產(chǎn)權(quán)局未就商標“十萬個為什么”是否屬于商標法第十一條第二款規(guī)定的情形進行分析，存在錯誤。

對此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，如前所述，商標“十萬個為什么”本身具有固有顯著特征，并不涉及商標法第十一條第二款規(guī)定的“經(jīng)過使用取得顯著特征”的情形，某出版社的此項主張不能成立。

綜上所述，北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決駁回原告某出版社的訴訟請求。

法官提示

具備顯著特征是商標獲準注冊的一個重要條件，在判斷商標是否具有顯著特征時，一般以商標申請時的事實狀態(tài)為準，如果核準注冊時事實狀態(tài)發(fā)生變化，則應以核準注冊時的事實狀態(tài)為準，而且，應以與該商標指定使用商品或服務有關(guān)的消費者和經(jīng)營者等相關(guān)公眾為判斷主體。

商標經(jīng)過長期宣傳使用獲得較高知名度后，可能會引起大量同業(yè)經(jīng)營者競相模仿，但并不意味著商標就因此喪失了顯著性而成為通用名稱。在判斷商標是否屬于表示商品的功能、用途及其他特點的標志時，應當從商標的固有含義出發(fā)，不能簡單將市場上是否存在大量使用在同種商品上的相同或近似商標作為判斷標準。

本案中，商標“十萬個為什么”申請注冊時未違反商標法第十一條的規(guī)定，不屬于書籍、期刊類商品的通用名稱，亦不屬于僅直接表示商品的功能、用途及其他特點的描述性標志和其他缺乏顯著特征的標志。

商標權(quán)作為一項典型的知識產(chǎn)權(quán)，不僅是因為商標標識的設計而具有顯著性，更是因為隨著企業(yè)日積月累地不斷經(jīng)營，商標會逐漸凝聚企業(yè)的商譽，成為承載著經(jīng)營者智慧性勞動的載體。本案中，商標“十萬個為什么”本身即具備固有顯著特征，經(jīng)過多年的持續(xù)使用，更增強了該品牌與企業(yè)之間的對應程度，從激勵創(chuàng)新和維護誠信經(jīng)營市場秩序的角度，該商標更應當依法予以保護。