商場如戰(zhàn)場，商標(biāo)就是商戰(zhàn)中的大殺器。每一個重視知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)在開展市場活動之前都會預(yù)先進(jìn)行商標(biāo)布局，從有限的商標(biāo)申請資源中找到可注冊的商標(biāo)。不過，在實踐中，很多商標(biāo)申請人都忽視了商標(biāo)注冊成功后的合理使用和悉心維護(hù)。筆者希望通過本文，引起企業(yè)對商標(biāo)注冊申請以外階段的重視，在出現(xiàn)問題之前盡可能把問題扼殺在搖籃中或者通過調(diào)整策略避免問題發(fā)生。一個商標(biāo)歷經(jīng)大半年或更長時間，最終獲得注冊后，并不意味著高枕無憂了。注冊商標(biāo)需要合理、妥善地維護(hù)，才能防止被抄襲、模仿，維持其顯著性，防止被淡化，保持商標(biāo)與其注冊人之間的對應(yīng)關(guān)系。以下為注冊商標(biāo)使用中應(yīng)注意的一些事項。

一、及時履行使用注冊商標(biāo)的義務(wù)，妥善保管商標(biāo)使用證據(jù)

房子買了可以不住，但是商標(biāo)注冊后卻不可閑置。商標(biāo)獲得注冊后，使用注冊商標(biāo)是商標(biāo)注冊人的法定義務(wù)。

現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定，如果商標(biāo)注冊人沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用其注冊商標(biāo)，任何人均有權(quán)向商標(biāo)局提起申請要求撤銷該商標(biāo)的注冊。9月26日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布對十三屆全國人大五次會議第2505號建議答復(fù)的函，繼續(xù)強(qiáng)化商標(biāo)使用義務(wù)，并提出了三個解決現(xiàn)有注冊制度“重注冊、輕使用”問題的方法，其中之一就是“擬增加商標(biāo)依職權(quán)撤銷規(guī)定，對于商標(biāo)注冊人未履行使用承諾、未依法提交使用情況說明、以及不正當(dāng)行使商標(biāo)專用權(quán)等情形，可以依職權(quán)撤銷其注冊商標(biāo)。”及時履行使用注冊商標(biāo)義務(wù)的重要性可見一斑。

自己使用注冊商標(biāo)的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)及時、完整地保存協(xié)議、票據(jù)、宣傳資料等證據(jù)材料的原件。許可他人使用注冊商標(biāo)的，切記要及時、定期向被許可人索取商標(biāo)使用證據(jù)。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，被許可人對注冊商標(biāo)的使用可以視為有效的商標(biāo)使用行為。在許可人與被許可人合作關(guān)系良好時，一旦注冊商標(biāo)遭遇撤三，被許可人通常會積極、主動配合證據(jù)搜集工作。然而，一旦合作關(guān)系破裂，許可人往往比較被動，面臨著被許可人拒絕或者不配合提供商標(biāo)使用證據(jù)的情形。因此，企業(yè)在決定將商標(biāo)許可他人使用之初，就應(yīng)該對被許可人需提供商標(biāo)使用證據(jù)的義務(wù)作出具體約定，并及時、定期要求被許可人整理、提供商標(biāo)有效使用證據(jù)。

二、企業(yè)名稱、地址發(fā)生變更要及時向國家知識產(chǎn)權(quán)局備案

在企業(yè)名稱和地址發(fā)生變更后要及時向國家知識產(chǎn)權(quán)局備案，避免因為名稱、地址的變更導(dǎo)致國家知識產(chǎn)權(quán)局無法聯(lián)系，進(jìn)而錯失官方通知，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)利滅失。

筆者處理的商標(biāo)撤三案件中，不少企業(yè)因為名稱、地址發(fā)生變更，接收不到國家知識產(chǎn)權(quán)局的《提供使用證據(jù)通知》，錯過提交使用證據(jù)的法定期限，甚至錯過了提起撤銷復(fù)審的期限，突然有一天發(fā)現(xiàn)自己一直在使用的商標(biāo)已經(jīng)因被撤銷注冊而無效了，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營陷入困境。

目前，國家知識產(chǎn)權(quán)局正在探討與企業(yè)登記機(jī)關(guān)實現(xiàn)登記信息數(shù)據(jù)交換共享，依據(jù)相關(guān)變更信息直接變更商標(biāo)注冊人或申請人的名義、地址。國家知識產(chǎn)權(quán)局會基于共享的信息主動啟動變更程序，還是仍然需要基于企業(yè)的申請而被動變更，大家可以拭目以待。但是無論如何，一旦實現(xiàn)國家知識產(chǎn)權(quán)局與企業(yè)登記機(jī)關(guān)的信息數(shù)據(jù)共享，必然會省去企業(yè)提供變更證明的負(fù)累，無疑會大大便利企業(yè)的名稱、地址變更在國家知識產(chǎn)權(quán)局的備案。

