“李白滇臊子米線”“薛濤茶樓”“薛濤魚鮮館”……近日，成都街頭出現(xiàn)的含有歷史名人姓名招牌的餐館，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。歷史名人姓名能否用作店招？是否可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)并在商業(yè)中使用？圍繞上述話題，本報(bào)記者采訪了多位專家。

　　專家普遍認(rèn)為，歷史名人姓名可以被公眾申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，但這一過(guò)程并非易事，同時(shí)應(yīng)把握好度，否則稍不留意就容易對(duì)歷史名人造成丑化、貶低。

　　歷史名人上招牌

　　日前，記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行檢索，輸入“諸葛亮”“屈原”“李白”“薛濤”等字樣，查詢結(jié)果顯示：“諸葛亮”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)有300余件，“屈原”有200余件，“薛濤”有60余件，“李白”則多達(dá)1200余件。同時(shí)，這些商標(biāo)申請(qǐng)中部分已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定的類別不同、數(shù)量不一，一些商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間早至上世紀(jì)80年代初期。窺斑見(jiàn)豹，以歷史名人姓名進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的情形并不鮮見(jiàn)。

　　想要弄明白歷史名人姓名能否注冊(cè)為商標(biāo)，首先應(yīng)該對(duì)歷史名人的含義和范圍進(jìn)行界定?！澳壳埃覈?guó)商標(biāo)法等法律法規(guī)尚未對(duì)歷史名人下定義，也未列舉歷史名人究竟有哪些。但根據(jù)字面含義和通常理解，歷史名人應(yīng)為我國(guó)大多數(shù)公眾所普遍知曉的歷史人物，這類人物既可以是正面的，如岳飛、戚繼光等，也可能是負(fù)面的，如秦檜、嚴(yán)嵩等；同時(shí)，既包含國(guó)內(nèi)的名人，也包含國(guó)外的名人?！北本┨祚Y君泰律師事務(wù)所律師馬翔在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹。

　　在中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰看來(lái)，歷史名人不是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，但通常來(lái)說(shuō)，歷史名人指的是，其公開(kāi)權(quán)已經(jīng)過(guò)期，但仍然被當(dāng)下的社會(huì)大眾識(shí)別和記憶的公眾人物。將歷史名人姓名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)不侵犯已經(jīng)過(guò)期的公開(kāi)權(quán)，但仍有一定的邊界。

　　“因?yàn)闅v史名人為眾所周知，一直以來(lái)，常被一些商家看好，并嘗試將其申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。對(duì)企業(yè)而言，通過(guò)運(yùn)用歷史名人效應(yīng)可以提升市場(chǎng)影響力，樹(shù)立企業(yè)形象，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。需要明確的是，賦予商標(biāo)更多的文化內(nèi)涵本是可取的，尤其是在被注冊(cè)的歷史人物姓名與企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵高度吻合之時(shí)，這對(duì)于品牌的推廣將會(huì)起到事半功倍的效果，如張飛牛肉、仲景藥材等。從文化發(fā)展的視角來(lái)看，合理將歷史名人姓名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，既是對(duì)名人的一種緬懷和尊重，也是對(duì)名人歷史地位的充分肯定，甚至在一定程度上維系了一方的歷史傳承關(guān)系，如張小泉、王致和等?！瘪R翔表示，但將歷史名人姓名注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)應(yīng)謹(jǐn)慎，稍不留意就容易對(duì)歷史名人造成丑化、貶低。如在飼料商品上申請(qǐng)注冊(cè)“屈原”商標(biāo)，在娛樂(lè)服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“孔夫子”商標(biāo)等。

　　上海市海華永泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人郭杰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，歷史名人本身具有獨(dú)特的影響力和號(hào)召力，也符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展稀缺性的要素，能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此前，也存在名人與商品結(jié)合的案例，例如“東坡肉”“萬(wàn)三蹄髈”等。

