近年來越來越多的企業(yè)開始注重企業(yè)品牌的發(fā)展，但是商標侵權案件仍然屢禁不止，“康帥傅”、“六只核桃”、“紅午”……

不經(jīng)常接觸的人可能會覺得，這就是一個名字。兩個產(chǎn)品，名字差不多，包裝差不多是不是印刷錯了呢？

誒，告訴你還真不是，這屬于“山寨”這是侵權行為；來我們重新認識一下，什么是商標：商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。

來，我們分享一個商標侵權案件，就是阿迪達斯（Adidas America Inc.）訴瑋倫鞋業(yè)（Payless Shoesource Inc）。

阿迪達斯是一家知名的鞋業(yè)公司，它的三條紋標識從1952年就開始使用，后來注冊成為馳名的商標?，|倫鞋業(yè)也是一家老牌公司，成立于1956年，但是它模仿阿迪達斯，使用兩條或四條條紋作為自己產(chǎn)品的標記。兩家公司曾經(jīng)達成協(xié)議，瑋倫放棄使用它的條紋標識。但是在2001年，瑋倫再次在它的產(chǎn)品上加上條紋，這次阿迪達斯把瑋倫告上法庭，經(jīng)過多年的纏訟，在2008年陪審團審視了268類瑋倫的條紋商標產(chǎn)品，一致裁定瑋倫仿冒了阿迪達斯的商標，判決瑋倫公司敗訴，罰款為其利潤1.37億美元，加上懲罰性賠償1.37億美元和其他費用，總計3.046億美元，也就是相當于一條阿迪達斯的條紋罰了它一億美元。

商標權是經(jīng)營者通過商標注冊取得的商標專用權，在一定條件下具備排斥他人對相同或近似商標在相同或者類似商品或服務上的使用。那么，如果你看上一個名字感覺特別好，但是經(jīng)查詢別人已經(jīng)注冊并已取得商標專用權，那么這種情況下還有機會使用這個商標嗎？

答案是可以的，其中兩個合法且和平一些的途徑有：通過簽訂商標轉讓合同獲得他人注冊商標；以及與商標權人簽訂商標許可備案通過許可，即根據(jù)《商標法》第四十三條規(guī)定，商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。當然途徑不止這兩種，別的途徑可以問下你的知識產(chǎn)權顧問；

那么判定商標近似的原則有哪些呢？

1、以相關公眾的一般注意力為標準。

一般注意力，是指消費者或者潛在的消費者在一般情況下給予的關注度。在經(jīng)營活動中，一般注意力會根據(jù)消費者個人愛好、文化水平、生活經(jīng)驗等因素的不同，對某種商品或者服務的認知會產(chǎn)生不同。如果對商品或者服務從來沒有接觸甚至并不知曉，那么商標是否構成近似，對該主體而言不具有任何利害關系，因為該主體沒有成為該商品相關公眾的可能性。

2、既要對商標的進行整體比對，又要對商標主要部分進行比對，比對應當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行。

比較兩商標是否構成近似，不僅需要考察商標每一部分的組成要素，也需要從整體外觀來判斷?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省分袑粕虡俗龀隽嗽敿氄f明，在容易導致混淆的前提下，如果中文商標漢字構成相同或者相近，僅字體或者涉及、注音、排列順序不同，則構成相似。

3、判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。

在大部分案件中，需要請求保護的商標大多是在該商標所核準使用的行業(yè)領域形成了一定的知名度，導致混淆的情形不僅包括消費者對商品服務來源的混淆，還包括誤認為他人商品與注冊商標具有某種特定聯(lián)系。而產(chǎn)生這種聯(lián)系的原因就在于經(jīng)營者在實際使用商標的過程中，其商標的影響力會產(chǎn)生一定的擴張或者轉移，致使消費者認為該商標經(jīng)營者具有拓寬市場的潛能或者可能性。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展知識產(chǎn)權作為企業(yè)實力的一部分應當良性發(fā)展，盡早打造自己的企業(yè)品牌，切記不可故意使用與他人已獲權的商標相同或近似的標志混淆誤認，擾亂市場，以達到自己獲利的目的，否則可能要承擔相應的法律責任！