聚焦主題：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人的在先姓名權(quán)

法條指引：《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)

一、基本案情

異議人：中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

被異議人：貴州季克釀酒業(yè)有限公司

被異議商標(biāo)：黔季克釀

指定使用服務(wù)：第35類“廣告；廣告宣傳；市場(chǎng)營銷；進(jìn)出口代理；為零售目的在通信媒體上展示商品；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告；特許經(jīng)營的商業(yè)管理；通過互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)或其他形式的數(shù)據(jù)傳輸提供商業(yè)信息；替他人推銷；為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)”

異議人主要理由：雙方商標(biāo)是否構(gòu)成類似商品或服務(wù)上的近似商標(biāo)；被異議商標(biāo)損害異議人原董事長(zhǎng)季克良的姓名權(quán)；被異議人申請(qǐng)注冊(cè)被異議商標(biāo)違反誠實(shí)信用原則。

異議人提交的主要證據(jù)：

1、季克良簽署的特別授權(quán)聲明；

2、百度百科關(guān)于季克良的介紹；

3、有關(guān)“季克良”商標(biāo)的在先裁定和判決文書。

被異議人未在規(guī)定期限內(nèi)作出答辯。

根據(jù)當(dāng)事人陳述的理由及事實(shí)，經(jīng)審查，商標(biāo)局認(rèn)為：

被異議商標(biāo)為“ 黔季克釀” ， 指定使用于第35類“廣告；廣告宣傳；市場(chǎng)營銷”等服務(wù)上。異議人引證在先注冊(cè)的第1671537號(hào)“季克良”、第284526號(hào)“貴州茅臺(tái)及圖”等商標(biāo)核定使用于第33類“酒精飲料（啤酒除外）”等商品上。被異議商標(biāo)指定使用的服務(wù)與異議人引證商標(biāo)核定使用的商品不屬于類似商品或服務(wù)，因此雙方商標(biāo)未構(gòu)成使用于類似商品或服務(wù)上的近似商標(biāo)。

異議人主張被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)侵犯其原董事長(zhǎng)季克良的姓名權(quán)。本案中，異議人提供的季克良簽署的特別授權(quán)聲明、百度百科關(guān)于季克良的介紹、有關(guān)“季克良”商標(biāo)的在先裁定及判決文書等證據(jù)材料可以證明，季克良曾長(zhǎng)期擔(dān)任茅臺(tái)酒廠的廠長(zhǎng)、總工程師，季克良在白酒行業(yè)已具有較高知名度。被異議商標(biāo)包含文字“季克釀”與“季克良”文字構(gòu)成相近，且被異議人與異議人為同行業(yè)經(jīng)營者，雙方當(dāng)事人亦同處一地，被異議商標(biāo)的注冊(cè)和使用易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為其標(biāo)示服務(wù)與季克良存在某種關(guān)聯(lián)，從而借助季克良的知名度獲取不當(dāng)利益，損害了季克良的姓名權(quán)。

依據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條、第三十五條規(guī)定，商標(biāo)局決定：第45075045號(hào)“黔季克釀”商標(biāo)不予注冊(cè)。

二、案件評(píng)析

本案的焦點(diǎn)為被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)是否損害異議人的姓名權(quán)。

《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。該條款所指的在先權(quán)利包括在先姓名權(quán)，姓名權(quán)保護(hù)的對(duì)象不僅包括正式的姓名權(quán)，還包含藝名、昵稱等，權(quán)利人只要能夠證明前述種類的名稱與自己形成了對(duì)應(yīng)關(guān)系，且注冊(cè)商標(biāo)會(huì)給自身權(quán)利造成損害，便可主張?jiān)谙刃彰麢?quán)來維護(hù)自身利益。損害在先姓名權(quán)的判定規(guī)則，需滿足以下幾點(diǎn)：

一、相關(guān)公眾是否能將所涉的姓名、藝名、綽號(hào)等主體識(shí)別標(biāo)志與特定自然人建立起對(duì)應(yīng)關(guān)系；

