阿根廷隊(duì)勇奪冠軍！在日前舉辦的2022年卡塔爾世界杯決賽中，隨著阿根廷隊(duì)的奪冠，該隊(duì)足球明星梅西（里奧內(nèi)爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼）的商業(yè)價(jià)值迅速飆升，圍繞“梅西”二字的商標(biāo)布局受到業(yè)界廣泛關(guān)注，尤其是一則“梅西在中國(guó)申請(qǐng)‘梅西’商標(biāo)被駁回”的消息引發(fā)熱議。

　　梅西申請(qǐng)“梅西”商標(biāo)為何被駁回？像梅西一樣的名人應(yīng)如何進(jìn)行商標(biāo)布局才能防止自己的名譽(yù)與商業(yè)價(jià)值受到不利影響？就此，本報(bào)記者邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行了解讀。

　　申請(qǐng)“梅西”難如愿

　　梅西于1987年出生于阿根廷，2000年進(jìn)入拉瑪西亞青訓(xùn)營(yíng)，2004年與巴塞羅那足球俱樂(lè)部簽下職業(yè)合同。此后，梅西逐漸在足球界嶄露頭角，獲得世界杯金球獎(jiǎng)、阿根廷足球先生等諸多榮譽(yù)，并因此獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　為維護(hù)自身權(quán)利，自2007年8月起，梅西以里奧內(nèi)爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼為申請(qǐng)人，在中國(guó)提交了多件“梅西”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)使用在第3、9、14、16類等多個(gè)類別，其中便包含此次引發(fā)爭(zhēng)議的于2019年4月11日提交的第37440299號(hào)“梅西”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，指定注冊(cè)在第25類商品（服裝、鞋、帽等）上，目前該注冊(cè)申請(qǐng)的狀態(tài)為“駁回復(fù)審中”。

　　“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的法律原因有很多，例如缺乏顯著性、違背公序良俗、侵犯他人在先權(quán)利、惡意搶注他人有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)等，其中一個(gè)常見(jiàn)事由就是在相同或類似商品上已經(jīng)存在在先注冊(cè)或在先申請(qǐng)的相同或近似的商標(biāo)?！敝醒朊褡宕髮W(xué)法學(xué)院副教授熊文聰介紹，此次梅西申請(qǐng)注冊(cè)“梅西”商標(biāo)鎩羽而歸便是因?yàn)樵撌掠伞！白璧K梅西本人申請(qǐng)‘梅西’商標(biāo)的第973175號(hào)引證商標(biāo)于1995年7月24日提交注冊(cè)申請(qǐng)，后被核準(zhǔn)使用在第25類商品上。當(dāng)時(shí)梅西才8歲，在世界范圍內(nèi)未具有知名度，由此可推定，該引證商標(biāo)的申請(qǐng)人并不存在搭梅西便車的主觀意圖?！?/span>

　　南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)指出，在我國(guó)商標(biāo)法實(shí)踐中，國(guó)外名人的中文譯名是否被認(rèn)定為在先的姓名權(quán)，需要結(jié)合具體情況進(jìn)行判定，但一般都需要注意兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。一是時(shí)間點(diǎn)的選擇問(wèn)題。判斷是否構(gòu)成在先權(quán)利的時(shí)間點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是以在先商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間為依據(jù)，而不是糾紛或爭(zhēng)議發(fā)生的時(shí)間。雖然現(xiàn)在梅西是家喻戶曉的球星，但在先商標(biāo)申請(qǐng)之時(shí)，一般社會(huì)公眾甚至是熱衷于足球的球迷均還無(wú)法將“梅西”與特定的球員形成對(duì)應(yīng)關(guān)系。二是外國(guó)人姓名中文譯名的特殊性問(wèn)題。除指代足球運(yùn)動(dòng)員梅西外，“梅西”在中文語(yǔ)境下還可作為臆造詞匯或“西梅”的不同呈現(xiàn)方式等，其本身具有滿足商標(biāo)注冊(cè)要求的顯著性，因此在被注冊(cè)為商標(biāo)后，不應(yīng)當(dāng)因梅西的知名度提升而被認(rèn)定為與該球員具有唯一的指代關(guān)系。