三、商標(biāo)使用形式與注冊形式需保持一致

《商標(biāo)法》規(guī)定：商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。也就是說，一個商標(biāo)注冊后，其在實際使用過程中，無論是商標(biāo)的圖樣，指定的商品/服務(wù)，還是注冊人的名稱地址等，都不可以隨意改變，否則商標(biāo)可能會遭遇滅失。

但是“企業(yè)經(jīng)營，商標(biāo)先行”。企業(yè)為了搶占較早的商標(biāo)申請日，通常不得不在最終決定使用的商標(biāo)圖樣設(shè)計出來之前就將簡單的或者沒有設(shè)計的商標(biāo)圖樣提交申請，因此，經(jīng)常會出現(xiàn)最終注冊的商標(biāo)與實際使用的商標(biāo)不一致的情形。一旦發(fā)生這種情況，如何使用商標(biāo)就會成為企業(yè)非常糾結(jié)的問題。

另外，很多企業(yè)實際經(jīng)營的產(chǎn)品與注冊商標(biāo)指定的商品不同（上下位概念關(guān)系除外），也引發(fā)了不少疑問和問題。

四、避免商標(biāo)被通用化

企業(yè)在商標(biāo)獲得注冊之后，如果不對商標(biāo)進(jìn)行專門的管理和維護(hù)，容忍其他企業(yè)隨意將其注冊商標(biāo)作為商標(biāo)構(gòu)成的一部分進(jìn)行注冊，比如在企業(yè)自己宣傳、使用的過程中將注冊商標(biāo)代替產(chǎn)品的名稱進(jìn)行宣傳，或者默許他人、第三方媒體、字典等將其注冊商標(biāo)作為商品名稱進(jìn)行不當(dāng)描述或介紹等，久而久之，消費者就會直接把商標(biāo)當(dāng)成某一商品或服務(wù)的名稱來稱呼，進(jìn)而導(dǎo)致商標(biāo)失去顯著性，喪失識別商品來源的功能，變成通用名稱。比如“U盤”，“84”，“席夢思”，“千頁豆腐”等。

五、注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需謹(jǐn)慎

企業(yè)可以將自己的注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給其他主體，但是轉(zhuǎn)讓的時候需要注意，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，其名下的相同或類似商品上注冊的相同或近似商標(biāo)應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。因此，如果企業(yè)并沒有打算將其名下相同或類似商品上注冊的相同或近似商標(biāo)全部轉(zhuǎn)讓，需謹(jǐn)慎對待單一商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問題。其次，如果被轉(zhuǎn)讓的注冊商標(biāo)正在許可給他人使用，需仔細(xì)審閱商標(biāo)許可合同對商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的約定，避免違約。再次，如果注冊商標(biāo)中含有“國名”、企業(yè)名稱等元素，轉(zhuǎn)讓給他人容易導(dǎo)致混淆或者有其他不良影響的，該轉(zhuǎn)讓將不被國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)。

六、牢記注冊商標(biāo)有效期，及時給商標(biāo)“續(xù)杯”

《商標(biāo)法》規(guī)定，“注冊商標(biāo)的有效期為十年?！薄渡虡?biāo)法》同時規(guī)定，“注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算?！币簿褪钦f，按照法律規(guī)定及時進(jìn)行續(xù)展，可以使有限的商標(biāo)生命變成永生。然而，如果未在法定期限內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)，國家知識產(chǎn)權(quán)局會注銷該注冊商標(biāo)。

因此，企業(yè)需要對自己的注冊商標(biāo)有效期設(shè)置提醒，在商標(biāo)的有效期接近尾聲時及時“續(xù)杯”，莫要等到品牌知名度逐步建立起來的時候卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)因未及時續(xù)展而被注銷。如果企業(yè)自身缺乏注冊商標(biāo)監(jiān)督能力的，可以尋求外部專業(yè)團(tuán)隊的支持。

另外，大部分電商平臺對知識產(chǎn)權(quán)的審查都很嚴(yán)格，如果商標(biāo)進(jìn)入寬展期才進(jìn)行續(xù)展，有可能給企業(yè)入駐平臺帶來障礙，錯過商機(jī)?？紤]到當(dāng)前國家知識產(chǎn)權(quán)局對商標(biāo)續(xù)展申請的平均審查速度，建議企業(yè)在商標(biāo)到期前半年啟動續(xù)展工作。