“元宇宙會議”“元宇宙數(shù)字人”“元宇宙城市體驗(yàn)館”……日前，2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會（下稱互聯(lián)網(wǎng)大會）落下帷幕。會議期間，一大批市場主體攜“黑科技”亮相，與會品牌方圍繞元宇宙等主題展開研討，元宇宙產(chǎn)業(yè)的一系列創(chuàng)新場景陸續(xù)落地。

　　商標(biāo)注冊、使用和保護(hù)是元宇宙領(lǐng)域創(chuàng)新主體密切關(guān)注的話題之一。元宇宙背景下，商標(biāo)品牌以怎樣的形式存在？創(chuàng)新主體應(yīng)如何答好商標(biāo)保護(hù)這道題？

　　申請火熱 結(jié)果“遇冷”

　　“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會是此屆互聯(lián)網(wǎng)大會的一大亮點(diǎn)：用戶可以乘坐伊利公司的虛擬“碳”索號飛船，沉浸式體驗(yàn)伊利產(chǎn)品的打造過程；借助中興通訊的“元宇宙探索”，觀眾能夠體驗(yàn)虛擬景區(qū)的四季風(fēng)光；中國移動(dòng)讓觀眾進(jìn)入3D仿真會議場景，與同臺嘉賓互動(dòng)體驗(yàn)“元宇宙會議”。面對元宇宙的熱潮，率先推出創(chuàng)新體驗(yàn)和深耕元宇宙產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新主體，是否有必要進(jìn)行商標(biāo)布局？

　　“當(dāng)前元宇宙處于起步階段，相較于直接在虛擬世界提供商品銷售和服務(wù)，眼下更多市場主體是借助新技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)實(shí)世界業(yè)務(wù)的宣傳。因此，如果企業(yè)希望通過元宇宙進(jìn)行宣傳和推廣，可以考慮圍繞元宇宙進(jìn)行商標(biāo)布局。”北京市隆安律師事務(wù)所律師趙成艷介紹，未來各類商品或服務(wù)可能會在元宇宙中集中呈現(xiàn)。因此，創(chuàng)新主體提前進(jìn)行商標(biāo)布局，可以防范元宇宙背景下的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。

　　近兩年，“元宇宙”商標(biāo)也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、知名車企等市場主體“爭奪”的對象?！癚Q元宇宙”“阿里元宇宙”“網(wǎng)易元宇宙”……截至目前，“元宇宙”及相關(guān)商標(biāo)注冊申請量已有1.6萬余件。但這些商標(biāo)申請的結(jié)果并不理想，大量“元宇宙”及相關(guān)商標(biāo)的注冊申請已被駁回。

　　“元宇宙中的商標(biāo)保護(hù)絕不僅是對‘元宇宙’3個(gè)字作為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，而是涉及現(xiàn)實(shí)世界的品牌在元宇宙中進(jìn)行商業(yè)使用而產(chǎn)生的保護(hù)相關(guān)問題。企業(yè)扎堆申請帶有‘元宇宙’字樣的商標(biāo)并非明智之舉?！壁w成艷介紹，一些“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)的駁回復(fù)審決定顯示，“元宇宙”作為商標(biāo)組成部分，可能直接指示了商品或服務(wù)的技術(shù)特點(diǎn)，或者易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。此外，目前進(jìn)軍元宇宙的國外品牌主要聚焦第9、35、41、42類，申請了與數(shù)據(jù)、軟件、計(jì)算機(jī)行業(yè)相關(guān)商品及服務(wù)，對企業(yè)自身發(fā)展非常重要，值得國內(nèi)企業(yè)借鑒和參考。

　　“‘元宇宙’3個(gè)字可能直接指示了商品或服務(wù)的技術(shù)特點(diǎn)，或是僅直接表示商品特點(diǎn)，缺乏商標(biāo)顯著性，不能起到識別商品或服務(wù)來源的作用，亦不宜為個(gè)別申請人所獨(dú)占使用。同時(shí)，因元宇宙技術(shù)尚未真正普及，其商品或服務(wù)的使用方式及注冊分類在我國尚未明確，即便申請注冊含有元宇宙字樣的商標(biāo)，現(xiàn)階段在我國仍很難獲得注冊?！鄙綎|康橋（北京）律師事務(wù)所高級合伙人秦鵬介紹，一些“元宇宙”商標(biāo)異議裁定表明，元宇宙為一種未來數(shù)字技術(shù)，他人將“元宇宙”作為商標(biāo)在其指定商品上申請注冊或直接表示商品的技術(shù)等特點(diǎn)或帶有欺騙性，違反了商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定。同時(shí)，“元宇宙”作為公共資源，由個(gè)別申請人注冊為商標(biāo)進(jìn)行獨(dú)占有失公允，易對社會公共利益產(chǎn)生損害，進(jìn)而產(chǎn)生不良影響，違反了商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定。