　　“追根溯源，制定商標(biāo)法的目的是維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)秩序和保護(hù)消費(fèi)者利益?！毙焐龣?quán)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，因此，許多國(guó)家在商標(biāo)立法時(shí)都采納了在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，通過(guò)法律的公開(kāi)性，達(dá)到公平對(duì)待每個(gè)市場(chǎng)主體、提高商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定性的目的?！拔覈?guó)商標(biāo)法也是如此，除非他人存在惡意搶注的情形，否則在后申請(qǐng)一般都會(huì)被駁回，這是‘梅西’標(biāo)識(shí)在第25類被駁回的重要原因?！?/span>

　　駁回申請(qǐng)?jiān)趺崔k

　　名人相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)主管部門依職權(quán)駁回后，可以采取哪些后續(xù)舉措使商標(biāo)最終獲準(zhǔn)注冊(cè)或防止他人申請(qǐng)的商標(biāo)不正當(dāng)使用，也是業(yè)界關(guān)注的重要問(wèn)題。

　　“從名人維護(hù)自身權(quán)利的角度來(lái)看，有三種可行方案：一是根據(jù)商標(biāo)法中現(xiàn)有的‘撤三’制度，即如果在先注冊(cè)商標(biāo)存在連續(xù)三年未使用的情形，則可以向相關(guān)部門提請(qǐng)撤銷該商標(biāo)；二是可以通過(guò)商業(yè)談判的方式，與在先商標(biāo)權(quán)利人達(dá)成商標(biāo)共存、商標(biāo)權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以獲得相關(guān)權(quán)利；三是積極在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的體系下維護(hù)自身的權(quán)益，即如果在先商標(biāo)權(quán)利人使用該商標(biāo)的行為存在不正當(dāng)使用情形時(shí)，可以依法提起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴，這也有利于名人向社會(huì)公眾傳遞自身品牌與已有在先商標(biāo)的區(qū)別?！毙焐龣?quán)說(shuō)。

　　什么是不正當(dāng)使用情形？徐升權(quán)介紹，在先商標(biāo)權(quán)利人嚴(yán)格遵守商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，在核定的商品上使用被核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，是正當(dāng)使用行為。但如果在先商標(biāo)權(quán)利人使用該商標(biāo)的行為存在明顯搭便車、蹭熱度等情形，則可能構(gòu)成不正當(dāng)使用。

　　熊文聰舉例，如果該件“梅西”商標(biāo)持有人想趁梅西的流量熱度牟利，如在商業(yè)活動(dòng)中刻意使用梅西的肖像、姓名全稱、球衣及其球員編號(hào)、所效力俱樂(lè)部名稱、徽章等，使消費(fèi)者誤以為其提供的商品或服務(wù)與梅西存在特定聯(lián)系，梅西便可主張這些行為構(gòu)成不正當(dāng)使用并提起訴訟。

　　“在實(shí)踐中，針對(duì)名人的搶注極為常見(jiàn)，而且大多是發(fā)生在其即將或剛有知名度之時(shí)。因此，為保護(hù)名人的合法權(quán)益，建議名人提前進(jìn)行商標(biāo)布局。此外，名人形象和品牌的構(gòu)成并非只有姓名這一元素，故而在進(jìn)行商標(biāo)布局時(shí)，應(yīng)當(dāng)靈活、多元注冊(cè)商標(biāo)，并結(jié)合商業(yè)化和個(gè)人發(fā)展需要，重點(diǎn)打造其中無(wú)糾紛風(fēng)險(xiǎn)的商標(biāo)品牌?！毙焐龣?quán)表示。

　　“當(dāng)然，積極進(jìn)行商標(biāo)布局并不意味著需要大量申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)?！毙芪穆敱硎?，事實(shí)上，我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法已經(jīng)對(duì)各類惡意搶注、搭便車及損害他人在先權(quán)利的投機(jī)行為等進(jìn)行全方位規(guī)制。世界杯期間，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標(biāo)注冊(cè)的通告》，對(duì)搶注世界杯熱詞等行為予以堅(jiān)決打擊便是有力證明。“因此，梅西沒(méi)有必要過(guò)分擔(dān)憂，其本人和商業(yè)團(tuán)隊(duì)此刻可以好好享受奪冠帶來(lái)的喜悅與快樂(lè)?！?/span>