8月11日，破產(chǎn)清算的溫州騰旭服飾有限公司（下稱騰旭公司）的“騰旭”等100件商標(biāo)打包以超百萬(wàn)元起拍，歷經(jīng)數(shù)次流拍與降價(jià)，最終以2.6萬(wàn)余元的價(jià)格成交；8月15日至16日，破產(chǎn)清算的長(zhǎng)沙金牛角王餐飲服務(wù)有限公司（下稱金牛角王公司）第三次拍賣名下的“金牛角王”等12件商標(biāo)，起拍價(jià)由最初的39萬(wàn)元降至28萬(wàn)余元，但仍因無(wú)人出價(jià)而流拍；8月20日至21日，安徽省茶葉進(jìn)出口有限公司（下稱安徽茶葉公司）因破產(chǎn)清算把“迎客松”等37件商標(biāo)進(jìn)行第二次打包拍賣，相比第一次流拍的起拍價(jià)打了9折……連日來(lái)，企業(yè)因破產(chǎn)清算試圖通過(guò)拍賣名下商標(biāo)來(lái)清償債務(wù)，遭遇流拍后降價(jià)變賣的事件接連發(fā)生，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　“商標(biāo)是商譽(yù)的載體，是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，可以通過(guò)拍賣等方式來(lái)‘變現(xiàn)’?！蹦暇├砉ご髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估需要綜合考慮其法律價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值等多方面因素。與基于理論方法而計(jì)算出的商標(biāo)價(jià)值相比，拍賣可以更為真實(shí)地顯現(xiàn)出商標(biāo)當(dāng)下的價(jià)值，拍賣中價(jià)格的提升能夠反映出市場(chǎng)對(duì)商標(biāo)價(jià)值的認(rèn)可，流拍也會(huì)反映市場(chǎng)對(duì)特定商標(biāo)價(jià)值的態(tài)度。

　　影響價(jià)值因素多

　　創(chuàng)辦于1993年的騰旭公司，曾一度獲評(píng)浙江省“最具成長(zhǎng)性”中型企業(yè)、溫州市輕工行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、溫州市服裝行業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)等。2016年1月，債權(quán)人以騰旭公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)、明顯缺乏清償能力為由，向法院申請(qǐng)對(duì)騰旭公司進(jìn)行破產(chǎn)清算。

　　記者從淘寶網(wǎng)阿里變賣破產(chǎn)強(qiáng)清平臺(tái)了解到，2017年4月，騰旭公司名下的96件注冊(cè)商標(biāo)在該平臺(tái)進(jìn)行公開拍賣，起拍價(jià)為131萬(wàn)元，因無(wú)人出價(jià)而流拍。2015年，起拍價(jià)降至105萬(wàn)元，亦無(wú)人出價(jià)而流拍。今年1月，該公司名下的100件商標(biāo)以10萬(wàn)元的價(jià)格進(jìn)行公開變賣，再度因?yàn)闊o(wú)人出價(jià)而流拍，直到8月12日降至2.6215萬(wàn)元才引來(lái)參拍人，僅一次出價(jià)便競(jìng)得了上述整體打包變賣的100件商標(biāo)。

　　與騰旭公司類似，金牛角王公司與安徽茶葉公司同樣因破產(chǎn)清算，試圖通過(guò)將名下商標(biāo)進(jìn)行公開拍賣來(lái)清償債務(wù)，但均經(jīng)歷了流拍與降價(jià)，預(yù)期的商標(biāo)價(jià)值未能實(shí)現(xiàn)。

　　“拍賣一般是先對(duì)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，然后根據(jù)評(píng)估價(jià)值確定起拍價(jià)。拍賣價(jià)格是商標(biāo)價(jià)值的外在反應(yīng)，流拍也反應(yīng)了市場(chǎng)主體對(duì)這件商標(biāo)的價(jià)格預(yù)期較低?！北本┦兄新劼蓭熓聞?wù)所合伙人、律師趙虎表示，商標(biāo)拍賣可以發(fā)揮商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，為商標(biāo)權(quán)利人帶來(lái)收益，最大限度地補(bǔ)償債權(quán)人的經(jīng)濟(jì)損失，也可以讓商標(biāo)流轉(zhuǎn)到更有需要的市場(chǎng)買家手中，避免資源浪費(fèi)，做到物盡其用。

