說(shuō)到嗶哩嗶哩（B站），或許對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)并不陌生。從小眾二次元文化聚集地，到成為知名度極高的聚合視頻平臺(tái)，B站的破圈之路可謂極其不易。然而只因?yàn)樵谏虡?biāo)布局上的疏忽，嗶哩嗶哩的勝利果實(shí)被他人輕松攫取。

01、 TRADEMARK被搶注商標(biāo)的“嗶哩嗶哩”

在一段時(shí)間里，B站陸續(xù)接到用戶投訴，反映在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了“貓村長(zhǎng)”與“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)的聯(lián)名食品，從椰子凍到吸吸果凍，品類眾多，但品質(zhì)不佳。原來(lái)，此“嗶哩嗶哩”非彼“嗶哩嗶哩”。

據(jù)悉，B站相關(guān)商標(biāo)“嗶哩嗶哩bilibili”在2017年曾被搶注，注冊(cè)號(hào)為26264549，專用權(quán)期限至2029年1月6日，核定使用商品（第30類）包括天然增甜劑；烹飪用葡萄糖；白糖；冰糖；烹飪用低聚糖。

該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至?xí)x江建德食品有限公司生產(chǎn)果凍等糖類產(chǎn)品，并在各大電商平臺(tái)銷售。也就是說(shuō)，相關(guān)產(chǎn)品打上“嗶哩嗶哩bilibili”的標(biāo)識(shí)，卻和B站毫無(wú)關(guān)系，但導(dǎo)致有消費(fèi)者誤認(rèn)為是B站官方授權(quán)產(chǎn)品。

近年來(lái)商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象越來(lái)越多，尤其是嗶哩嗶哩bilibili這樣具有一定知名度的品牌。由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)分類較為齊全，共有45個(gè)類別，包含34個(gè)商品類別和11個(gè)服務(wù)類別，盡管B站在商標(biāo)保護(hù)上下足了功夫，卻很難保證商標(biāo)的全覆蓋，這才讓漏網(wǎng)之魚(yú)搶注了商標(biāo)。

面對(duì)商標(biāo)被搶注的情況，相信大家都無(wú)比氣憤和無(wú)奈，但也不是毫無(wú)補(bǔ)救的措施，比如在該商標(biāo)進(jìn)入初審公告期后提起商標(biāo)異議，如果發(fā)現(xiàn)時(shí)已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，就對(duì)該商標(biāo)提起無(wú)效或者滿3年后提起商標(biāo)撤銷等。

顯然，嗶哩嗶哩也意識(shí)到，類似的“李鬼”商標(biāo)會(huì)對(duì)自身品牌聲譽(yù)造成負(fù)面影響，因此B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰緦?duì)晉江健德食品有限公司所持的方便食品類“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)申請(qǐng)無(wú)效宣告。

02、 TRADEMARK不符合馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

9月13日，據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)顯示，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰九c國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)案件一審文書(shū)公開(kāi)。

法院認(rèn)為，本案的焦點(diǎn)問(wèn)題是，訴爭(zhēng)商標(biāo)“嗶哩嗶哩”的申請(qǐng)注冊(cè)是否構(gòu)成《商標(biāo)法》中就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是B站希望通過(guò)行政訴訟手段，認(rèn)定"嗶哩嗶哩BILIBILI”是馳名商標(biāo)，以此獲得《商標(biāo)法》的保護(hù)，繼而無(wú)效訴爭(zhēng)商標(biāo)。

為此，B站提供了微信公眾號(hào)10年記錄文章、獲獎(jiǎng)及知名媒體報(bào)道、招股上市及行業(yè)榜單等各類信息作為證據(jù)。

經(jīng)審理，法院認(rèn)為，B站向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交的基本信息等，與判斷引證商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)并無(wú)關(guān)聯(lián)，且在案證據(jù)均不足以證明引證商標(biāo)“BILIBILI”在其核定使用的培訓(xùn)等服務(wù)上具有了較高的知名度。

綜上，引證商標(biāo)不符合《商標(biāo)法》第十四條對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，法院裁定駁回原告上?；秒娦畔⒖萍加邢薰镜脑V訟請(qǐng)求。

03、TRADEMARK商標(biāo)保護(hù)要趁早

這樣的結(jié)果，相信很多人都替B站感到惋惜。但也要明確，在實(shí)際情況中，公司商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的難度其實(shí)是相當(dāng)高的。

一般人的理解，馳名商標(biāo)是指那些名氣大、名聲好的商標(biāo)，也有人認(rèn)為，馳名商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用或者大量商業(yè)推廣與宣傳，在市場(chǎng)上享有很高知名度并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。

商標(biāo)法第14條規(guī)定了馳名商標(biāo)認(rèn)定的考慮因素：

（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

當(dāng)然，一旦被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)范圍和力度也非常大。但是，大部分的商標(biāo)正走在通往馳名商標(biāo)的路上，這種情況下如何實(shí)現(xiàn)對(duì)自身商標(biāo)最大程度的保護(hù)呢？

01、注冊(cè)商標(biāo)時(shí)適當(dāng)放寬注冊(cè)范圍，對(duì)于高度關(guān)聯(lián)類別提前布局，在具有相應(yīng)實(shí)力的情況下，盡量對(duì)商標(biāo)選擇全類別注冊(cè)，即在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊(cè)。

02、對(duì)惡意搶注及時(shí)提起無(wú)效宣告并主動(dòng)提出侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟。B站能否成功捍衛(wèi)自身權(quán)益，值得我們持續(xù)關(guān)注。這也提醒廣大企業(yè)，商標(biāo)注冊(cè)需重視，與其等商標(biāo)被搶注時(shí)維權(quán)，不如早早做好商標(biāo)防護(hù)布局，這樣企業(yè)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。