編者按：商標(biāo)品牌，“點(diǎn)亮”生活。老字號(hào)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇，“董宇輝”轉(zhuǎn)型“火出圈”，代理監(jiān)管助力營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化，中國(guó)品牌“踢”進(jìn)世界杯……2022年，一系列商標(biāo)品牌政策文件、保護(hù)舉措、熱點(diǎn)事件、熱門案件等影響著人們的生活，商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)不斷提升，商標(biāo)運(yùn)用日益廣泛，讓生活更加充盈和美好。本期《商標(biāo)周刊》選取2022年８?jìng)€(gè)難忘瞬間，邀請(qǐng)８位專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，展示商標(biāo)品牌的溫度與力度。

　　老字號(hào)煥發(fā)新生機(jī)

　　事件

　　2022年1月，商務(wù)部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，明確要建立健全老字號(hào)名錄部門共享機(jī)制，依法加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)企業(yè)名稱和老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，并推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)、支持老字號(hào)跨界融合發(fā)展和促進(jìn)老字號(hào)集聚發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力。（姜同天）

　　點(diǎn)評(píng)人：北京老字號(hào)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 孫月婷

　　2022年，老字號(hào)在“國(guó)潮”熱的推動(dòng)下，受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞。眾多老字號(hào)企業(yè)深知，若要保證老字號(hào)“常青”，必須走好轉(zhuǎn)型路和做好傳承創(chuàng)新工作，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)是保障這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的堅(jiān)實(shí)“鎧甲”。此前，在頂層設(shè)計(jì)上缺少與時(shí)俱進(jìn)的新規(guī)范，此次《意見》的發(fā)布十分及時(shí)，重新梳理了老字號(hào)保護(hù)等亟需規(guī)范的內(nèi)容，老字號(hào)的發(fā)展迎來(lái)新機(jī)。2022年，老字號(hào)企業(yè)在《意見》的指導(dǎo)下，各地老字號(hào)協(xié)會(huì)發(fā)揮“穿針引線”作用，各地正逐步形成老字號(hào)發(fā)展合力。未來(lái)，我們期待老字號(hào)企業(yè)能注冊(cè)新商標(biāo)、推出新產(chǎn)品、探索新渠道，助力老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展、闊步前行。

　　“可達(dá)鴨”遭遇“蹭熱度”

　　事件

　　2022年5月，肯德基推出一項(xiàng)活動(dòng)，凡購(gòu)買某套餐即可獲贈(zèng)隨機(jī)一款任天堂“寶可夢(mèng)”系列虛構(gòu)角色怪獸玩具。其中，一款可達(dá)鴨玩具憑借“上頭”的音樂(lè)、有趣的動(dòng)作而“爆紅”。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，除了任天堂外，還有多個(gè)市場(chǎng)主體在多個(gè)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了“可達(dá)鴨”相關(guān)商標(biāo)。為此，圍繞如何進(jìn)行有效的商標(biāo)布局與維權(quán)，以及權(quán)利人只在某一類別上注冊(cè)商標(biāo)，而其他類別上被他人注冊(cè)后如何維權(quán)等問(wèn)題引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。（趙俊翔）

　　點(diǎn)評(píng)人：華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授 黃武雙

　　商標(biāo)業(yè)已走進(jìn)人們的生活，人們到商場(chǎng)購(gòu)物，會(huì)認(rèn)牌挑選。于是，就有一些不誠(chéng)信的商家想往他人知名的商標(biāo)上“蹭”，申請(qǐng)注冊(cè)與他人知名商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)。近年來(lái)，還出現(xiàn)了“蹭”一些熱門詞匯的現(xiàn)象，將一些流行的標(biāo)識(shí)或熱門詞匯提交商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，大多是因?yàn)槟承┥碳蚁搿罢急阋恕薄安錈岫取薄５@種搶注行為有違誠(chéng)信原則，對(duì)這種行為應(yīng)當(dāng)加以防范和遏制。如果他人在類似商品上注冊(cè)了“可達(dá)鴨”相關(guān)商標(biāo)，筆者認(rèn)為，可以以在相同或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)容易導(dǎo)致混淆為由，提起侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴來(lái)救濟(jì)。

　　商標(biāo)法頒布四十年

　　事件

　　2022年8月23日，我國(guó)商標(biāo)法頒布已走過(guò)40年。40年來(lái)，商標(biāo)法針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新形勢(shì)、新情況，先后進(jìn)行了4次修改，目前已基本構(gòu)建起以商標(biāo)法為基礎(chǔ)，以商標(biāo)法實(shí)施條例等法規(guī)、部門規(guī)章為補(bǔ)充，內(nèi)容完備、體系健全的現(xiàn)代商標(biāo)法律體系。（趙俊翔）

