本文將針對含地名商標的申請注冊和正當使用進行一些討論，希望能夠帶給商標申請人和使用人更為清晰的感受和理解。

一、含地名商標的申請注冊——“地名具有其他含義”情形

 根據(jù)《商標法》第十條第二款規(guī)定，本文將就后半段但書內(nèi)容中的“地名商標具有其他含義”問題進行重點討論，以下因素可能影響其認定：

 1、商標的構(gòu)成

 一般情況下，商標申請人應(yīng)當避免申請注冊僅由縣級以上行政區(qū)劃的地名構(gòu)成的標志。對于“縣級以上行政區(qū)劃的地名”+ 其他部分的組合商標，如組合商標整體不具有對地名的直接指向關(guān)系，則可能認為具有其他含義，例如 ：上海灘、秦淮河。

 2、商標的創(chuàng)意

《商標法》第九條中明確規(guī)定，申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別。通常，在商標確權(quán)和授權(quán)案件中，商標申請人會提供關(guān)于申請商標的創(chuàng)意來源、設(shè)計理念等內(nèi)容的說明，以強化申請商標的獨創(chuàng)性和顯著性、弱化申請商標的通用性和混淆誤認的可能性，足以發(fā)揮商標應(yīng)當具有的區(qū)分不同商品來源的作用。關(guān)于創(chuàng)意的描述和說明，既可以結(jié)合當?shù)靥攸c、特征，如 ：特殊地區(qū)的人名、稱謂、歷史淵源、習俗習慣、特殊語言形式等 ；也可以結(jié)合商標申請人的實際情況，如 ：來源于商標申請人的企業(yè)名稱、企業(yè)字號、法定代表人姓名等。這一點是“地名商標具有其他含義”的直接說明。

 3、商標的使用

 雖然《商標法》第十條規(guī)定的不得作為商標使用的標志不能像第十一條規(guī)定的不得作為商標使用的標志那樣，可以通過提供大量使用證據(jù)證明申請商標經(jīng)過使用取得了顯著特征、并便于識別，從而可以作為商標注冊。但是，通過使用獲得“其他含義”確實是一個主張思路，即 ：地名名稱經(jīng)過實際使用具有較高知名度，已被相關(guān)公眾廣為知曉，相關(guān)公眾在認知該地名商標時，能意識到其具有指代特定商品的來源的功能。為了全力主張“地名商標具有其他含義”，通過提供大量證據(jù)證明商標申請人及申請商標已在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度和影響力，使得商標整體上產(chǎn)生了區(qū)別于地名的含義，并未影響申請商標對商品和服務(wù)來源的指代功能，將有利于綜合認定“地名商標具有其他含義”。

 以下為地名商標是否具有其他含義的代表案例:

 案例一：第 G1093751 號“CHARLOTTEOLYMPIA”商標案 [1]

 部分關(guān)鍵認定 ：首先，申請商標整體上不易被識別為地名?！浯?，……申請商標易被識別為人名而非地名。最后，現(xiàn)有證據(jù)表明，申請商標“CHARLOTTE OLYMPIA”直接來源于夏洛特公司創(chuàng)設(shè)人及設(shè)計師的名字，與其企業(yè)名稱也具有直接對應(yīng)關(guān)系。且根據(jù)夏洛特公司在本案訴訟階段提交的相關(guān)證據(jù)，國內(nèi)已有多家媒體對夏洛特公司及“CHARLOTTE OLYMPIA”品牌進行了宣傳報道，夏洛特公司在時尚界享有一定的知名度，“CHARLOTTE OLYMPIA”品牌在中國大陸相關(guān)公眾中具有一定的知名度。上述事實在一定程度上也說明，申請商標中雖然包含了“OLYMPIA”字樣，但因整體上已經(jīng)產(chǎn)生了區(qū)別于地名的含義，并未影響申請商標對商品和服務(wù)來源的指代功能?；谏鲜隼碛桑暾埳虡瞬⑽礃?gòu)成《商標法》第十條第二款所涉情形。

 概括說明：1. 商標的構(gòu)成 ：除了地名部分“OLYMPIA”，還含有其他部分“CHARLOTTE”，使得商標整體上不具有對作為地名的“奧林匹亞”的直接指向關(guān)系。2. 商標的創(chuàng)意 ：因地名要素的特殊性，申請商標易被識別為人名而非地名 ；同時，申請商標與商標申請人企業(yè)名稱也具有直接對應(yīng)關(guān)系。3. 商標的使用 ：夏洛特公司在時尚界享有一定的知名度，“CHARLOTTE OLYMPIA”品牌在中國大陸相關(guān)公眾中具有一定的知名度，從而整體上已經(jīng)產(chǎn)生了區(qū)別于地名的含義。

