商標(biāo)的顯著性，是指商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)應(yīng)具備的使人一眼能夠辨認(rèn)出來(lái)的顯著特征。顯著性越強(qiáng)，越容易取得注冊(cè)，越是容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

我們知道，一個(gè)商標(biāo)的成功注冊(cè)，少不了嚴(yán)格的形式審查與實(shí)質(zhì)審查。商標(biāo)的顯著性也是成功注冊(cè)商標(biāo)的一個(gè)必要屬性。那么，什么樣的商標(biāo)具有顯著性?

1、臆造詞具有較強(qiáng)的固有顯著性

在“歌力思”商標(biāo)案中，法院認(rèn)為：“歌力思”本身為無(wú)固有含義的臆造詞，具有較強(qiáng)的固有顯著性，依常理判斷，在完全沒(méi)有接觸或知悉的情況下，因巧合而出現(xiàn)雷同注冊(cè)的可能性較低。作為地域接近、經(jīng)營(yíng)范圍關(guān)聯(lián)程度較高的商品經(jīng)營(yíng)者，王碎永對(duì)“歌力思”字號(hào)及商標(biāo)完全不了解的可能性較低。在上述情形之下，王碎永仍在手提包、錢包等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“歌力思”商標(biāo)，其行為難謂正當(dāng)。王碎永以非善意取得的商標(biāo)權(quán)對(duì)歌力思公司的正當(dāng)使用行為提起的侵權(quán)之訴，構(gòu)成權(quán)利濫用。

2、通用名稱顯著性區(qū)別特征趨于弱化

在“魯錦”商標(biāo)案中，由于魯錦公司“魯錦”文字商標(biāo)和“Lj+LUJIN”組合商標(biāo)，與作為山東民間手工棉紡織品通用名稱的“魯錦”一致，其應(yīng)具備的顯著性區(qū)別特征因此趨于弱化。“魯錦”雖不是魯錦服裝的通用名稱，但卻是山東民間手工棉紡織品的通用名稱。商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)商標(biāo)中通用名稱部分不享有專用權(quán)，不影響他人將“魯錦”作為通用名稱正當(dāng)使用。

3、使用獲得顯著性

在“兄弟”商標(biāo)案中，法院認(rèn)為：首先，關(guān)于“兄弟”字號(hào)的顯著性。盡管“兄弟”一詞系常用詞匯，但是被申請(qǐng)人在先將“兄弟”用作縫紉設(shè)備領(lǐng)域的企業(yè)字號(hào)。在縫紉設(shè)備領(lǐng)域內(nèi)，“兄弟”顯然具有顯著性。同時(shí)，日本兄弟工業(yè)株式會(huì)社連續(xù)十年贊助并冠名“兄弟杯”中國(guó)國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)師作品大賽，經(jīng)過(guò)宣傳和推廣，“兄弟”字號(hào)已經(jīng)為縫紉設(shè)備領(lǐng)域及其關(guān)聯(lián)的服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域相關(guān)公眾廣泛認(rèn)知，具有了較高的顯著性。字號(hào)的顯著性既可以來(lái)源于其固有的顯著性，又可以來(lái)源于獲得顯著性，即經(jīng)過(guò)使用為相關(guān)公眾所認(rèn)知，起到了識(shí)別市場(chǎng)主體身份的意義。

4、設(shè)計(jì)上具有獨(dú)特性并不當(dāng)然具有顯著性

在“雀巢”商標(biāo)案中，法院認(rèn)為：作為商品包裝的三維標(biāo)志，由于其具有實(shí)用因素，其在設(shè)計(jì)上具有一定的獨(dú)特性并不當(dāng)然表明其具有作為商標(biāo)所需的顯著性，應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾的一般認(rèn)識(shí)，判斷其是否能區(qū)別產(chǎn)品的來(lái)源。

