商標(biāo)是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用的、用于識(shí)別商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，因此商標(biāo)的顯著性要求商標(biāo)應(yīng)具備幫助消費(fèi)者將生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者所代表的商品或者服務(wù)同其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的能力。而商品的通用名稱因不滿足商品的顯著識(shí)別功能而為法律所禁止注冊(cè)或作為商標(biāo)使用。通用名稱可以分為法定的和約定俗成兩種情形。法定的通用名稱比較好界定，即法律規(guī)定或者國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中明確提到的通用名稱，因其有明確的依據(jù)比較容易認(rèn)定是否構(gòu)成通用名稱。而約定俗成的通用名稱因沒(méi)有明確的依據(jù)，在實(shí)務(wù)中往往成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。在認(rèn)定是否屬于約定俗成的通用名稱時(shí)，還應(yīng)結(jié)合各方提交的證據(jù)、歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、地理環(huán)境等進(jìn)行綜合判斷?，F(xiàn)結(jié)合法律規(guī)定和審判實(shí)際，對(duì)認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)是否構(gòu)成通用名稱時(shí)的時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)和地域標(biāo)準(zhǔn)做如下簡(jiǎn)要分析。

1.時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》（下稱“商標(biāo)授權(quán)確權(quán)若干規(guī)定”）第10條第4款的規(guī)定，人民法院審查判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)是否屬于通用名稱，一般以商標(biāo)申請(qǐng)日時(shí)的事實(shí)狀態(tài)為準(zhǔn)。核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)事實(shí)狀態(tài)發(fā)生變化的，以核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)的事實(shí)狀態(tài)判斷其是否屬于通用名稱。

需要注意的是，在上海清美綠色食品（集團(tuán)）有限公司等與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局行政訴訟糾紛一案[1]中，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為在基于《商標(biāo)法》第49條第2款即“注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱”提出的注冊(cè)商標(biāo)撤銷(xiāo)案件中，一般應(yīng)以當(dāng)事人向行政審查部門(mén)提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)時(shí)的事實(shí)狀態(tài)為準(zhǔn)，行政機(jī)關(guān)審查及法院審理過(guò)程中事實(shí)狀態(tài)發(fā)生變化的，以審查及審理時(shí)的事實(shí)狀態(tài)判斷其是否成為通用名稱。因?yàn)樽?cè)商標(biāo)被無(wú)效和注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)的法律后果并不一致，若被無(wú)效則自始無(wú)效，若被撤銷(xiāo)則自撤銷(xiāo)公告之日起商標(biāo)專用權(quán)終止，并不發(fā)生自始無(wú)效的法律后果，故無(wú)需對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之日的可注冊(cè)性予以判斷，以撤銷(xiāo)申請(qǐng)人提出申請(qǐng)之日作為基準(zhǔn)日符合商標(biāo)撤銷(xiāo)的法律后果。

2.地域標(biāo)準(zhǔn)

該標(biāo)準(zhǔn)主要在認(rèn)定約定俗成的通用名稱時(shí)涉及，即，認(rèn)定約定俗成的通用名稱時(shí)應(yīng)以全國(guó)范圍內(nèi)的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)來(lái)進(jìn)行判斷還是以某個(gè)地域內(nèi)的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)來(lái)進(jìn)行判斷。《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)若干規(guī)定》第10條第2款規(guī)定，約定俗成的通用名稱一般以全國(guó)范圍內(nèi)相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)為判斷標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于由于歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、地理環(huán)境等原因形成的相關(guān)市場(chǎng)固定的商品，在該相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)通用的稱謂，人民法院可以認(rèn)定為通用名稱。該條第3款又規(guī)定，訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)人明知或者應(yīng)知其申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)為部分區(qū)域內(nèi)約定俗成的商品名稱的，人民法院可以視其申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)為通用名稱。由此可知，在判斷是否構(gòu)成約定俗成的通用名稱時(shí)應(yīng)以全國(guó)范圍內(nèi)的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)為原則，以相關(guān)市場(chǎng)或者部分區(qū)域的相關(guān)公眾的認(rèn)識(shí)為例外。

在先案例中，有多個(gè)基于“相關(guān)市場(chǎng)”認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成通用名稱的案例。其中，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與諸建華、焦國(guó)壘商標(biāo)權(quán)無(wú)效宣告請(qǐng)求行政糾紛一案[2]中，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為無(wú)效宣告請(qǐng)求人焦國(guó)壘提交的《中國(guó)民族民間醫(yī)藥》《中藥材》《糧食與食品工業(yè)》等學(xué)術(shù)期刊中的研究論文及媒體報(bào)道、青海省以及云南省等工商行政管理局出具的《關(guān)于“綠蘿花”通用名稱問(wèn)題說(shuō)明函》等諸多證據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，“綠蘿花”多產(chǎn)自云南、西藏，在青海省的超市、商店、土特產(chǎn)店鋪、中藥材市場(chǎng)以及旅游景區(qū)特色產(chǎn)品店鋪中作為一種茶飲原料普遍銷(xiāo)售。上述證據(jù)足以證明“綠蘿花”系2013年《商標(biāo)法》第11條第1款第（一）項(xiàng)規(guī)定的由于地理環(huán)境等原因形成的相關(guān)市場(chǎng)的固定商品，并已在相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)成為一種通用名稱。

至于何時(shí)以全國(guó)范圍內(nèi)的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)進(jìn)行判斷，何時(shí)以相關(guān)市場(chǎng)或者部分區(qū)域的相關(guān)公眾的認(rèn)識(shí)進(jìn)行判斷，在福州米廠與五常市金福泰農(nóng)業(yè)股份有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案[3]中，最高人民法院提到判斷標(biāo)準(zhǔn)的前提是當(dāng)事人應(yīng)首先舉證證明此類商品屬于相關(guān)市場(chǎng)較為固定的商品。否則，是否構(gòu)成約定俗成的通用名稱，仍應(yīng)當(dāng)以全國(guó)范圍內(nèi)相關(guān)公眾的通常認(rèn)知作為判斷依據(jù)。

根據(jù)《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)若干規(guī)定》并結(jié)合上述在先案例，關(guān)于地域標(biāo)準(zhǔn)的適用可以做如下總結(jié)。若相關(guān)商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及消費(fèi)活動(dòng)地域特征明顯，如由于歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、地理環(huán)境等原因形成的相關(guān)市場(chǎng)固定的商品，可以在相關(guān)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的相關(guān)地域范圍內(nèi)考察某一標(biāo)志是否構(gòu)成約定俗成的通用名稱，但主張這一觀點(diǎn)的一方需要提交大量的證據(jù)證明已經(jīng)形成相關(guān)市場(chǎng)固定的商品，如果未能證明已經(jīng)形成相關(guān)市場(chǎng)固定的商品，則應(yīng)在全國(guó)范圍內(nèi)考察某一標(biāo)志是否構(gòu)成約定俗成的通用名稱。

除了上述時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)以及地域標(biāo)準(zhǔn)外，審查判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)是否成構(gòu)成通用名稱，實(shí)質(zhì)上還涉及訴爭(zhēng)商標(biāo)是否具有顯著特征的判斷，應(yīng)當(dāng)遵循整體判斷原則。如果訴爭(zhēng)商標(biāo)還包含有其他顯著部分，在整體上能夠發(fā)揮識(shí)別商品來(lái)源的作用，則應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)。如果訴爭(zhēng)商標(biāo)所包含的其他部分并不能使訴爭(zhēng)商標(biāo)整體上具備顯著特征，則不應(yīng)予以核準(zhǔn)。