　　記者了解到，目前“李白滇臊子米線”中的“李白滇”商標(biāo)，“薛濤茶樓”中的“薛濤“商標(biāo)等，均已在相關(guān)商品和服務(wù)類別上獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　觸碰“紅線”難保護(hù)

　　當(dāng)下，歷史名人姓名商標(biāo)被不少商家使用和申請(qǐng)注冊(cè)，那么，我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)此類商標(biāo)是如何規(guī)范和保護(hù)的？在申請(qǐng)此類商標(biāo)時(shí)應(yīng)該注意哪些法律事項(xiàng)？

　　盡管可以將歷史名人姓名注冊(cè)為商標(biāo)，但這一過(guò)程需十分謹(jǐn)慎?！澳硞€(gè)經(jīng)營(yíng)者將歷史名人姓名作為商標(biāo)、商號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)或使用，涉及商標(biāo)法第十條中‘有其他不良影響’條款，也涉及民法典中的公序良俗條款。在歷史名人的公開(kāi)權(quán)已經(jīng)過(guò)期，其姓名、肖像等均已進(jìn)入公有領(lǐng)域后，任何人都可以對(duì)其進(jìn)行自由、無(wú)償?shù)氖褂?，但這種使用仍然要符合法律的規(guī)定，符合公序良俗原則，不得對(duì)特定歷史名人的相關(guān)符號(hào)信息進(jìn)行歪曲、篡改乃至詆毀性使用，否則就可能傷害民族感情，破壞文化基因的安穩(wěn)傳承，將受到法律的制裁。”熊文聰表示。

　　在北京韜安律師事務(wù)所高級(jí)顧問(wèn)李燕蓉看來(lái)，由于歷史名人的公開(kāi)權(quán)已經(jīng)過(guò)期，故不適用商標(biāo)法第三十二條損害他人在先權(quán)利的規(guī)定對(duì)這類商標(biāo)注冊(cè)行為予以規(guī)制，但如果不以真實(shí)使用為目的，將歷史名人的姓名、肖像等符號(hào)大量申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)用以囤積兜售的，則仍然可能違反商標(biāo)法第四條的規(guī)定，對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，可以依據(jù)商標(biāo)法第四十四條第一款規(guī)定的“其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的”請(qǐng)求予以無(wú)效。

　　盡管商標(biāo)法本身沒(méi)有關(guān)于歷史名人姓名作為商標(biāo)注冊(cè)和使用的直接規(guī)范條款，但存在較為清晰的間接規(guī)范或轉(zhuǎn)換規(guī)范條款。郭杰介紹，《商標(biāo)審查審理指南》對(duì)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)的“具體適用”部分，明確羅列并載明：“與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等公眾人物的姓名相同過(guò)著近似，足以對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的”，構(gòu)成“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的禁止注冊(cè)標(biāo)志，并列舉“孔子”“梅蘭芳”“魯迅”等例子。

　　《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第五條明確：“商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的‘其他不良影響’。將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的‘其他不良影響’。”

　　“目前來(lái)說(shuō)，將歷史名人姓名作為商標(biāo)注冊(cè)成功的難度還是比較大的，即使可以注冊(cè)成功，在使用中也應(yīng)有必要限度。我國(guó)歷史悠久，文明輝煌，在浩瀚的歷史長(zhǎng)河中，涌現(xiàn)了眾多知名歷史人物，這些歷史人物早已成為中華民族寶貴的精神財(cái)富，并需要紀(jì)念和保護(hù)，不能濫用和曲解?？偠灾?，注冊(cè)應(yīng)有度、使用要合法，滿足這些條件，經(jīng)營(yíng)者就可以在商業(yè)活動(dòng)中將歷史名人的姓名、肖像等特定符號(hào)作為商標(biāo)或商號(hào)進(jìn)行注冊(cè)或使用，充分發(fā)揮其獨(dú)特價(jià)值，服務(wù)品牌發(fā)展?！瘪R翔表示。