商標惡意搶注一直是商標確權授權實踐中較受關注的問題。不論搶注的目的是通過攀附被搶注品牌知名度和商譽、在商標的實際使用中獲利，還是企圖高價轉讓或通過侵權投訴、訴訟牟利，都會給被搶注的品牌方帶來極大的麻煩。尤其是對國外知名品牌，其商標一旦被搶注，品牌方可能需要投入大量的時間和費用，采取各種法律或商業(yè)措施，以奪回其商標權，常有品牌陷入長期的商標爭奪拉鋸戰(zhàn)，即使最后取得勝利，也可能喪失了最佳商業(yè)時機。

近年來，為解決惡意搶注他人知名商標、囤積商標等而產(chǎn)生的商標確權授權糾紛，中國國家機關也不斷修改法律、出臺相關政策、開展各種專項行動。這些措施的確為權利人打惡意搶注、獲得商標權保護起到了一定的積極的作用，遏制惡意搶注的法律環(huán)境也隨之得到了改善，但權利人在實際維權過程中仍然存在一定的困難。實踐中，國外企業(yè)想要打擊商標惡意搶注人并奪回其商標權，核心難點主要體現(xiàn)在，在法律適用上，對認定“惡意搶注”、證明權利人的在先權利的證據(jù)要求比較高。

在確權授權案件中規(guī)制惡意搶注的法律依據(jù)主要是《商標法》四十四條第一款的 “以其他不正當手段取得注冊”、第四條“不以使用為目的的惡意商標注冊申請”等絕對條款以及第十三條對已在中國注冊或未在中國注冊的馳名商標的保護、第三十二條對在先權利以及在先使用并有一定影響的商標的保護等相對條款。每一條款在具體的適用中都有特定的要求，如果沒有足夠的證據(jù)來滿足上述法律適用的要件，將很難適用上述法律條款認定其“惡意搶注”行為。

從絕對條款看，《商標法》第四十四條第一款、第四條一般針對大量搶注他人知名商標、囤積商標等行為，認為其屬于不正當占用公共資源、擾亂商標注冊秩序或以其他方式謀取不正當利益的行為，或不以使用為目的的惡意商標注冊申請行為，據(jù)此予以規(guī)制。目前上述條款在適用的過程中通常需要證明被搶注的商標具有一定的顯著性和知名度，以及搶注方存在一定程度的抄襲、模仿他人知名商標、故意攀附他人商譽、謀取不正當利益的行為，對于搶注或囤積的商標有一定的數(shù)量上的要求。因此，若搶注者申請商標數(shù)量較少則在惡意搶注或囤積商標的認定上可能較為困難，若搶注者將商標投入使用，也不易認定其為不以使用為目的的惡意商標注冊申請。這種情況下，被搶注的品牌方需要積極查詢、調查搶注方以及與搶注方有關聯(lián)關系的其他自然人、公司是否屬于同行業(yè)競爭者、是否有其他惡意搶注、高價轉讓、商標侵權行為等，盡可能搜集惡意方面的證據(jù)。尤其是針對新的商標搶注方式，如代理機構統(tǒng)一操控多家明面上并無關聯(lián)關系的個體工商戶、或在境外注冊的多家空殼公司進行商標搶注，每一主體名下商標數(shù)量都不多，幾枚或十幾枚，且其中僅部分為搶注的知名品牌等，搶注者通過這種將搶注商標分散至多個申請人的方式規(guī)避來“惡意搶注”認定中要求的“大量搶注知名品牌”的要件。這種情況下，需要對搶注方及其代理機構以及代理機構所代理的其他申請人的商標中抄襲、模仿知名商標的情況進行更深入的調查，分析不同申請人之間深層次的關聯(lián)，尋找惡意搶注的線索。

從相對條款看，品牌方不論是主張在先權利、商標的在先使用及影響，還是主張商標馳名，雖然不同的在先權利主張所需要達成的要件各有不同，但共同點都是需要提交大量的在中國的在先使用及知名度的證據(jù)材料。證據(jù)的數(shù)量、關聯(lián)性以及證明力，對其在先權利的主張有著決定性的作用。在近年的較為知名的數(shù)起歷時較久的商標糾紛中，既有喬丹（（2016）最高法行再27號再審判決，商標爭議行政糾紛）、Manolo Blahnik（（2021）最高法行再75號再審判決，商標無效宣告行政糾紛）等在先姓名權、AESOP（（2018）最高法行再18號再審判決，商標異議復審行政糾紛）在先使用并有一定影響商標等權利主張獲得支持的案例，也有POLO（（2018）京行終6197號二審判決，商標無效宣告行政糾紛）等未能獲得支持的案例。這些案例中，品牌方大多都在先后的不同程序中不斷搜集、提交大量證據(jù)材料，用于證明其品牌或相關名稱在中國的在先知名度。即使是針對同一商標，在異議、無效宣告等不同程序中提交不同類型、時間、數(shù)量的證據(jù)，也可能產(chǎn)生不同的結果。例如，在Manolo Blahnik案中，品牌方在爭議商標注冊前的異議、異議復審及異議復審訴訟程序中就提交了一定數(shù)量的證據(jù)材料，如部分中外網(wǎng)站對設計師Manolo Blahnik及品牌方產(chǎn)品的介紹、國外及國內流行時裝雜志上刊登的關于設計師及品牌方產(chǎn)品的文章、介紹設計師及其產(chǎn)品的書籍、1976-2001年世界各地雜志上刊登的關于設計師及其產(chǎn)品的文章、特寫及廣告、品牌方產(chǎn)品在世界各地的銷售額和廣告支出資料、品牌方商標在世界各國的注冊證、時尚詞典、百科全書中收錄的關于設計師的介紹等。但因部分外文證據(jù)未附中文譯為、被視為未提交，也因為上述證據(jù)不足以證明設計師姓名在中國的在先知名度，品牌方的主張未獲得支持。但在無效宣告的訴訟再審中，品牌方基于新證據(jù)提出的在先姓名權的主張獲得了支持。這些案件中的證據(jù)的認定，對于海外品牌在中國進行商標保護無疑有著重要的借鑒意義。