　　虛實(shí)結(jié)合 按需布局

　　面對元宇宙帶來的新需求，我國是否需要制定新法律法規(guī)予以保護(hù)？作為創(chuàng)新主體，又該如何進(jìn)行商標(biāo)布局和品牌保護(hù)？

　　“我國是成文法國家，法律的適用應(yīng)盡可能保持穩(wěn)定和連續(xù)。因此，在未頒布新的法律之前，應(yīng)盡可能在現(xiàn)有的法律框架下，用新的視角解釋現(xiàn)行法律。同時(shí)，解釋不能嚴(yán)重超過文字本身，還要厘清法律規(guī)定的意圖，并平衡新產(chǎn)業(yè)下的利益分配問題?！北本┤f慧達(dá)（上海）律師事務(wù)所律師張校銓表示，在他看來，保護(hù)商標(biāo)就是禁止他人損害其注冊商標(biāo)專用權(quán)、禁止他人妨礙其運(yùn)用商標(biāo)的功能，尤其是識別商品或服務(wù)來源的功能。因此，無論是在現(xiàn)實(shí)還是虛擬世界，判斷他人是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵，主要是判斷使用他人的商標(biāo)品牌是否會造成商品或服務(wù)來源的混淆。

　　元宇宙背景下，選擇什么樣的商品或服務(wù)類別是市場主體迫切需要解決的問題，同時(shí)直接關(guān)系到商標(biāo)能否注冊。

　　“就商標(biāo)注冊分類的選擇問題，我們需要綜合考慮元宇宙的發(fā)展情況和我國的現(xiàn)實(shí)情況。”張校銓介紹，當(dāng)下，創(chuàng)新主體主要是借助現(xiàn)有的技術(shù)來增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)世界的體驗(yàn)，還不能完全與現(xiàn)實(shí)世界相割裂。例如中國移動(dòng)推出“元宇宙會議”，本質(zhì)上還是通過元宇宙技術(shù)推廣其在現(xiàn)實(shí)世界中的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。因此，企業(yè)若想阻止他人冒名推出元宇宙產(chǎn)品，申請注冊商標(biāo)時(shí)可以選擇與元宇宙技術(shù)比較貼近的類別，如第9類中可下載的計(jì)算機(jī)程序等。

　　“如果元宇宙發(fā)展再進(jìn)一步，這時(shí)企業(yè)要理性分析其主業(yè)與元宇宙的關(guān)系。例如在虛擬世界中，想要發(fā)展通信服務(wù)及通訊設(shè)備的周邊，需要申請注冊相應(yīng)商品或服務(wù)類別的商標(biāo)，因?yàn)樵谀芤约賮y真的虛擬世界中推廣新品牌，本質(zhì)是在虛擬世界中銷售相關(guān)實(shí)物或提供實(shí)在的服務(wù)。而對一些起先只專注虛擬業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，也需要考慮未來在現(xiàn)實(shí)世界中可能要拓展的業(yè)務(wù)并進(jìn)行相應(yīng)布局?！睆埿ｃ尡硎?，企業(yè)在元宇宙背景下進(jìn)行商標(biāo)布局，應(yīng)當(dāng)秉持在虛擬和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)世界之間來回穿梭的思路：既需要關(guān)注新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式是否涉及新的商品或服務(wù)類別，同時(shí)也要思考在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中商標(biāo)布局是否完善。更重要的是，要兼顧企業(yè)未來是否存在將數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式和實(shí)體經(jīng)濟(jì)模式相結(jié)合的可能性。

　　“不顧自身品牌發(fā)展需要和實(shí)際使用需求，盲目跟風(fēng)申請注冊元宇宙相關(guān)商標(biāo)，而導(dǎo)致忽視自身實(shí)際經(jīng)營使用、已經(jīng)積累了一定商譽(yù)和真正需要保護(hù)的品牌，是得不償失又毫無必要的?！鼻伫i表示。