 案例二 ：第 18867301 號“神農(nóng)架”商標案 [2]

 部分關(guān)鍵認定 ：“神農(nóng)架”除作為湖北省下轄的縣級以上行政區(qū)劃的地名之外，還是原始森林的名稱，但作為原始森林名稱的“神農(nóng)架”依然具備表征特定地理位置的功能，……故無法發(fā)揮商標應(yīng)當具有的區(qū)分不同商品來源的作用。同時，原告未提交訴爭商標在啤酒、果汁等商品上的使用證據(jù)，不能證明訴爭商標在啤酒、果汁等商品上經(jīng)過使用已具有較高知名度，已被相關(guān)公眾廣為知曉?！C上，訴爭商標的申請注冊違反了《商標法》第十條第二款的規(guī)定。

 概括說明 ：1. 商標的構(gòu)成 ：僅由縣級以上行政區(qū)劃的地名“神農(nóng)架”構(gòu)成，不含其他部分，不具有對地名的直接指向關(guān)系。2. 商標的創(chuàng)意：“神農(nóng)架”同時也是原始森林的名稱，依然具備表征特定地理位置的功能，無區(qū)分不同商品來源的作用。3. 商標的使用 ：原告未提交證據(jù)證明訴爭商標在啤酒、果汁等商品上經(jīng)過使用已具有較高知名度，已被相關(guān)公眾廣為知曉。

二、含地名商標的正當使用

 根據(jù)《商標法》第五十九條規(guī)定，注冊商標中如含有地名，且地名能夠與商品通用名稱等特點相類似，則注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當使用。那么，“地名是否具有類似于商品特點的性質(zhì)”將是本文討論中的重點。

 以下因素可能影響“含地名商標的正當使用”（即：地名是否具有類似于商品特點的性質(zhì)）的認定：

 1、地名的事實

 關(guān)于“含地名商標的正當使用”重點事實為 ：使用該地名是否僅具有描述性。一般地名的功能僅用來確定或區(qū)別地理位置，屬于公共領(lǐng)域的詞匯。比如，身份證或營業(yè)執(zhí)照、名片、郵箱簽名等處的地址，一般用來表示一種事實狀態(tài)，標識地理位置和所處地區(qū)，無法通過該地址區(qū)分商品或服務(wù)的來源。與其并列關(guān)系的還有，為了說明商品、服務(wù)的特征、屬性而使用的其他無顯著性的文字，如 ：商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的詞匯。作為地名事實的正當使用情形，例如 ：“源自千島湖秀水成佳釀”“白蒲正宗黃酒”。

 2、合理的使用

 對于合理使用，應(yīng)進行相對客觀的判斷。根據(jù)地名的使用方式，首先不應(yīng)具有區(qū)別商品或服務(wù)的功能，其次不得自行將商標中的地名部分進行更改、突出、簡化、添加、變形或者拆分使用，更不能凸顯他人注冊商標或注冊商標的顯著部分。否則，使用該地名難謂合理、正當?shù)氖褂谩?/p>

 3、主觀的評價

 對于惡意使用行為，必然不屬于正當使用的范疇。事實上，地名的使用屬于一種商業(yè)上慣常用法。若使用人主觀上無作為商標使用的意圖，例如 ：使用人基于產(chǎn)品實際產(chǎn)地等進行使用，從而客觀上一般公眾也不認為是商標。使用人應(yīng)當僅限于把相關(guān)地名作為表示地域來源的非商標意義上的善意使用，不得攀附他人的商標商譽，混淆商品或服務(wù)來源，也不得使用非商品或者服務(wù)來源地地名，以避免使公眾發(fā)生產(chǎn)地誤認。

 如商標使用人在上述限制范圍內(nèi)進行使用，則一般可評價“含地名商標的正當使用”，不會引起消費者或相關(guān)公眾對商品來源的混淆或誤認。以下為地名商標是否屬于正當使用的代表案例：

 案例一 ：“梵凈山”商標案 [3]

