實(shí)踐中，有些申請(qǐng)人喜歡將地名包含在商標(biāo)中進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。在我國(guó)，并沒(méi)有完全禁止含有地名的商標(biāo)的注冊(cè)、使用，而是通過(guò)法律規(guī)定了一些例外情況。那么，含有地名的商標(biāo)到底如何順利獲得注冊(cè)？本文將針對(duì)地名具有其他含義，可以作為商標(biāo)注冊(cè)的部分例外情形進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，以期為更多的申請(qǐng)人提供一些思路。

含有地名的商標(biāo)的相關(guān)法定規(guī)定如下：

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第六條規(guī)定，商標(biāo)標(biāo)志由縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名和其他要素組成，如果整體上具有區(qū)別于地名的含義，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其不屬于商標(biāo)法第十條第二款所指情形。

《商標(biāo)審查審理指南》規(guī)定，“地名具有其他含義”，是指地名作為詞匯具有確定含義且該含義強(qiáng)于作為地名的含義,不會(huì)誤導(dǎo)公眾的。有些標(biāo)志由地名和其他要素組成，如果該標(biāo)志因其他要素的加入，在整體上具有顯著特征且整體上形成了強(qiáng)于上述地名以外的其他含義的，或者整體上無(wú)含義且一般不易被識(shí)別為上述地名的，可以認(rèn)定不屬于《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第二款所規(guī)定的情形。

《北京市高級(jí)人民法院商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件審理指南》規(guī)定，訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，但是整體上具有其他含義的，可以認(rèn)定其不屬于商標(biāo)法第十條第二款所規(guī)定的情形。具有下列情形之一的，可以認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)整體上具有其他含義，該審理指南將商標(biāo)經(jīng)使用獲得“第二含義”的情形納入了地名商標(biāo)具有“其他含義”的范疇。

（1）訴爭(zhēng)商標(biāo)僅由地名構(gòu)成，該地名具有其他含義的；

（2）訴爭(zhēng)商標(biāo)包含地名，但訴爭(zhēng)商標(biāo)整體上可以與該地名相區(qū)分的；

（3）訴爭(zhēng)商標(biāo)包含地名，整體上雖不能與該地名相區(qū)分，但經(jīng)過(guò)使用足以使公眾將其與之區(qū)分的。

下面，筆者擬結(jié)合幾個(gè)案例，淺析目前在行政和司法判斷中，普通商標(biāo)中的“地名具有其他含義”的判斷標(biāo)準(zhǔn)。訴爭(zhēng)商標(biāo)僅由地名構(gòu)成，該地名具有其他含義的不在本文討論范圍之內(nèi)。

案例1中，雖然訴爭(zhēng)商標(biāo)“天和云安”中包含了縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱“云安”，但是，前面還有漢字“天和”。依據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的語(yǔ)言習(xí)慣和思維方式，更容易認(rèn)為“天和云安”的含義是“天氣風(fēng)和日麗，云彩安逸祥和”，而不是聯(lián)想到縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱“云安”。所以，案例1是典型的通過(guò)追加具有顯著特征的文字使得商標(biāo)中的“云安”獲得了區(qū)別于作為地名的新含義的示例。

案例2中，“阿里”是我國(guó)西藏自治區(qū)的地區(qū)名稱。雖然“阿里安全”中含有其他的文字要素“安全”，但是，“安全”作為商標(biāo)構(gòu)成要素的顯著性較弱，消費(fèi)者看到“阿里安全”，仍有可能聯(lián)想到“阿里（地名）的安全”以及“阿里巴巴的安全實(shí)驗(yàn)室”兩種含義，整體未能產(chǎn)生明確區(qū)別于“阿里”作為地名的新含義。筆者推測(cè)是基于該理由，二審法院認(rèn)定“阿里安全”的注冊(cè)申請(qǐng)違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第二款的規(guī)定。

案例3中，訴爭(zhēng)商標(biāo)“阿里云”中除了地名“阿里”以外，還增加了一個(gè)“云”字?！霸啤弊肿鳛樯虡?biāo)構(gòu)成要素，具備一定的顯著特征。而且，從互聯(lián)網(wǎng)的公開(kāi)信息可知，“阿里云”是阿里巴巴旗下的全球領(lǐng)先的云計(jì)算及人工智能科技，獨(dú)創(chuàng)性較高。消費(fèi)者看到“阿里云”，會(huì)將其認(rèn)讀為一個(gè)有機(jī)的整體，更易于將其理解為“阿里云計(jì)算”?！鞍⒗镌啤闭w的含義已經(jīng)明顯區(qū)別于“阿里”作為地名的含義。筆者推測(cè)是基于該理由，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定了“阿里云”的注冊(cè)申請(qǐng)未違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第二款的規(guī)定。

對(duì)比案例2和3的審理結(jié)果可知，在地名的基礎(chǔ)上，僅通過(guò)增加顯著性不高的文字恐怕難以形成區(qū)別于地名的新含義。

案例4中，訴爭(zhēng)商標(biāo)中完整包含了旅游勝地“巴厘（島）”的名字，還包含了漢字“龍蝦”以及英文“BALI CRAYFISH DELICIOUS”。其中，“龍蝦”作為食物名稱，顯著性較弱，與案例2的“阿里安全”的情形較為相似。在案例2中，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司雖然提交了使用宣傳證據(jù)，但是，被認(rèn)定為不足以證明“阿里安全”經(jīng)過(guò)使用與阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司建立了唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。案例4中，武漢市巴厘龍蝦餐飲管理有限公司提交了多家直營(yíng)店的使用、宣傳證據(jù)。從互聯(lián)網(wǎng)信息可知，2018年，湖北省高級(jí)人民法院曾在生效民事判決認(rèn)定中，認(rèn)定“巴厘龍蝦”在湖北省武漢市地域范圍內(nèi)具有較高知名度。由此可以推測(cè)，是否具有較高知名度并有相關(guān)證據(jù)支持，也是獲得官方支持的重要因素之一。

對(duì)比案例2和案例4的審理結(jié)果可知，即便商標(biāo)整體的構(gòu)成要素?zé)o法產(chǎn)生明顯區(qū)別于地名的新含義，也可通過(guò)大量的宣傳、使用，強(qiáng)化與使用人之間的唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系來(lái)獲得區(qū)別于地名的其他含義。但是，對(duì)于商標(biāo)的宣傳、使用的范圍和影響力、知名度的舉證有較高的要求。

綜上所述，若想讓含有地名的商標(biāo)順利獲得注冊(cè)，需滿足商標(biāo)具有除行政區(qū)劃外的其他含義且不會(huì)誤導(dǎo)公眾、其他含義更易于被一般公眾所接受和熟知兩個(gè)條件。對(duì)于含有地名的普通商標(biāo)申請(qǐng)，筆者有幾下幾點(diǎn)建議。

（1）在構(gòu)思商標(biāo)要素時(shí)，除了“地名”以外，可以考慮在商標(biāo)中增加具備顯著特征的要素，使其獲得地名以外的新含義。選擇增加的要素時(shí)，需充分考慮中國(guó)一般公眾的注意力和思維方式，盡量使一般公眾更容易接受并記憶其作為地名以外的新含義。

（2）實(shí)際使用商標(biāo)時(shí)，盡量淡化商標(biāo)中的“地名”的原本含義，使消費(fèi)者能夠?qū)⑵渑c地名區(qū)分開(kāi)。

（3）商標(biāo)因《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第二款被駁回時(shí)，可在駁回復(fù)審中嘗試提交宣傳使用證據(jù)，主張通過(guò)使用獲得了區(qū)別于地名的其他含義。