　　點(diǎn)評(píng)人：華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授 王蓮峰

　　商標(biāo)法頒布40年，我國(guó)的商標(biāo)制度已經(jīng)日臻完善。商標(biāo)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要元素，也正得到各類經(jīng)濟(jì)主體乃至普通公眾的高度重視。商標(biāo)和我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)，關(guān)乎日常衣食住行的選擇；商標(biāo)和企業(yè)發(fā)展緊密相連，商標(biāo)是具有顯著性的符號(hào)，運(yùn)用得好，會(huì)給企業(yè)插上騰飛的“翅膀”；商標(biāo)是一張城市“名片”，通過(guò)商標(biāo)品牌可吸引八方投資者和游客給城市帶來(lái)活力；商標(biāo)品牌戰(zhàn)略更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的一個(gè)縮影，通過(guò)商標(biāo)品牌，為世界了解中國(guó)打開別樣的一扇窗。

　　“青花椒”攪動(dòng)餐飲業(yè)

　　事件

　　2022年1月，四川省高級(jí)人民法院就“青花椒”案公開審理并當(dāng)庭宣判：溫江五阿婆青花椒魚火鍋店對(duì)“青花椒”字樣的使用系正當(dāng)使用，“青花椒”商標(biāo)權(quán)利人上海萬(wàn)翠堂餐飲管理有限公司無(wú)權(quán)干預(yù)和禁止，撤銷一審判決，駁回萬(wàn)翠堂公司二審提出的全部訴訟請(qǐng)求。2022年3月8日，該案入選最高人民法院工作報(bào)告。（姜同天）

　　點(diǎn)評(píng)人：月梅工作室創(chuàng)始人 張?jiān)旅?/span>

　　“青花椒”案對(duì)餐飲行業(yè)商標(biāo)糾紛解決具有重大意義。“青花椒”商標(biāo)權(quán)利人享有在先注冊(cè)商標(biāo)，有權(quán)利提起侵權(quán)訴訟，但“青花椒”是一種特定調(diào)味料的名稱，商標(biāo)權(quán)人不能阻止他人以調(diào)料名稱或者正常菜品表述使用。盡管“青花椒”案兩審判決結(jié)果不同，但均是法院經(jīng)過(guò)審慎審理后作出的判決。商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)志，使用方式復(fù)雜多樣，存在爭(zhēng)議和分歧實(shí)屬正常，這也正是此類商標(biāo)糾紛案的難點(diǎn)所在?！扒嗷ń贰卑赋浞终f(shuō)明，商標(biāo)專用權(quán)的合理使用具有一定邊界。同時(shí)解決商標(biāo)糾紛需要全方位考慮問(wèn)題，在理解法律規(guī)定的同時(shí)更需充分了解相關(guān)商業(yè)實(shí)踐情況，這樣才能更好維護(hù)餐飲業(yè)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。

　　代理人監(jiān)管出新規(guī)

　　事件

　　2022年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)備案、商標(biāo)代理行為監(jiān)管等作出明確規(guī)定，要求加強(qiáng)誠(chéng)信監(jiān)管，建立機(jī)構(gòu)與從業(yè)人員信用檔案、經(jīng)營(yíng)異常名錄和嚴(yán)重違法失信名單，為營(yíng)造規(guī)范有序、公平競(jìng)爭(zhēng)、充滿活力的商標(biāo)代理市場(chǎng)環(huán)境提供了有力的法治支撐。（趙俊翔）

　　點(diǎn)評(píng)人：南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授 徐升權(quán)

　　再小的市場(chǎng)主體，也有自己的品牌。我們生活在商標(biāo)的世界里，商標(biāo)已經(jīng)遍布人們?nèi)粘Ｉ睿陨虡?biāo)為主要表現(xiàn)形式的品牌也成為滿足人民美好生活需要的重要資源。在我國(guó)，要求每個(gè)市場(chǎng)主體都能獨(dú)自提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并非易事，因此，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)主體申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)過(guò)程中就起到重要作用。然而受利益驅(qū)使，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了商標(biāo)惡意搶注、違規(guī)代理等現(xiàn)象，我國(guó)始終重視加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，此次更是加大力度。相信有了新規(guī)指引，商標(biāo)代理服務(wù)業(yè)將更加規(guī)范，有助于促進(jìn)商標(biāo)品牌價(jià)值的提升，保障商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范，確保商標(biāo)品牌始終是人們可信賴的衣食住行選擇“導(dǎo)航”。

　　“零容忍”打擊“傍名牌”