從證據(jù)的地域范圍看，上述案件中品牌方所提交的證據(jù)一般都包括中國大陸的證據(jù)，周邊地區(qū)的證據(jù)以及其他國家地區(qū)的證據(jù)。

一、中國大陸的證據(jù)

最具證明力證據(jù)當然是權利人或其授權商在中國大陸對其商標進行使用、對相關商品進行生產(chǎn)、銷售及廣告宣傳的證據(jù)材料，尤其是含有銷售額、納稅額、廣告支出等數(shù)據(jù)的財務報表、行業(yè)協(xié)會等機構出具的行業(yè)排名等證據(jù)。

但對于遭遇惡意搶注的國外品牌而言，較為常見的問題是在搶注商標申請前，品牌方在中國大陸進行主動銷售、宣傳的證據(jù)不足，甚至尚未正式進入中國市場。例如，在Manolo Blahnik無效宣告案中，權利人在異議復審訴訟及無效宣告訴訟中都明確承認，在訴爭商標申請前，其“Manolo Blahnik”商標并未在中國實際使用。在這種情況下，需要搜集第三方的證據(jù)證明相關商標在中國的知名度和知名范圍。第三方的證據(jù)包括中國媒體的對相關品牌、產(chǎn)品的報道、介紹，以及用戶評價及推介等。

證據(jù)搜集的渠道也不限于網(wǎng)絡檢索、媒體數(shù)據(jù)庫檢索，必要時也可以進行紙質報刊、行業(yè)雜志、行業(yè)辭典、百科全書等材料的手動檢索，以獲得數(shù)據(jù)庫中未能充分收錄的證據(jù)材料。例如，在Manolo Blahnik無效宣告案中，權利人為了證明設計師姓名在中國的在先知名度，不僅提交了通過報刊雜志數(shù)據(jù)庫檢索、網(wǎng)絡檢索獲得的國內媒體的報道，也查找到了行業(yè)相關的辭書、百科全書，甚至不遺余力地在圖書館進行紙質報刊、雜志的檢索，在一審庭審后補充提交了上世紀九十年代在中國發(fā)行的時尚雜志中提及該設計師及其同名品牌的相關文章，例如，某時裝雜志中一篇關于涼鞋的文章提及數(shù)款該品牌女鞋，某時裝雜志中一篇關于設計師衣著的文章中介紹了一名設計師對該品牌的鐘愛，某電視雜志中介紹影星對該品牌皮鞋的鐘愛，部分時尚雜志文章的配圖中模特所穿皮鞋是該品牌的鞋品，以及時尚雜志關于該設計師的介紹等。而相關媒體的專業(yè)相關性、權威性、影響力、影響范圍也對證據(jù)的證明力有著直接的影響，除行業(yè)專業(yè)媒體外，具有較高權威性和廣泛影響力的全國性綜合媒體的報道一般也具有較強的證明力。

除了紙質媒體、網(wǎng)絡媒體的報道、介紹外，國內知名的網(wǎng)絡論壇、社交媒體網(wǎng)絡上的第三方宣傳介紹、用戶評價等也可以作為重點搜集對象，甚至在權利人缺乏中國大陸的直接銷售證據(jù)的情況下，也可考慮第三方網(wǎng)站上發(fā)布的網(wǎng)購、代購相關信息。例如，在AESOP商標無效宣告訴訟案中，權利人為證明其AESOP商標及該品牌的化妝品在中國的在先使用及影響，不僅提交了知名網(wǎng)絡媒體及紙質媒體的報道，也提交了部分知名度較高、注冊用戶眾多的國內大型網(wǎng)絡論壇上對該品牌產(chǎn)品以及購買渠道的宣傳，該證據(jù)也被法院認可，認為中國消費者已經(jīng)通過代購、網(wǎng)購等渠道購買該品牌的產(chǎn)品。法院也綜合考量了權利人提交的證據(jù)材料，認為，即使部分新聞報道或評論文章并非權利人主動進行的商業(yè)宣傳，但“不可否認的是，相關公眾通過媒體報道等方式，已經(jīng)形成AESOP為再審申請人產(chǎn)品的認知”。

