商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分商品服務(wù)的來(lái)源，也是商家對(duì)品質(zhì)的承諾和保障。姓名是自然人用以確定、表明自己身份，彼此間相互區(qū)別的符號(hào)，也是體現(xiàn)個(gè)性、人格獨(dú)立的標(biāo)志。當(dāng)商家把姓名，尤其是名人的姓名作為商標(biāo)，與商業(yè)活動(dòng)結(jié)合在一起，消費(fèi)者就會(huì)把對(duì)名人的感知轉(zhuǎn)移到特定的商品服務(wù)上去，從而影響商品服務(wù)的銷售。將姓名注冊(cè)為商標(biāo)，各國(guó)的商標(biāo)法中都有所規(guī)定，今天筆者就和大家聊一聊中日商標(biāo)制度中對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)。

一、中國(guó)商標(biāo)制度中對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)

結(jié)合中國(guó)《商標(biāo)法》和新出臺(tái)的《商標(biāo)審查審理指南》以及具體案例，看看在用姓名注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，都會(huì)受到哪些限制。

1、中國(guó)商標(biāo)法第三十二條前半段——申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利

未經(jīng)許可，將他人的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，給他人姓名權(quán)可能造成損害的，系爭(zhēng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)或者予以無(wú)效宣告。

他人的姓名包括本名、筆名、藝名、譯名、別名 等。而該“他人”是指系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)在世的自然人，系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)自然人已不在世的，不適用本規(guī)定。

姓名權(quán)受到保護(hù)的使用要件如下：

（1）姓名具有一定的知名度，與自然人建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，在相關(guān)公眾的認(rèn)知中，指定該姓名權(quán)人。

（2）系爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)給他人姓名權(quán)可能造成損害。

在個(gè)案中綜合考慮姓名的知名程度以及系爭(zhēng)商標(biāo)指定的商品或者服務(wù)與姓名權(quán)人知名領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)程度，具體確定該在先姓名權(quán)的保護(hù)范圍。明知為他人的姓名，卻基于損害他人利益的目的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對(duì)他人姓名權(quán)的損害。

（3）系爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)未經(jīng)姓名權(quán)人許可。

系爭(zhēng)商標(biāo)注冊(cè)人主張系爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)取得了姓名權(quán)人許可的，應(yīng)承擔(dān)許可事實(shí)的舉證責(zé)任。

嘉興頓奴時(shí)裝有限公司在多個(gè)類別上申請(qǐng)了“麗薇婭”商標(biāo)，初審公告后，異議人黃薇對(duì)此提出了異議。異議人提供了“薇婭VIYAAA”微博賬號(hào)信息截圖、異議人淘寶直播間賬號(hào)截圖及公證書(shū)、媒體對(duì)異議人的報(bào)道、異議人參加公益活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道、異議人所獲榮譽(yù)等證據(jù)材料。

商標(biāo)局最終認(rèn)為上述證據(jù)可以證明，異議人系我國(guó)知名電商主播，在被異議商標(biāo)申請(qǐng)日之前，異議人所使用的“薇婭”藝名在直播行業(yè)中已具有一定知名度。被異議人未經(jīng)異議人許可，將完整包含異議人藝名“薇婭”的文字作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在指定的相關(guān)的商品和服務(wù)上，有利用異議人知名度的意圖，該行為易使消費(fèi)者將被異議商標(biāo)與異議人相聯(lián)系，從而對(duì)異議人姓名權(quán)可能造成損害。最終上述的多件“麗薇婭”商標(biāo)均被不予注冊(cè)。

2、中國(guó)商標(biāo)法第十條第一款第（七）項(xiàng)——帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)

以“楊超越”商標(biāo)申請(qǐng)為例，通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢可知，2018年有多個(gè)主體(申請(qǐng)人中無(wú)楊超越本人)在多個(gè)類別上總計(jì)申請(qǐng)了13件“楊超越”商標(biāo)，審查階段均遭遇駁回，其中5件由騰訊科技(深圳)有限公司提交的申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)駁回復(fù)審之后獲得了注冊(cè)。

因?yàn)槠渌?件申請(qǐng)沒(méi)有提交駁回復(fù)審，所以我們無(wú)從查詢駁回理由，但是從騰訊科技(深圳)有限公司的這5件駁回復(fù)審決定書(shū)中可以看到，申請(qǐng)階段駁回的理由都是被指出違反商標(biāo)法的第十條第一款第（七）項(xiàng)——帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。

在復(fù)審時(shí)，申請(qǐng)人提交了申請(qǐng)人與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司的企業(yè)信息資料、楊超越女士聲明、“楊超越”商標(biāo)注冊(cè)聲明、媒體報(bào)道資料等證據(jù)。評(píng)審認(rèn)為從申請(qǐng)人提交的媒體報(bào)道資料顯示，在復(fù)審商標(biāo)申請(qǐng)日前，楊超越女士與騰訊公司簽約，成為旗下藝人，前述證據(jù)結(jié)合申請(qǐng)人提交的其與騰訊公司的企業(yè)信息資料、楊超越女士聲明、“楊超越”商標(biāo)注冊(cè)聲明證據(jù)能夠證明，“楊超越”女士知曉并同意申請(qǐng)人以其名義申請(qǐng)注冊(cè)“楊超越”商標(biāo)，故申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)未違反《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定所指情形。因此該5件“楊超越”商標(biāo)申請(qǐng)均獲得了注冊(cè)。