 部分關(guān)鍵認定 ：“梵凈山”是地名，而地名是用來確定或區(qū)別地理位置的，屬于公共領(lǐng)域的詞匯?！景钢校髢羯阶鳛榈孛?，因上訴人商標所使用的文字與地名“梵凈山”一致，故其商標所應(yīng)具備的顯著性區(qū)別特征趨于弱化，相應(yīng)地其作為商標被保護的特性亦弱化。被上訴人梵凈山天福大酒店有限公司位于景區(qū)大門不足 50 米，為了表明酒店的地理位置和區(qū)別于其他地點的酒店項目，被上訴人使用“梵凈山”名稱，并在實際使用中連同自己的企業(yè)字號“天?！币煌褂?，基于此，相關(guān)公眾能夠充分注意到“天?！弊痔?，進而能夠認識到“梵凈山”名稱中“梵凈山”文字所具有的標識地理位置的含義。正是由于地處相關(guān)公眾熟知的“梵凈山”地帶，被上訴人使用“梵凈山”加企業(yè)名稱的方式，具有標示地理位置含義的正當使用的依據(jù)，因而不構(gòu)成侵權(quán)。

 概括說明 ：1. 地名的事實 ：“梵凈山”是地名，而地名是用來確定或區(qū)別地理位置的，屬于公共領(lǐng)域的詞匯。2. 合理的使用 ：使用的文字與地名“梵凈山”一致。3. 主觀的評價 ：為了表明酒店的地理位置；并且，連同自己的企業(yè)字號“天?！币煌褂?，進而能夠認識到“梵凈山”名稱中“梵凈山”文字所具有的標識地理位置的含義。

 案例二 ：“綿竹”商標案 [4]

 部分關(guān)鍵認定 ：“綿竹”雖是四川的一個地名，但是其作為劍南春酒廠“綿竹牌及圖”商標的主要識別標識以及“綿竹”商標而言，經(jīng)過長期的使用和宣傳，已經(jīng)與劍南春酒廠的白酒產(chǎn)品建立了對應(yīng)的關(guān)聯(lián)關(guān)系。相關(guān)公眾在白酒產(chǎn)品上見到“綿竹”字樣，會自然聯(lián)想到劍南春酒廠的白酒產(chǎn)品。綿虹酒業(yè)公司將“四川綿竹”以醒目顏色突出放大使用于其白酒產(chǎn)品的瓶貼上，該種使用方式已經(jīng)超出了正當使用他人含有地名商標的范疇，而是起到了區(qū)分商品來源的作用，構(gòu)成商標法意義上的使用?！八拇ňd竹”無疑與劍南春酒廠享有商標權(quán)的涉案“綿竹牌及圖”商標以及“綿竹”商標構(gòu)成近似，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為該白酒產(chǎn)品與劍南春酒廠之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。故綿虹酒業(yè)公司在其白酒產(chǎn)品上突出標注“四川綿竹”的行為符合《商標法》第五十七條第（二）項規(guī)定的情形，構(gòu)成商標侵權(quán)。

 概括說明 ：1. 地名的事實 ：“綿竹”雖是四川的一個地名，但相關(guān)公眾在白酒產(chǎn)品上見到“綿竹”字樣，會自然聯(lián)想到劍南春酒廠的白酒產(chǎn)品。2. 合理的使用 ：以醒目顏色突出放大使用于其白酒產(chǎn)品的瓶貼上，該種使用方式已經(jīng)超出了正當使用他人含有地名商標的范疇。3. 主觀的評價 ：使用行為容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為該白酒產(chǎn)品與劍南春酒廠之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。

結(jié)語

 在商標設(shè)計、商標申請以及商標使用等環(huán)節(jié)，務(wù)必重視含有地名商標的禁止性規(guī)定、穩(wěn)定性風險以及權(quán)利邊界的認知。商標申請人在分析“地名商標是否具有其他含義”時，應(yīng)結(jié)合商標的構(gòu)成、創(chuàng)意、使用等因素進行綜合考量 ；使用人在評價“地名商標是否屬于正當使用”時，應(yīng)全面考慮地名的事實情況、合理使用的客觀事實、使用人的主觀善意等因素。市場主體在有意申請注冊含地名商標或者使用含地名商標時，應(yīng)嚴格依照《商標法》規(guī)定，并參考《關(guān)于含地名商標申請注冊與使用的指引》和其他相關(guān)指南、指引內(nèi)容進行。