商標(biāo)注冊，是為識別某一商品、服務(wù)，形成個人、企業(yè)顯著標(biāo)志而向國家商標(biāo)局提交申請的過程。申請?zhí)峤坏纳虡?biāo)，申請人可根據(jù)自身需求在文字、圖案、顏色、字母、數(shù)字、三位標(biāo)示和聲音等元素上設(shè)計商標(biāo)。其中，在商標(biāo)顏色設(shè)計方面，有許多申請人表示存在疑惑，到底我的商標(biāo)該用黑白還是彩色好呢？一般來說，商標(biāo)最為基礎(chǔ)的作用就是區(qū)分商品的來源與服務(wù)的提供者，使得產(chǎn)品在眾多同類商品中彰顯特色，體現(xiàn)品牌的魅力所在。麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)，其在全球享有不容小覷的品牌效應(yīng)，而其代表性的黃色“M”標(biāo)更是消費者區(qū)分一切同類產(chǎn)品的判斷因素。正因為麥當(dāng)勞在圖形商標(biāo)“M”上多申請了一個顏色保護(hù)，即使后面市場上出現(xiàn)了深受消費者喜愛的M豆巧克力，同為“M”字商標(biāo)，消費者也能輕易地區(qū)分開。
諸如麥當(dāng)勞這樣的經(jīng)典案例，假如“M”標(biāo)突然換成了其他顏色，可能會引起消費者的混淆與不安，這就是部分企業(yè)非得注冊顏色商標(biāo)的原因。對此，又有哪些情況最好是進(jìn)行顏色商標(biāo)的申請呢？1，產(chǎn)品特性需求：如涂料、彩色畫等等，通過顏色的輔助可以使用產(chǎn)品更加形象生動；2，有一定影響的標(biāo)志或人物：顏色的結(jié)合已經(jīng)成為了該標(biāo)志或人物不可缺少的部分，比如麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)、加多寶的金色商標(biāo)、紅色的紅牛商標(biāo)等等；
3，可能被駁回的商標(biāo)：對于商標(biāo)設(shè)計過于簡單的商標(biāo)，如果以黑白形式申請注冊可能遭到駁回的處理，如果賦予顏色的設(shè)計可能提高商標(biāo)注冊的成功率。此外，除了能突顯產(chǎn)品特性的顏色商標(biāo)之外，黑白商標(biāo)又有多大的用處呢？黑白商標(biāo)相對于彩色商標(biāo)，最大的優(yōu)勢在于黑白商標(biāo)的“自由性”。一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使得商標(biāo)更加符合、貼切當(dāng)時的情景。另一方面，黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢，因為彩色商標(biāo)只針對某一特定顏色商標(biāo)有保護(hù)作用，而黑白商標(biāo)是全面保護(hù)。對此，有人提出先申請彩色商標(biāo)，后續(xù)在經(jīng)營中改用其他顏色即可。但事實卻沒那么簡單：根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定，在使用注冊商標(biāo)時，有下列的行為之一，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或撤銷其注冊商標(biāo)：2，自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或其他注冊事項的。3，自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的。其中的第一條“自行改變注冊商標(biāo)的”，自然就包括了注冊商標(biāo)注定的顏色。如果擅自改動彩色商標(biāo)指定的顏色，可能隨時遭到商標(biāo)撤銷的處理，結(jié)果得不償失。綜上，申請人在申請注冊商標(biāo)時，對于黑白商標(biāo)、彩色商標(biāo)的選擇，更多地應(yīng)該站在自身的角度、長遠(yuǎn)的角度上思考問題。彩色商標(biāo)盡顯特性，而黑白商標(biāo)“包羅萬象”，更加符合變化莫測的社會、消費者需求。
