商標(biāo)作為企業(yè)信譽的載體，是一種無形資產(chǎn)。2022年上半年，我國商標(biāo)注冊量達(dá)367.4萬件，數(shù)據(jù)顯示商標(biāo)注冊數(shù)量在逐年增長。

“伴隨商標(biāo)保有量的增加，申請商標(biāo)越來越難，一次申請成功的少之又少，遭遇駁回屬于常態(tài)?！痹谌涨芭e辦的商標(biāo)駁回復(fù)審技巧及案例解讀活動上，超凡知識產(chǎn)權(quán)資深商標(biāo)代理人郭興宇表示，企業(yè)面對商標(biāo)駁回應(yīng)冷靜分析，據(jù)理力爭，維護(hù)自身權(quán)利。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國商標(biāo)注冊駁回率大概在30％至40％之間，2017年駁回率接近50％，2018年駁回率超50％。到了2021年，駁回率已超60％。

一般來說，商標(biāo)注冊的駁回理由有四種：一是誤認(rèn)、不良影響，二是缺乏顯著性，三是相同或近似，四是其他情況。

其中，誤認(rèn)、不良影響導(dǎo)致駁回占到總數(shù)的15％?！案鶕?jù)法律規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的應(yīng)當(dāng)駁回，包括原料誤認(rèn)、功能誤認(rèn)、產(chǎn)源誤認(rèn)等，審查逐漸趨嚴(yán)；有害于社會主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響的應(yīng)當(dāng)駁回?！惫d宇表示。

面對這種情況，復(fù)審時該如何應(yīng)對？郭興宇表示，可以從以下幾個方面進(jìn)行申請：考慮商標(biāo)是否有獨創(chuàng)性的含義或者第二含義；考慮申請人申請商標(biāo)的目的及創(chuàng)意；考慮申請人與申請商標(biāo)的對應(yīng)性；是否有其他權(quán)利支撐；合理性使用（地名）；查詢其他類別是否有相同或類似的商標(biāo)注冊成功。

缺乏顯著性導(dǎo)致駁回，同樣占到總數(shù)的15％。郭興宇以“漲芝士啦”酸奶商標(biāo)案為例介紹說，該商標(biāo)在駁回復(fù)審后，從兩方面進(jìn)行了商標(biāo)有效性的證明。一是該名稱易使消費者誤以為上述商品中含有芝士成分進(jìn)而對商品的原料、風(fēng)味等特點產(chǎn)生誤認(rèn)。復(fù)審時強調(diào)，該產(chǎn)品為“含有奶酪（芝士）成分的酸奶”規(guī)避誤認(rèn)風(fēng)險，限定單一商品。二是該商標(biāo)用在指定商品上缺乏顯著性。復(fù)審時證明了商標(biāo)經(jīng)過大量廣告宣傳，已經(jīng)被公眾廣泛認(rèn)可，已獲得商標(biāo)應(yīng)有的顯著識別特征，具有較高的知名度和影響力，公司提交了大量證據(jù)證明消費者對此商標(biāo)的認(rèn)知度，最終通過了復(fù)審。

“總的來說，缺乏顯著性導(dǎo)致駁回的商標(biāo)可以在復(fù)審時結(jié)合商標(biāo)的創(chuàng)意和能夠被相關(guān)公眾理解的整體含義與指定商品的特點進(jìn)行分析，闡明申請商標(biāo)沒有直接描述指定商品的功能、用途等特點，申請人在先商標(biāo)注冊情況、在先類似情形商標(biāo)的注冊情況，以及商標(biāo)的使用情況?！惫d宇表示。

相同或近似商標(biāo)遭駁回占到總數(shù)的60％，包括單一要素沖突——文字與文字（圖形與圖形）的沖突、組合商標(biāo)的部分沖突、組合商標(biāo)整體沖突等情況。郭興宇舉例說，如“慧奧教育”和“奧慧”，因中文商標(biāo)的顯著識別部分漢字構(gòu)成相同，僅排列順序不同，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，最終判定為近似商標(biāo)。

“這類商標(biāo)要想順利通過復(fù)審，可以嘗試證明申請商標(biāo)具有獨特創(chuàng)意及品牌內(nèi)涵；申請商標(biāo)與引證商標(biāo)在形音義等方面存在差別，共存不會導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆；在先的類似情形商標(biāo)共存情況；申請商標(biāo)經(jīng)持續(xù)使用和宣傳推廣，顯著性和知名度得到明顯增強，且已形成了較為穩(wěn)定的市場秩序。引證商標(biāo)是否存在撤銷、異議、無效、期滿未續(xù)展等特殊情況；商標(biāo)申請人和引證商標(biāo)權(quán)利人之間行業(yè)差距：引證商標(biāo)注冊人主體存續(xù)情況，是否吊銷、注銷等因素?！惫d宇表示。

據(jù)他介紹，“安樂蜥”與“安樂溪”商標(biāo)曾因近似被駁回。企業(yè)在為“安樂蜥”商標(biāo)抗辯過程中強調(diào)，“安樂”是商業(yè)主體常用的商標(biāo)設(shè)計文字，且在35類上已經(jīng)有諸多“安樂”的商標(biāo)獲得注冊，從側(cè)面證明了“安樂”無法使消費者將其與某一具體主體相聯(lián)系，因此被異議商標(biāo)核心識別文字在于“蜥”。同理，引證商標(biāo)由“安樂溪”構(gòu)成，其核心識別部分自然也為“溪”。申請商標(biāo)中“蜥”，指“蜥蜴”，而引證商標(biāo)中“溪”指“溪水”?？梢姡瑑晌淖趾x完全不同，使得兩枚商標(biāo)整體上具有各自不同的表達(dá)。最終，國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，“安樂蜥”商標(biāo)與“安樂溪”商標(biāo)含義不同，未構(gòu)成同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)。

此外，還有10％以其他理由對商標(biāo)進(jìn)行駁回，如不以使用為目的惡意商標(biāo)注冊申請等?！叭缬鲞@種駁回理由，企業(yè)應(yīng)說明申請商標(biāo)的目的，盡量證明已投入實際使用?！惫d宇說。