培育產業(yè)和區(qū)域品牌，支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，擴大品牌影響力，夯實品牌建設基礎，加強組織保障……近日，國家發(fā)展和改革委員會、國家知識產權局等七部門聯(lián)合發(fā)布關于新時代推進品牌建設的指導意見，提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，進一步推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

　　“近年來，我國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。同時也要看到，新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實踐深刻變革，我國品牌發(fā)展水平與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距?！蹦暇├砉ご髮W知識產權學院副教授、江蘇商標品牌研究中心主任徐升權在接受本報記者采訪時表示，該指導意見描繪了“十四五”時期推進品牌發(fā)展的“路線圖”和品牌建設的“施工圖”，具有非常強的指引性，有助于推動我國品牌發(fā)展水平全面提升。

　　劃定品牌發(fā)展“路線圖”

　　近年來，我國高度重視品牌發(fā)展工作，著力推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。2016年6月，國務院印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認知度。

　　品牌是高質量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。該指導意見提出，要立足新發(fā)展階段，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質量第一、創(chuàng)新引領，開展中國品牌創(chuàng)建行動，高質量推進新時代品牌建設。

　　“該指導意見描繪的‘路線圖’明確了到2025年和2035年的階段性發(fā)展目標，具有非常強的指引性?！毙焐龣啾硎?。該指導意見明確，到2025年，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，培育一批品牌管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強的產業(yè)品牌、區(qū)域品牌；到2035年，形成一批質量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產權的企業(yè)品牌、產業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，品牌建設不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

　　繪制品牌建設“施工圖”

　　質勝于華，行勝于言?！捌放平ㄔO是一項長久的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌謀劃，扎實推進，久久為功?！毙焐龣啾硎?，該指導意見從培育產業(yè)和區(qū)域品牌、支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、擴大品牌影響力、夯實品牌建設基礎、加強組織保障六大方面出發(fā)，明確了打造提升農業(yè)品牌、壯大升級工業(yè)品牌、培育區(qū)域品牌、加強品牌保護等近20項具體工作安排，為“十四五”時期推進品牌建設描繪出一幅清晰的“施工圖”。

　　不僅如此，為高質量推進品牌建設工作，該指導意見從產業(yè)和區(qū)域兩大層面明確了品牌培育方向。在產業(yè)方面，提出要深入實施農業(yè)生產“三品一標”提升行動，打造一批綠色優(yōu)質農產品品牌；提升服務品牌價值，培育具有國際競爭力的服務品牌。在區(qū)域方面，實施農業(yè)品牌精品培育計劃，打造一批品質過硬、特色突出、競爭力強的精品區(qū)域公用品牌；鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產業(yè)，打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌；充分發(fā)揮集體商標、證明商標制度作用，強化區(qū)域品牌使用管理和保護。

　　“值得注意的是，該指導意見提出要實施商標品牌戰(zhàn)略，加強商標品牌指導站建設，支持企業(yè)強化商標品牌資產管理，提升品牌核心價值和品牌競爭力?！北本┦兄新劼蓭熓聞账匣锶?、律師趙虎表示，開展品牌建設離不開商標的保駕護航，正基于此，該指導意見從加強品牌保護方面作出了部署，提出要統(tǒng)籌推進商標、字號等保護工作，嚴厲打擊商標侵權等違法行為；完善跨部門、跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機制，加強知識產權領域信用體系建設；完善商標品牌維權與爭端解決機制，推進商標數據國際交換與應用等。

　　履踐致遠，萬里可期。“推進品牌建設，有賴于多方協(xié)同配合，形成合力，扎實推進品牌建設工作，營造良好的品牌建設環(huán)境和發(fā)展氛圍。”徐升權表示，此次指導意見發(fā)布后的成效令人期待，他希望品牌建設支持政策能不斷完善，讓更多市場主體重視并強化品牌建設工作。