二、相關(guān)公眾是否容易認(rèn)為標(biāo)有被異議商標(biāo)的商品或服務(wù)系經(jīng)過該自然人許可或與該自然人存在特定聯(lián)系；

三、被異議商標(biāo)申請(qǐng)人是否具有明知他人姓名而盜用、冒充的主觀惡意。

具體到本案，異議人提供的證據(jù)可以證明，季克良已授權(quán)異議人對(duì)侵犯其姓名權(quán)進(jìn)行維權(quán)，異議人亦為“季克良”姓名權(quán)的利害關(guān)系人。季克良為茅臺(tái)酒廠原名譽(yù)董事長(zhǎng)、總工程師，全國勞動(dòng)模范，優(yōu)秀企業(yè)家，在白酒行業(yè)具有較高知名度。

在“季工坊”商標(biāo)無效宣告案件中，法院在判決中認(rèn)定，季克良自1985年開始擔(dān)任茅臺(tái)酒廠的總工程師，白酒行業(yè)通常將其稱為“季工”，“季克良”“季工”姓名上所承載的利益與茅臺(tái)酒廠息息相關(guān)?；诿┡_(tái)酒廠和季克良多年來在白酒行業(yè)的地位，季克良的姓名在白酒行業(yè)中已具有較高知名度。被異議商標(biāo)“黔季克釀”中“黔”字為貴州省簡(jiǎn)稱，異議人的經(jīng)營地址即在貴州省，“季克釀”與“季克良”文字構(gòu)成相近，且本案被異議人所屬釀酒行業(yè)，亦與異議人同處一地，被異議人理應(yīng)知曉異議人的姓名，卻將被異議商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)于替他人推銷等服務(wù)上，加之被異議人另在第33類白酒等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了與本案相同的商標(biāo)，意圖難謂正當(dāng)。不排除其會(huì)推銷酒精飲料等商品，相關(guān)公眾在酒精飲料等商品上看到被異議商標(biāo)時(shí)，容易將該商品與季克良聯(lián)系在一起，以為使用上述標(biāo)志的酒精飲料等商品經(jīng)過了季克良的品鑒或者認(rèn)證，從而不正當(dāng)?shù)乩昧思究肆紓€(gè)人聲譽(yù)的商業(yè)價(jià)值來推銷或者銷售該商品，因此造成對(duì)季克良姓名權(quán)的損害。

三、典型意義

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有一定知名度的人物的姓名除基于“姓名”本身所享有的具有識(shí)別功能的人身利益外，同時(shí)還存在基于“姓名”商業(yè)價(jià)值而具有一定的經(jīng)濟(jì)利益，這是因?yàn)榫哂幸欢ㄖ鹊摹靶彰保瑢⒈碚髟撔彰奶囟ɑ瘶?biāo)志作為商標(biāo)使用時(shí)，其能夠迅速的為相關(guān)公眾所接受，并形成相應(yīng)商業(yè)優(yōu)勢(shì)，可能獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)以在相關(guān)公眾的認(rèn)知中系爭(zhēng)商標(biāo)文字指向該名字為要件。本案特殊之處在于被異議商標(biāo)文字與他人姓名并非完全相同，但被異議商標(biāo)反映了他人姓名的主要特征，在相關(guān)公眾認(rèn)知中二者能產(chǎn)生對(duì)應(yīng)關(guān)系，被異議人申請(qǐng)注冊(cè)被異議商標(biāo)主觀上具有利用他人姓名權(quán)的故意，在實(shí)際使用中亦可能造成他人姓名權(quán)的損害，對(duì)此種情形，不再限于系爭(zhēng)商標(biāo)與他人姓名完全相同，更有利于實(shí)現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中對(duì)姓名權(quán)保護(hù)的立法意圖，從而更有力地制止各種規(guī)避法律規(guī)則的惡意注冊(cè)行為。