近期，多家飲品品牌密集推出聯(lián)名新產(chǎn)品，吸引消費者目光的同時，引發(fā)廣泛關注。

　　日前，知名飲品品牌喜茶宣布推出與芭比聯(lián)名的新產(chǎn)品“芭比粉·水仙”，上市首日售出超72萬杯。另一家飲品品牌樂樂茶與文創(chuàng)品牌又見武當，聯(lián)名推出“功夫豆花”“功夫烏龍”，而在此之前，樂樂茶剛剛推出了與知名IP形象“小羊肖恩”聯(lián)名的產(chǎn)品。

　　一向重視品牌營銷的瑞幸咖啡也于近日推出與經(jīng)典動畫片《貓和老鼠》聯(lián)名的新產(chǎn)品“馬斯卡彭生酪拿鐵”，新品一經(jīng)上市就得到許多消費者的追捧，不少消費者購買完聯(lián)名款產(chǎn)品后，在社交平臺分享自己的購物照片。

　　相關機構發(fā)布的調查報告顯示，2023年前3個季度，18個樣本飲品品牌的聯(lián)名營銷事件總次數(shù)達到了236次，與2022年全年相比，2023年前3個季度不少飲品品牌聯(lián)名次數(shù)有大幅度增長。

　　品牌熱衷聯(lián)名，商標工作開展得如何？中國商標網(wǎng)顯示，多數(shù)飲品品牌非常重視商標布局，一些知名飲品品牌擁有的商標數(shù)量達上百件，但圍繞聯(lián)名商品提交的商標注冊申請尚為數(shù)不多。（李倩）

　　小編點評：

　　品牌聯(lián)名早已不是新鮮事，尤其對于競爭激烈的咖啡、新式茶飲行業(yè)來說，聯(lián)名是成本較低、快速出圈的重要營銷方式。為了拓展更廣泛的目標市場，許多飲品品牌將聯(lián)名作為“流量密碼”，不斷推出聯(lián)名款產(chǎn)品，并搭配別具一格的包裝和周邊產(chǎn)品，從而達到吸引新的消費者的目的。

　　一次成功的聯(lián)名，可以讓新品牌一鳴驚人，實現(xiàn)彎道超車；可以讓老品牌重現(xiàn)風采，實現(xiàn)再度翻紅。但品牌聯(lián)名不是簡單地將各自的標識、形象、特征等疊加起來，而是要把握商機，推出適合雙方品牌定位的創(chuàng)新產(chǎn)品。成功的品牌聯(lián)名不僅要在意料之外，還要在情理之中，雙方相輔相成，才能形成“1+1>2”的效果。當然，聯(lián)名也不是萬能的，如果一味追求制造噱頭而忽視了產(chǎn)品質量和服務質量，必將導致“翻車”。

　　飲品品牌在“玩轉”聯(lián)名營銷的過程中，更要重視商標布局。企業(yè)不僅要做好商標檢索，保證推出的聯(lián)名商品不構成商標侵權，更要保證辛苦打造的聯(lián)名商品，不被別有用心的人鉆空子，及早提交商標注冊申請，把聯(lián)名商品作為自己的無形財產(chǎn)，讓流量真正做到“留量”。