此外，如果需要證明權利人與其商標或相關名稱（如設計師姓名）的直接關聯(lián)或穩(wěn)定的對應關系，權利人也可考慮進行市場調查（喬丹案中即提交了關于公眾對喬丹名稱認知的調查報告）；如果權利人與第三方品牌進行過品牌合作，即使合作涉及的商品與涉案商品無直接關聯(lián)，相關證據(jù)也可以用來從側面證明該品牌的知名度可以通過其他渠道為中國公眾所知，進而證明其知名程度和知名范圍。例如，喬丹案中，權利人提交的飲料、內衣、麥片等產(chǎn)品領域的代言活動的相關證據(jù)，也被認定為可以證明其個人形象和知名度已得到相關商品經(jīng)營者的普遍認可。隨著媒體和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達。相關公眾在日常生活中接觸廣告、媒體的機會增多，能夠更輕易地了解到權利人，也更有機會接觸到其品牌和商品信息。因此，該證明方法可謂十分有效。

二、中國香港、澳門、臺灣以及周邊地區(qū)的證據(jù)

如果相關商標在中國大陸的證據(jù)不夠充分，甚至完全沒有在中國大陸的在先的商品銷售、宣傳，也可考慮積極搜集中國大陸周邊地區(qū)的相關證據(jù)，用以證明品牌的知名度可以輻射到中國內地。例如，在Manolo Blahnik無效宣告案中，權利人提交了中國香港、韓國、新加坡、印度尼西亞、菲律賓的店鋪經(jīng)營相關證據(jù)（包括在香港的銷售額等），又通過亞洲經(jīng)銷商出具的聲明等材料予以加強，并提交了該品牌鞋履被香港著名演員在相關電影或演唱會上穿著的相關材料。法院也認可，這些證據(jù)可以表明該品牌在中國周邊地區(qū)的知名度在一定程度上會輻射至中國內地，從而達到證明其在中國相關公眾中享有高知名度的目的。

三、其他國家地區(qū)的證據(jù)

除上述地域外，考慮到很多行業(yè)、尤其是時尚行業(yè)的全球性，權利人也可積極搜集其他國家的廣告、宣傳、銷售、所獲獎項、媒體報道、個人傳記等證據(jù)，盡可能地證明其品牌能夠為中國的相關公眾所知悉。在Manolo Blahnik無效宣告案中，權利人提交了大量訴爭商標申請日之前的此類證據(jù)，比如該品牌及其產(chǎn)品在其他國家的相關報道及廣宣資料、該品牌在美國、英國及西班牙的多項獲獎記錄及相關報道、該設計師的傳記等。

從證據(jù)的提交時間看，一般建議品牌方盡早啟動針對惡意搶注商標的法律行動，并盡可能在第一個程序中就廣泛搜集、提交證據(jù)材料，對主張的最有力的理由盡可能充分地進行舉證，畢其功于一役，以盡可能縮短維權時間、降低費用。以Manolo Blahnik案為例，僅針對申請最早的一件搶注商標，就涉及了異議、異議復審、異議復審訴訟一審、二審、無效宣告、無效宣告訴訟一審、二審、再審、撤銷、撤銷復審、第二輪撤銷、撤銷復審、撤銷復審訴訟等，前后耗時22年，無效宣告勝訴后，品牌方自己的商標獲準注冊仍需一定的時間。上述案件及關聯(lián)案件的費用可能也高達數(shù)十萬美元。

而即使在某一程序中未能獲得支持，品牌方也應及時啟動后續(xù)的法律行動，并進一步搜集、提交證據(jù)材料。前文POLO案件未能獲得支持的原因之一正是在異議復審程序后未及時進入司法審查，而后續(xù)的無效宣告的啟動時間超過了爭議商標獲準注冊后的五年期限，使得品牌方基于在先權利、在先使用的主張無法適用，僅能依據(jù)馳名商標及絕對條款提出無效宣告的請求，而主張馳名的證據(jù)材料又被認定為未夠成新的事實與理由，違反了一事不再理原則。與之相比，喬丹案、Manolo Blahnik都及時提起了無效宣告請求，品牌方因此能夠主張姓名權等在先權利。而Manolo Blahnik無效宣告行政及司法程序中一直補充提交新的證據(jù)材料，尤其是關鍵性的證明其名稱在中國的在先知名度的證據(jù)材料，最終成功被認定為構成新的事實與理由，以姓名權獲得支持。

當然，對于知名品牌來說，更為重要的仍是注冊先行。在現(xiàn)行的中國商標保護體系中，注冊保護仍是更優(yōu)先、更有效的保護方式。品牌方在進入中國市場前有必要提前進行商標布局，盡早提交商標注冊申請，并盡可能覆蓋更廣泛的商標和商品服務范圍。