　　那么商標(biāo)的價(jià)值該如何進(jìn)行評(píng)估？趙虎介紹，根據(jù)中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)發(fā)布的《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》，商標(biāo)的價(jià)值可以通過(guò)市場(chǎng)法、收益法和成本法3種基本方法及其衍生方法進(jìn)行評(píng)估。其中，市場(chǎng)法是依據(jù)利用市場(chǎng)上近似商標(biāo)的近期市場(chǎng)交易價(jià)格，來(lái)估算被評(píng)價(jià)商標(biāo)的價(jià)值；收益法是合理確定商標(biāo)的預(yù)期收益，通過(guò)估算在商標(biāo)資產(chǎn)收益期限因商標(biāo)的使用而額外帶來(lái)的收益進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估；成本法是指首先估測(cè)被評(píng)估商標(biāo)權(quán)的重置成本，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入（包括合理的成本、利潤(rùn)和相關(guān)稅費(fèi)等）作為評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的一種方法。

　　“部分商標(biāo)權(quán)利人因抵債或破產(chǎn)原因拍賣商標(biāo)，短時(shí)間又無(wú)法進(jìn)行有效拍賣，發(fā)生流拍等情況，也會(huì)使得商標(biāo)估價(jià)進(jìn)一步降低。即使通過(guò)評(píng)估確定商標(biāo)的價(jià)值與拍賣價(jià)格之后，也可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)人出價(jià)的情況?！壁w虎表示，騰旭公司名下的商標(biāo)一度流拍后，最終由131萬(wàn)元的起拍價(jià)降至2.6萬(wàn)余元才成交，反映出商標(biāo)的拍賣價(jià)格受供求關(guān)系、市場(chǎng)環(huán)境等影響很大，通過(guò)評(píng)估確定的價(jià)格未必符合一定時(shí)期市場(chǎng)的預(yù)期價(jià)格。正因如此，騰旭公司、金牛角王公司、安徽茶葉公司等市場(chǎng)主體的商標(biāo)未能拍出評(píng)估的預(yù)期價(jià)格。

　　競(jìng)拍到手要呵護(hù)

　　商標(biāo)不僅起到標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)來(lái)源的作用，還凝聚了商標(biāo)權(quán)利人長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，是一筆重要的無(wú)形資產(chǎn)。正如《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》中對(duì)“商標(biāo)資產(chǎn)”一詞所下的定義，商標(biāo)資產(chǎn)是指權(quán)利人所擁有或者控制的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益。那么市場(chǎng)主體在成功競(jìng)拍得到他人的注冊(cè)商標(biāo)后，應(yīng)如何使其能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)利益？

　　“商標(biāo)的價(jià)值具有較強(qiáng)的不穩(wěn)定性和‘因人而異’特征，影響商標(biāo)價(jià)值的因素有很多，商標(biāo)所對(duì)應(yīng)的商品或服務(wù)品質(zhì)、商標(biāo)權(quán)利人的商譽(yù)、商標(biāo)識(shí)別功能的強(qiáng)弱、市場(chǎng)上權(quán)利保護(hù)的情況等因素都會(huì)影響到商標(biāo)的價(jià)值?！毙焐龣?quán)指出，商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值受到使用商標(biāo)的商品或者服務(wù)的市場(chǎng)需求、商標(biāo)本身的美譽(yù)度、認(rèn)知度及相關(guān)商品或者服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等因素影響，競(jìng)拍得到他人的注冊(cè)商標(biāo)后，要更加注重呵護(hù)商標(biāo)的價(jià)值。

　　“競(jìng)拍成功的主體要重視商標(biāo)顯著性的維護(hù)，這是任何方式取得商標(biāo)后都應(yīng)當(dāng)重視的基礎(chǔ)工作；要加強(qiáng)商標(biāo)與特定商品或服務(wù)的聯(lián)系，這是商標(biāo)實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值所不可或缺的要求。”徐升權(quán)表示，競(jìng)拍得到相關(guān)商標(biāo)后，還要注重提升商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)品質(zhì)，落實(shí)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)并加強(qiáng)合規(guī)管理，這是商標(biāo)內(nèi)在價(jià)值不斷提升的重要保障。

　　“取得被拍賣的商標(biāo)權(quán)的主體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品或者服務(wù)質(zhì)量的義務(wù)，以維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益?！壁w虎表示，競(jìng)拍得到他人注冊(cè)商標(biāo)后，相關(guān)主體還要密切關(guān)注我國(guó)的商標(biāo)法律制度，及時(shí)對(duì)競(jìng)拍得來(lái)的商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展、留存商標(biāo)使用證據(jù)等，避免因未及時(shí)續(xù)展或連續(xù)3年不使用被撤銷而喪失商標(biāo)專用權(quán)，一旦喪失商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)的價(jià)值便會(huì)蕩然無(wú)存。