5、地域簡(jiǎn)稱是否顯著性變?nèi)?/span>

在“百年皖”商標(biāo)案中，法院認(rèn)為：將被異議商標(biāo)“百年徽皖”與引證商標(biāo)“百年皖”相比，二者均為文字商標(biāo)，且字體完全相同，字體的橫排與豎排，并無(wú)實(shí)質(zhì)性區(qū)別，兩商標(biāo)的差別僅在于被異議商標(biāo)多了“徽”字。引證商標(biāo)中的“皖”字與皖酒公司主張的核心商標(biāo)在字形上雖有差別，但呼叫相同，故不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為因皖字系安徽的簡(jiǎn)稱而顯著性變?nèi)酢?/span>

6、地名缺乏顯著性

在“千島湖”商標(biāo)案中，法院認(rèn)為：鑒于第6793620號(hào)“千島湖”注冊(cè)商標(biāo)用的是地名和湖泊名稱，故將“千島湖”文字作為商標(biāo)缺乏顯著性，在沒(méi)有證據(jù)證明該商標(biāo)因?qū)嶋H使用獲得了顯著性的情況下，該注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人不得阻止他人對(duì)“千島湖”這一地名的正當(dāng)使用。

7、帶有欺騙性的標(biāo)志不具有顯著性

在“痛王”商標(biāo)案中，法院認(rèn)為：商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)雖然對(duì)漢字“痛王”進(jìn)行了變形，但公眾仍然容易將其識(shí)別為“痛王”兩字，其指定使用服務(wù)為第44類，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為使用訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志的上述服務(wù)與疼痛的疾病相關(guān)，易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)上述服務(wù)的治療效果、功能等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，帶有欺騙性，不應(yīng)當(dāng)予以注冊(cè)。

8、表示商品主要原料的標(biāo)志缺乏固有顯著性

在“莞香”商標(biāo)案中，法院認(rèn)為：僅僅直接表示商品的主要原料的標(biāo)志本身缺乏固有的顯著性，將其使用在商品或者服務(wù)上，相關(guān)公眾通常認(rèn)為其是對(duì)商品或者服務(wù)主要原料的描述，無(wú)法起到將某一提供者與其他提供者區(qū)別開(kāi)來(lái)的作用，不能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)應(yīng)具有的識(shí)別性與區(qū)分性功能；同時(shí)，基于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的考慮，僅僅直接表示商品主要原料的標(biāo)志屬于公有領(lǐng)域，如果允許特定主體將其注冊(cè)為商標(biāo)，會(huì)妨礙其他經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)使用。因此，僅僅直接表示商品的主要原料的標(biāo)志要經(jīng)過(guò)使用獲得顯著特征，應(yīng)當(dāng)以該標(biāo)志是否經(jīng)過(guò)實(shí)際使用與使用主體之間建立了唯一、穩(wěn)定的聯(lián)系，使相關(guān)公眾能否通過(guò)該標(biāo)志區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。

9、直接表示了指定服務(wù)的技術(shù)特點(diǎn)缺乏顯著性

在“藍(lán)牙”商標(biāo)案中，法院認(rèn)為：藍(lán)牙作為一種短距離無(wú)線通訊技術(shù)，注冊(cè)使用在“計(jì)算機(jī)編程、與數(shù)據(jù)、聲音、影像及照明的錄制、傳送及復(fù)制有關(guān)的計(jì)算機(jī)硬件及軟件咨詢”等服務(wù)上，直接表示了指定服務(wù)的技術(shù)特點(diǎn)，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，屬于商標(biāo)法第十一條第一款第（二）項(xiàng)所指情形。

10、名人姓名作為注冊(cè)商標(biāo)固有顯著性較弱

在“李時(shí)珍”商標(biāo)案中，法院認(rèn)為：鑒于“李時(shí)珍”為我國(guó)明朝著名醫(yī)學(xué)家，對(duì)于一般公眾而言，提及“李時(shí)珍”，讓人更多聯(lián)想到的是歷史名人而非某種產(chǎn)品，故將“李時(shí)珍”作為注冊(cè)商標(biāo)其商標(biāo)固有的顯著性較弱。

商標(biāo)顯著特征的判定應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身（含義、呼叫和外觀構(gòu)成），商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣和商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。因此, 固有顯著性是商標(biāo)獲得顯著性的先天有利因素, 而獲得顯著性由于得到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，從而對(duì)商標(biāo)強(qiáng)度起決定作用。