選用合適的商標(biāo)要素。初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇文字（包含字母和數(shù)字）和圖形作為商標(biāo)要素。以三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等其他要素構(gòu)成的商標(biāo)往往缺乏顯著性，不易作為商標(biāo)被識(shí)別，需經(jīng)大量使用才能與企業(yè)建立一一對(duì)應(yīng)的聯(lián)系，而文字商標(biāo)便于呼叫，易于傳播與查詢(xún)。特別是一些經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的文字商標(biāo)，在防止商標(biāo)搶注與打擊商標(biāo)侵權(quán)方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。圖形商標(biāo)則形象、生動(dòng)，易于識(shí)別，且可能獲得商標(biāo)與版權(quán)的交叉保護(hù)。作為初創(chuàng)企業(yè)，可以考慮同時(shí)設(shè)計(jì)圖形文字組合商標(biāo)和單一要素商標(biāo)。
考慮商標(biāo)審查的要求。商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)合法、有顯著性且不侵犯他人在先權(quán)益。初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)保證標(biāo)志在文字、圖形等內(nèi)容上不違反法律的強(qiáng)制性規(guī)定。被禁止使用的標(biāo)志主要分為兩類(lèi)，一種是與特定官方標(biāo)志相同或近似，一種是標(biāo)志內(nèi)容會(huì)造成民族歧視、欺騙公眾的后果或有損害道德風(fēng)尚等不良影響。
標(biāo)志的固有顯著性主要根據(jù)標(biāo)志與相關(guān)商品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系來(lái)評(píng)價(jià)。按固有顯著性程度的由弱到強(qiáng)，商業(yè)標(biāo)志可分為通用標(biāo)志、描述性標(biāo)志、暗示性標(biāo)志、任意性標(biāo)志及臆造性標(biāo)志。其中臆造性標(biāo)志最容易通過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)。任意性標(biāo)志中的文字和圖形等要素雖然是現(xiàn)實(shí)生活中存在的，但其與相應(yīng)的商品或服務(wù)沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，且不會(huì)暗示或描述商品或服務(wù)的特點(diǎn)，因此也具有較強(qiáng)的顯著性。暗示性標(biāo)志與其指代的商品或服務(wù)之間有較為疏遠(yuǎn)的間接聯(lián)系，具有固有顯著性，但其顯著性明顯弱于臆造性標(biāo)志和任意性標(biāo)志。描述性標(biāo)志通常直接描述商品或服務(wù)特點(diǎn)，一般不具有固有顯著性。通用標(biāo)志顯著性最弱，不宜作為商標(biāo)。
初創(chuàng)企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免與他人已經(jīng)獲得的著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、企業(yè)名稱(chēng)權(quán)益及姓名權(quán)、肖像權(quán)等產(chǎn)生沖突，并對(duì)在相同或類(lèi)似商品或服務(wù)上已注冊(cè)或初步審定的商標(biāo)進(jìn)行詳盡檢索，從整體和局部?jī)蓚€(gè)方面進(jìn)行比對(duì)，盡力減少商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。
考慮商標(biāo)是否適合國(guó)際化。初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)檢索其境外目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)家或地區(qū)與商標(biāo)有關(guān)的法律規(guī)定，了解該國(guó)家或地區(qū)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的條件與程序。同時(shí)，初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮商標(biāo)的本地化。一方面，初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)保證經(jīng)過(guò)本地化后的商標(biāo)具有與用于在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)相一致的內(nèi)涵；另一方面，本地化后的商標(biāo)中的各種要素應(yīng)當(dāng)符合有關(guān)國(guó)家或地區(qū)的文化背景，初創(chuàng)企業(yè)在對(duì)商標(biāo)中的文字部分進(jìn)行翻譯時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮有關(guān)國(guó)家或地區(qū)的語(yǔ)言環(huán)境和用語(yǔ)習(xí)慣，避免產(chǎn)生歧義。
