一件特色鮮明、穩(wěn)定的商標，不但可以有效區(qū)分商品和服務(wù)的來源，而且可以有效承載并積淀商品和服務(wù)的品質(zhì)、商譽和文化等品牌無形價值，支撐品牌流轉(zhuǎn)如出資、出質(zhì)和轉(zhuǎn)讓等品牌資產(chǎn)價值的實現(xiàn)。商標作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，不僅是企業(yè)提供的商品和服務(wù)的顯著標志，更是企業(yè)的信譽載體和無形資產(chǎn)，反映了社會的經(jīng)濟發(fā)展水平。

何為“撤三”？

為促進商標使用，減少占用商標資源，我國《商標法》明確規(guī)定注冊商標三年不使用即被撤銷制度，實踐中形象地稱“撤三”制度。比如清華大學(xué)的第10054988號“清華”商標，被他人提“撤三”申請，因三年未使用，國家知識產(chǎn)權(quán)局根據(jù)商標法相關(guān)規(guī)定，撤銷該商標。“撤三”核心是“商標實際使用”。

現(xiàn)實中一些大型企業(yè)出于戰(zhàn)略防御性以及長遠發(fā)展目的注冊防御商標，使用概率通常不高，在后申請人為使自己的商標獲準注冊，對在先商標權(quán)人的商標進行“撤三”申請，以掃清權(quán)利障礙?！俺啡敝贫冉?jīng)常導(dǎo)致未投入使用的商標面臨被撤銷風險。因此，商標如何能夠最大程度避免被他人申請“撤三”以及被提“撤三”后如何保留住商標就成為企業(yè)商標管理實務(wù)的難點。

用好“戰(zhàn)略防御”措施

防御性商標是區(qū)別于基礎(chǔ)商標的一個提法，其注冊目的不在于使用，而只是對基礎(chǔ)商標進行保護的一種預(yù)防措施。企業(yè)為了擴大品牌影響力，往往同時注冊基礎(chǔ)商標和防御性商標。

注冊基礎(chǔ)商標是市場經(jīng)營主體考慮品牌長遠發(fā)展的有效載體，市場經(jīng)營主體通常會選擇一個寓意好、響亮又好記的商標名稱作為基礎(chǔ)商標注冊和使用。

注冊防御性商標通常需要企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模、具有一定知名度后才需要采取的預(yù)防性措施，它不常見于經(jīng)營規(guī)模小、業(yè)務(wù)單一、資金短缺的初創(chuàng)型企業(yè)和小微企業(yè)。

注重“戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)”提升

樹立商標管理意識

商標權(quán)人可以采用商標分級管理，將商標劃分為基礎(chǔ)商標和其它商標，對其它商標可以通過轉(zhuǎn)讓他人或者許可他人使用的方式來發(fā)揮這類商標的經(jīng)濟價值。做好商標相關(guān)信息資源的有效管理，與“撤三”密切相關(guān)的信息是商標權(quán)人注冊地址，當注冊地址發(fā)生變更時，及時辦理地址變更申請，一旦出現(xiàn)被“撤三”，方便接收提供證據(jù)通知書。正確使用注冊商標信息，在使用過程中不能自行改變注冊商標信息，這樣不僅會導(dǎo)致商標使用不規(guī)范，并且其使用證據(jù)不被采信。

重視商標使用證據(jù)

隨著“撤三”案件數(shù)量越來越多，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局對商標使用證據(jù)的審查越來越嚴格和規(guī)范，2018年專門發(fā)布《提供商標使用證據(jù)的相關(guān)說明》，其中對商品類商標和服務(wù)類商標的使用證明情形做出明確規(guī)定。商標權(quán)人可以據(jù)此建立商標使用證據(jù)檔案，做好商標使用證據(jù)留存和管理，才能形成連續(xù)完整的商標使用證據(jù)鏈。通常的證據(jù)如：近三年的商標宣傳材料;近三年銷售范圍，銷售額說明，銷售發(fā)票復(fù)印件、納稅申報證明等;銷售發(fā)票、銷售合同、企業(yè)招牌、加盟許可合同;相關(guān)媒體對企業(yè)的報道、采訪等材料，都是商標“撤三”答辯的證據(jù)。

有效使用方能“攻防一體”

在商業(yè)活動中真實、公開、有效地使用商標，是破解商標“撤三”最簡單有效的方法。為降低商標“撤三”風險，商標權(quán)人應(yīng)當基于正當商業(yè)性使用的需要，適時適量和有規(guī)劃地注冊和布局防御性商標，同時對其進行有效使用和管理，做到主動出擊，實現(xiàn)攻防一體。通過廣告宣傳、展會展覽、在多元化經(jīng)營中使用、商標轉(zhuǎn)讓和許可等方式來滿足“商標法意義上使用”的要求，才能有效防范商標“撤三”。