對于網(wǎng)上銷售的商品，消費者在關(guān)注商品圖片的同時，也關(guān)注商品頁面所展示的標(biāo)題。網(wǎng)上銷售商品時所使用的標(biāo)題不同于商品名稱。商品名稱為了快速、直接、簡潔地傳達商品的特點、性質(zhì)、類別，一般較為簡短，以便讓消費者能夠更加快速地識別商品。

　　網(wǎng)上銷售商品時所使用的標(biāo)題通常是多個關(guān)鍵詞來描述一個商品，其目的有二：一是提高用戶的搜索權(quán)重，盡量覆蓋到用戶的搜索關(guān)鍵詞，會更容易被客戶搜索到；二是提高大數(shù)據(jù)權(quán)重，平臺在根據(jù)用戶畫像進行精準(zhǔn)推送時，商品能夠更容易地被推薦給用戶?？偟膩碚f就是通過關(guān)鍵詞的疊加提升商品曝光量，獲得更多的交易機會。

　　然而，商標(biāo)作為消費者識別商品來源的注意力施加點，互聯(lián)網(wǎng)商家在商品標(biāo)題上使用商標(biāo)的情形較為常見。雖然在商品標(biāo)題中添加商標(biāo)，能夠幫助商家提高品牌的用戶認(rèn)知度，但是相比線下購物，消費者需要施加更多的注意力才能分辨商品標(biāo)題中的商標(biāo)是否代表了正在售賣的商品品牌。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)商品標(biāo)題的商標(biāo)使用過程中，非商標(biāo)性使用的情況同樣十分常見。

　　互聯(lián)網(wǎng)商家為了描述或者說明自身的商品的特征、功能，或者配套他人商標(biāo)的商品，可能會使用到別人的商標(biāo)，如華為手機殼、蔡司鏡片眼鏡布等。商家不是為了和消費者說明商品來源于“華為”或者是“蔡司”，或者是由“華為”或者“蔡司”提供，主觀上并沒有混淆的意圖，也沒有利用他人的商標(biāo)來提升商品的銷量和知名度的意圖，消費者基于商家提供的商品名稱，同樣也不會認(rèn)為該手機殼或者眼鏡布為“華為”或者“蔡司”生產(chǎn)。所以，上述商品標(biāo)題中的商標(biāo)沒有發(fā)揮商品的來源識別功能，不屬于商標(biāo)性使用。

　　在判斷網(wǎng)上銷售商品所使用的標(biāo)題涉及的商標(biāo)侵權(quán)判斷時，不同于其他領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)，因為非商標(biāo)性使用的情形比較常見，首先要判斷的是商品標(biāo)題中對于商標(biāo)的使用是否屬于商標(biāo)法意義上的使用，若不屬于商標(biāo)使用，則不具有導(dǎo)致消費者混淆的可能，也就沒有進一步判斷商標(biāo)是否相同或者近似的必要。

　　綜上，互聯(lián)網(wǎng)商家在擬定商品標(biāo)題時，應(yīng)當(dāng)注意描述商品特性所使用的關(guān)鍵詞匯，謹(jǐn)慎選擇描述方式，避免侵犯他人商標(biāo)權(quán)。在判斷商品標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是否構(gòu)成侵權(quán)之前，要首先綜合判斷這種使用方式是否構(gòu)成商標(biāo)性使用，方可準(zhǔn)確判斷。