隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多新奇、獨(dú)特、標(biāo)新立異的事物或文化不斷涌現(xiàn)，在易于被人們接受的同時(shí)一定程度上也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生沖擊，比如過(guò)度美化設(shè)計(jì)字體對(duì)漢字書(shū)寫(xiě)文化產(chǎn)生的威脅。為了保護(hù)漢字書(shū)寫(xiě)文化和青少年的學(xué)習(xí)發(fā)展，如使用非規(guī)范的漢字提交商標(biāo)注冊(cè)，會(huì)存在被商標(biāo)局駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

《商標(biāo)審查審理指南》規(guī)定：標(biāo)志中含有不規(guī)范漢字或系對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的不得作為商標(biāo)標(biāo)志。將含有書(shū)寫(xiě)不規(guī)范的漢字或使用不規(guī)范的成語(yǔ)的標(biāo)志作為商標(biāo)使用，易對(duì)我國(guó)文化等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。

一、漢字不規(guī)范

審理指南指出：商標(biāo)中使用的漢字，原則上要求是規(guī)范漢字。判斷商標(biāo)中的漢字是否規(guī)范時(shí)，對(duì)印刷體或普通手寫(xiě)體形式的漢字應(yīng)從嚴(yán)。自造字、缺筆畫(huà)、多筆畫(huà)或筆畫(huà)錯(cuò)誤的漢字，易使公眾特別是未成年人對(duì)其書(shū)寫(xiě)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知的，一般應(yīng)視為不規(guī)范漢字。

二、成語(yǔ)使用不規(guī)范

很多申請(qǐng)人別出心裁，替換成語(yǔ)中部分同音字或近音字組成一個(gè)詞匯作為商標(biāo)申請(qǐng)。如商標(biāo)因書(shū)寫(xiě)不規(guī)范原因被駁回進(jìn)行復(fù)審或訴訟的成功率怎么樣呢？

案例：

某公司在第5類(lèi)“人用藥”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“御蜜佳緣及圖”商標(biāo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審理認(rèn)為該商標(biāo)中“蜜”的表現(xiàn)形式為不規(guī)范漢字，易使消費(fèi)者特別是中小學(xué)生對(duì)漢字的認(rèn)知產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，從而造成不良社會(huì)影響，屬于商標(biāo)法第十條第一款第 (八) 項(xiàng)規(guī)定的情形，從而駁回。

經(jīng)復(fù)審未成功，該公司不服，訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，“御蜜佳緣及圖”商標(biāo)中的“蜜”字經(jīng)過(guò)一定設(shè)計(jì)，但是該種設(shè)計(jì)已經(jīng)改變了“蜜”字的構(gòu)成要素，系對(duì)我國(guó)漢字的不規(guī)范使用，作為商標(biāo)使用容易對(duì)我國(guó)的漢字傳承和社會(huì)文化事業(yè)造成不良影響，構(gòu)成商標(biāo)法第十條第 (八) 項(xiàng)所規(guī)定之情形。

不過(guò)萬(wàn)事萬(wàn)物都不是絕對(duì)的，對(duì)美化設(shè)計(jì)程度的理解因人而異，存在人為主觀因素的情形可以進(jìn)行質(zhì)疑，具體情況具體分析，盡力爭(zhēng)取。

審理指南規(guī)定的例外情形：

商標(biāo)中的漢字系書(shū)法體或其筆畫(huà)經(jīng)圖形化、藝術(shù)化設(shè)計(jì)，不易使公眾特別是未成年人對(duì)其書(shū)寫(xiě)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知的，可不視為不規(guī)范漢字。

總之，漢字商標(biāo)作為常見(jiàn)的申請(qǐng)?jiān)?，設(shè)計(jì)美化時(shí)還要考慮文字的完整性，不能一味的追求美觀，設(shè)計(jì)盡量避免自造字、缺筆少畫(huà)的情形；申請(qǐng)商標(biāo)最好委托專(zhuān)業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)建議，最大程度上提高商標(biāo)的通過(guò)率。