可見(jiàn)非自然人本人提交了以姓名為商標(biāo)的申請(qǐng)，會(huì)被第十條第一款第（七）項(xiàng)駁回，但是在復(fù)審中如果能夠提交與該姓名對(duì)應(yīng)自然人的有效授權(quán)，還是有可能獲得注冊(cè)的。

3、中國(guó)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)——有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響

在《商標(biāo)審查審理指南》3.8.3.10和3.8.3.11分別對(duì)涉及烈士姓名和與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等公眾人物的姓名相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)做了規(guī)定。

（1）根據(jù)《英雄烈士保護(hù)法》的規(guī)定，任何組織和個(gè)人不得將英雄烈士的姓名肖像用于或者變相用于商標(biāo)、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)，所有申請(qǐng)與烈士姓名相同或者含有烈士姓名的標(biāo)志，且容易使公眾將其與烈士姓名產(chǎn)生聯(lián)想的，一般應(yīng)被認(rèn)定具有不良影響。

雖然指南中也規(guī)定了對(duì)于與烈士姓名相同或者含有烈士姓名的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)結(jié)合該標(biāo)志的構(gòu)成要素、指定的商品服務(wù)、申請(qǐng)人所在地域與該烈士的關(guān)聯(lián)程度等因素，綜合判斷該標(biāo)志的注冊(cè)和使用是否可能損害烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)而產(chǎn)生其他不良影響。但是，在審查過(guò)程中，往往偏嚴(yán)格，從之前網(wǎng)上熱炒的“武大郎”商標(biāo)因烈士被駁回可見(jiàn)一斑。

（2）如果申請(qǐng)的商標(biāo)與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等公眾人物的姓名相同或者近似，足以對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，也不能獲得注冊(cè)。而且指南中也明確規(guī)定了上述姓名包括戶籍登記中使用的姓名，也包括公眾熟知的別名、筆名、藝名、雅號(hào)、綽號(hào)等。

例如第36965036號(hào)“夢(mèng)晚舟”商標(biāo)，商標(biāo)局認(rèn)為該申請(qǐng)商標(biāo)為漢字“夢(mèng)晚舟”，易使消費(fèi)者聯(lián)想到“孟晚舟”，作為商標(biāo)指定使用在子宮帽、避孕套等商品上易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的情形。

二、日本商標(biāo)制度中對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)

比之中國(guó)，日本商標(biāo)法對(duì)將姓名注冊(cè)商標(biāo)的限制更為嚴(yán)苛。

1、日本商標(biāo)法第四條一項(xiàng)八號(hào)——商標(biāo)包含有他人肖像或姓氏、名稱，或著名的雅號(hào)、藝名、筆名及這些著名的簡(jiǎn)稱的不得注冊(cè)（得到他人許可除外）

從該法條字面來(lái)看，含他人的藝名、筆名或者簡(jiǎn)稱的商標(biāo)不能注冊(cè)的要件是，該他人的藝名、筆名或者簡(jiǎn)稱要達(dá)到“著名”的程度，但是普通的姓名，卻沒(méi)有“著名”要件的限制。這就造成了，以自己的姓名注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，因?yàn)槠渌芏嗤杖说拇嬖冢瑹o(wú)法提交出這些同名同姓人的同意函，商標(biāo)申請(qǐng)會(huì)被駁回。

在時(shí)尚界很多品牌都是用設(shè)計(jì)師的名字來(lái)命名的，由于受到該條文的限制導(dǎo)致了很多以設(shè)計(jì)師名字命名的品牌，在日本無(wú)法獲得商標(biāo)注冊(cè)，比如“AKIKOOGAWA. ”（不服2013-13053）、“yoshio kubo”（不服2015-15350）。所以業(yè)界多呼吁日本特許廳在商標(biāo)審查援引該條的時(shí)候，應(yīng)該考慮知名度，否則不利于名牌的發(fā)展。

與中國(guó)商標(biāo)法第三十二條前半段不得損害他人在先姓名權(quán)的適用范圍相同，日本商標(biāo)法第四條一項(xiàng)八號(hào)是對(duì)人格權(quán)的保護(hù)，限定為在世的人。如果是已故的名人，不適用該條款。

2、日本商標(biāo)法第四條一項(xiàng)七號(hào)——有害公序良俗

這個(gè)條款類似于中國(guó)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)的有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響。

以“野口英世”商標(biāo)（不服2003-23901）不予注冊(cè)案為例。野口英世博士，是被譽(yù)為“國(guó)寶”的日本細(xì)菌學(xué)家、生物學(xué)家，某申請(qǐng)人未經(jīng)野口英世博士的后人的同意，在第16類上申請(qǐng)了該商標(biāo)，申請(qǐng)階段被4條1項(xiàng)7號(hào)駁回，申請(qǐng)人不服提起復(fù)審，復(fù)審階段依舊維持了申請(qǐng)階段的駁回決定，認(rèn)為該商標(biāo)被用于指定商品，不僅有可能損害故人的名譽(yù)，而且有可能擾亂公正的交易秩序、損害公序良俗。