商標(biāo)是具有區(qū)分商品來(lái)源功能的，不同的商標(biāo)指示商品來(lái)源于不同的廠家。商標(biāo)的保護(hù)是對(duì)生產(chǎn)者權(quán)益的保護(hù)，商標(biāo)的保護(hù)又有地域性，所謂地域性就是指商標(biāo)的保護(hù)是有范圍限制的，只有在商標(biāo)獲證并使用的國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)才受到保護(hù)。

在中國(guó)獲證的商標(biāo)只在中國(guó)受保護(hù)，要想在他國(guó)也受到商標(biāo)保護(hù)，就需要向他國(guó)商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)或者在他國(guó)合法使用商標(biāo)。走出國(guó)門的中國(guó)企業(yè)，正需要做商標(biāo)的國(guó)際化布局，將品牌在有購(gòu)買需求的國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。而商標(biāo)國(guó)際布局要注意哪些方面呢？

一是，確定好商品要銷售到哪些國(guó)家。企業(yè)要判斷自己生產(chǎn)的商品，在哪些國(guó)家比較受歡迎或者在哪些國(guó)家有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這要結(jié)合企業(yè)自身商品的種類和技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)確定。在考慮商品具體銷往什么國(guó)家的時(shí)候，也要考慮他國(guó)市場(chǎng)之間商品是不是可能會(huì)流動(dòng)，比如，A國(guó)可能是我們知道的銷售情況較好的市場(chǎng)，而另一個(gè)與A國(guó)鄰近的具有較好經(jīng)濟(jì)實(shí)力的B國(guó)，也應(yīng)該在我們市場(chǎng)布局的考慮之內(nèi)。相近的市場(chǎng)、貿(mào)易的關(guān)聯(lián)度都可以作為國(guó)際市場(chǎng)布局的著眼點(diǎn)。

二是，確定好通過(guò)什么方式來(lái)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)可以通過(guò)國(guó)際性或區(qū)域性知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提交商標(biāo)注冊(cè)，也可以通過(guò)單一國(guó)申請(qǐng)的方式申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)際性知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織指的是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）,區(qū)域性知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織包括: 歐盟委員會(huì)（EC）、歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）、比荷盧知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（BOIP）、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（OAPI）、非洲地區(qū)工業(yè)產(chǎn)權(quán)組織（ARIPO）。

通過(guò)區(qū)域性知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)有其優(yōu)點(diǎn)也有其缺點(diǎn)，申請(qǐng)人在選擇時(shí)要考慮自身的需求。比如在選擇世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，要受到國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)商標(biāo)的注冊(cè)情況限制，而且，在注冊(cè)時(shí)效上，因?yàn)橐ㄟ^(guò)商標(biāo)局轉(zhuǎn)到國(guó)際局再傳送給指定國(guó)家，會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間的延長(zhǎng)。而通過(guò)單一國(guó)方式提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，將會(huì)減少傳達(dá)文件所花費(fèi)的時(shí)間。對(duì)于急需獲得商標(biāo)保護(hù)的市場(chǎng)單一國(guó)指定的方式更有優(yōu)勢(shì)。另外，還要考慮商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)固程度，比如通過(guò)WIPO注冊(cè)的商標(biāo)，可能會(huì)因?yàn)橹行拇驌粼瓌t導(dǎo)致國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效，而單一國(guó)指定的方式就無(wú)此風(fēng)險(xiǎn)。

三是，商標(biāo)如何選擇。商標(biāo)的具體形式有多樣：圖形、文字、英文、數(shù)字、聲音等等，不同國(guó)家可接受的種類也不盡相同。這里申請(qǐng)人需要著重考慮的是，中文商標(biāo)在世界其他國(guó)家的接受程度。因?yàn)橹形牡奶厥庑?，單純的中文商?biāo)在有些國(guó)家是不被接受的，甚至包含中文的商標(biāo)也會(huì)被駁回。申請(qǐng)人要根據(jù)不同國(guó)家的情況選擇商標(biāo)是用中文還是用英文等。

四是，商品如何選擇。世界上很多國(guó)家都是接受尼斯分類的，不過(guò)基本都有本國(guó)的特色，會(huì)對(duì)商品有不同的調(diào)整和規(guī)定。申請(qǐng)人只有與指定國(guó)家當(dāng)?shù)氐拇矸綔贤ú拍艽_定好商品的選擇。比如美國(guó)對(duì)商品的調(diào)整就較大，申請(qǐng)人需要選擇美國(guó)專利商標(biāo)局接受的商品，而不是僅僅根據(jù)尼斯分類來(lái)選擇商品，否則將被美國(guó)發(fā)出審查意見(jiàn)。又比如在阿聯(lián)酋就不可以注冊(cè)酒類商標(biāo)，所以申請(qǐng)人也要考慮不同國(guó)家對(duì)商標(biāo)指定商品的規(guī)定。并根據(jù)自身對(duì)商品的需求，找到更加準(zhǔn)確的商品。

五是，商標(biāo)注冊(cè)的周期。商標(biāo)注冊(cè)的目的是為了保護(hù)品牌主要是為了商業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)，如果商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間特別長(zhǎng)，就應(yīng)該考慮盡早布局該國(guó)家或者地區(qū)，如果該目標(biāo)區(qū)域是以使用在先為原則的，甚至可以在申請(qǐng)商標(biāo)之前就在市場(chǎng)上銷售商品，但這要評(píng)估好商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

六是，商標(biāo)注冊(cè)后的管理。商標(biāo)獲證之后還需要不斷地維護(hù)，有些國(guó)家或者地區(qū)需要在商標(biāo)獲證之后的幾年之內(nèi)由申請(qǐng)人主動(dòng)遞交聲明或者證據(jù)，如果沒(méi)有完成該程序?qū)?dǎo)致商標(biāo)的無(wú)效。及時(shí)續(xù)展也是不能忽視的。申請(qǐng)人需要建立完善的商標(biāo)管理制度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)需要進(jìn)行的后期工作，充分利用代理機(jī)構(gòu)在程序提醒方面的優(yōu)勢(shì)，協(xié)助申請(qǐng)人維持商標(biāo)的有效性。

綜上，申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)還要結(jié)合申請(qǐng)人自身的需求進(jìn)行商標(biāo)布局。在選擇注冊(cè)方式的時(shí)候可以將多種方式聯(lián)合使用，比如將WIPO途徑與單一國(guó)注冊(cè)方式相結(jié)合，對(duì)重點(diǎn)國(guó)家或者地區(qū)采用單一國(guó)方式注冊(cè)以縮短注冊(cè)周期，并且可以得到外方代理的注冊(cè)指導(dǎo)及后續(xù)跟進(jìn)；對(duì)商品將來(lái)有可能進(jìn)入的市場(chǎng)采用WIPO途徑布局，以減少注冊(cè)成本并擴(kuò)大保護(hù)范圍。