由中華商標協(xié)會聯(lián)合中華全國專利代理師協(xié)會、中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院、中國消費者報社、《中國名牌》雜志社、中國酒業(yè)協(xié)會等十余家科研院所、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構(gòu)、新聞媒體，共同起草制定的《知名商標品牌評價規(guī)范》（團體標準），于去年底在全國團體標準信息平臺登記公布。3月22日，中華商標協(xié)會在京舉行新聞發(fā)布會，與上述單位共同發(fā)布推介該團體標準。
知名商標品牌是企業(yè)綜合實力和市場信譽的“名片”，是提升區(qū)域發(fā)展質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)附加值的有效手段，是國家綜合實力的象征、民族文化的傳承。在實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進新發(fā)展格局的大背景下，商標品牌建設(shè)的作用日益凸顯。據(jù)中華商標協(xié)會會長馬夫介紹，該標準的制定，旨在貫徹落實《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021-2035年）》《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》部署，建立有中國特色的知名商標品牌評價體系，推動商標品牌戰(zhàn)略實施，助力中國商標品牌的全球推廣。標準的發(fā)布推廣，將切實完善我國商標品牌評價體系、明確商標品牌概念、規(guī)范商標品牌評價領(lǐng)域活動、促進我國商標品牌評價工作有序開展。據(jù)介紹，該標準是首個全國知名商標品牌的團體標準。標準以注冊商標為載體的品牌為評價對象，以法律基礎(chǔ)、市場競爭力和影響力為主要評價內(nèi)容，從法律、管理、市場、財務(wù)以及社會責(zé)任五個維度，規(guī)范知名商標品牌評價活動。標準及其評價細則共設(shè)計5個一級指標、18個二級指標、42個三級指標，賦予不同權(quán)重，重點突出區(qū)域品牌、地理標志證明商標或地理標志集體商標、行業(yè)地位等具有代表性的指標權(quán)重，并設(shè)置有扣分項和一票否決項，充分利用評價數(shù)據(jù)的可獲取性、可比較性、可連續(xù)性，以商標品牌的競爭力與影響力為評價重點，運用定量分析與定性分析相結(jié)合、橫向?qū)Ρ扰c縱向?qū)Ρ然檠a充的方法，綜合評價商標品牌的知名度。中華商標協(xié)會將積極在全國范圍內(nèi)推廣該標準落地實施，希望全國性或各地區(qū)行業(yè)組織、知識產(chǎn)權(quán)主管部門、專業(yè)機構(gòu)等相關(guān)單位，與協(xié)會共同在各行業(yè)各地區(qū)推行落實該標準，攜手推動我國企業(yè)更好地運用商標品牌戰(zhàn)略開拓國內(nèi)、國際市場，提升核心競爭力，為實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變共同努力。