　　事件

　　2022年3月29日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的通知》，強(qiáng)化整治以“傍名牌”“搭便車”等為突出表現(xiàn)的商標(biāo)惡意囤積和商標(biāo)惡意搶注行為，重點(diǎn)打擊10種違反誠(chéng)實(shí)信用原則、違背公序良俗、謀取不正當(dāng)利益、擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序的典型違法行為，以“零容忍”態(tài)度持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。（楊林平）

　　點(diǎn)評(píng)人：武漢大學(xué)法學(xué)院教授 寧立志

　　商標(biāo)惡意囤積和惡意搶注的直接后果是行為人大量占用公共符號(hào)資源，不僅導(dǎo)致符號(hào)資源閑置和浪費(fèi)，而且造成他人所能使用的符號(hào)資源總量減少。同時(shí)，商標(biāo)惡意搶注往往伴隨著對(duì)他人在先權(quán)益的侵害，既可能引起行政爭(zhēng)議和民事糾紛，耗費(fèi)國(guó)家大量行政資源和司法資源，又可能誤導(dǎo)公眾，使公眾認(rèn)為該商品或服務(wù)的提供者與他人存在特定關(guān)系，容易造成消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)，提高相關(guān)公眾識(shí)別商品來(lái)源的難度和成本。因此，我國(guó)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意囤積和商標(biāo)惡意搶注行為，有利于營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境，有助于減少魚目混珠的可能，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。

　　“董宇輝”轉(zhuǎn)型“火出圈”

　　事件

　　2022年6月，新東方農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”火了。同時(shí)，以董宇輝等為代表的、曾經(jīng)的新東方英語(yǔ)老師化身電商主播，因邊賣牛排生鮮，邊彈唱、教英文知識(shí)而迅速走紅。但隨著知名度的提升，“董宇輝”姓名商標(biāo)布局的缺失，一些申請(qǐng)人動(dòng)起了“歪腦筋”。一時(shí)間，帶貨“出圈”未布局，如何進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的話題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。（王 晶）

　　點(diǎn)評(píng)人：廣東南粵專利商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng) 余飛峰

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知名度會(huì)迅速轉(zhuǎn)化為流量和收益。過(guò)去這一年，線上購(gòu)物異常火熱，主播帶貨頻頻掀起消費(fèi)“熱潮”。在姓名商標(biāo)被他人搶注后，一些人認(rèn)為已經(jīng)擁有主打品牌商標(biāo)，再專門就姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的意義不大。但筆者認(rèn)為，還是應(yīng)未雨綢繆、加強(qiáng)布局，因?yàn)檫@其中包含了對(duì)“人”的名譽(yù)的信任及其所代表的公信力。主播通過(guò)直播間銷售產(chǎn)品，其姓名除了具有一定知名度外，還以自己的姓名保證某種商品的質(zhì)量。一旦有其他申請(qǐng)人將主播姓名注冊(cè)為商標(biāo)，該商標(biāo)下的相關(guān)產(chǎn)品便可獲得較高知名度和一定程度上的公眾信任，此舉不僅“奪取”了主播的公信力，也將使消費(fèi)者難以區(qū)分商品，可能導(dǎo)致消費(fèi)者花了高價(jià)而買了次品。

　　世界杯掀起“中國(guó)風(fēng)”

　　事件

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年11月20日至12月18日舉辦的2022年卡塔爾世界杯，點(diǎn)燃了世界球迷的熱情。萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛和vivo成為官方贊助商；美的研發(fā)生產(chǎn)的多聯(lián)機(jī)、屋頂機(jī)等產(chǎn)品被應(yīng)用于此屆世界杯的八大場(chǎng)館及多個(gè)安檢中心；中國(guó)宇通生產(chǎn)的純電動(dòng)客車在卡塔爾亮相，為當(dāng)?shù)厝顺鲂刑峁┍憷澜绫?，隨處可見的“中國(guó)風(fēng)”，讓全世界看到了中國(guó)品牌的實(shí)力與底氣。（趙俊翔）

　　點(diǎn)評(píng)人：中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授 熊文聰

　　一場(chǎng)精彩的世界杯不僅是頂級(jí)足球隊(duì)的競(jìng)技場(chǎng)，也是全世界商標(biāo)品牌比拼的“舞臺(tái)”。從過(guò)去國(guó)外品牌云集，到如今中外品牌交相輝映，中國(guó)品牌交上了一份可圈可點(diǎn)的“成績(jī)單”。但中國(guó)品牌想要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)乃至更進(jìn)一步，仍需不斷提升自身實(shí)力，積極進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，不斷為顧客提供更新、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，用好產(chǎn)品提升品牌粘性，將更多被世界杯吸引的新用戶發(fā)展為“鐵粉”。此外，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)主體想要在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，便需要完善商標(biāo)品牌海外布局，維護(hù)自身商標(biāo)品牌權(quán)益不受侵犯。