近期，東方甄選主播董宇輝用“文化帶貨”成功“出圈”后，出現(xiàn)與東方甄選不相關(guān)的3位申請人累計提交了6件“董宇輝”商標(biāo)申請。一時間，“董宇輝商標(biāo)被搶注”的話題引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　因突然爆紅而遭遇商標(biāo)搶注，董宇輝并非個例，盡管“提前做好商標(biāo)布局”是“標(biāo)準(zhǔn)答案”，但現(xiàn)代社會瞬息萬變，許多“名人”“網(wǎng)紅”可能昨天還籍籍無名，突然之間就紅透網(wǎng)絡(luò)，連其本人也無法預(yù)測。對于“一夜成名”的人物，在沒有提前進行商標(biāo)布局的現(xiàn)實情況下，其合法權(quán)益如何才能得到保護？

　　“雙管齊下”維護權(quán)益

　　搶注事件發(fā)生后，董宇輝在直播間“犀利”回應(yīng)稱：“這個時候拿我申請商標(biāo)應(yīng)該會挨罵……”

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，知名度會迅速轉(zhuǎn)化為流量和收益?！皬谋粨屪⑷私嵌瓤矗粢顾瞬洳簧狭髁?、占不到便宜，就需要‘兩條腿’走路，一方面及時運用法律手段予以維權(quán)；另一方面，事后要及時完善商標(biāo)布局，盡最大努力減少可能的損失?！敝袊ù髮W(xué)品牌與社會信用研究中心主任劉瑛表示。

　　“我國商標(biāo)法向申請人提供了異議、無效等途徑以主張私權(quán)。就‘董宇輝’商標(biāo)被搶先提交注冊申請事件，若后續(xù)6件商標(biāo)被初審公告，權(quán)利人可以提出異議申請，若沒能及時提出，可以在被核準(zhǔn)注冊后提出無效宣告請求?！敝腥A全國律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會副主任馬翔介紹。

　　“在商標(biāo)法之外，我國民法典也賦予在先權(quán)利人保護自身姓名權(quán)等相關(guān)權(quán)利，讓商標(biāo)搶注人承擔(dān)民事賠償責(zé)任?！蔽錆h大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所研究員余飛峰介紹，依據(jù)民法典第一千零一十四條規(guī)定，搶注者以“搭便車”為目的對公眾人物的姓名申請商標(biāo)注冊，可以推定其具有不正當(dāng)目的。侵犯了公眾人物的姓名權(quán)的，應(yīng)按照民法典第一千一百八十二條規(guī)定，承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。

　　被他人搶注后，一些人認為自己已經(jīng)有了相應(yīng)的主打品牌商標(biāo)，短期內(nèi)也沒有將姓名作為品牌進行使用的計劃，這種情況下，還有必要就姓名申請注冊商標(biāo)嗎？

　　“我認為是非常有必要的，這其中包含了對‘人’的名譽的信任及其所代表的公信力。以董宇輝為例，他通過直播間銷售產(chǎn)品，其姓名除了具有一定知名度外，還以自己的姓名保證某種商品的質(zhì)量。一旦有申請人將他的姓名注冊為商標(biāo)，該商標(biāo)下的相關(guān)產(chǎn)品便可獲得較高知名度和一定程度上的公眾信任，但此舉‘奪取’了董宇輝的公信力，對董宇輝及東方甄選來說是一種不可估量的損失?！庇囡w峰表示。

　　行政手段加強懲處

　　對于知名人物姓名商標(biāo)權(quán)益的進一步保護，離不開行政機關(guān)強有力的作為。近年來，針對惡意搶注知名人物姓名的商標(biāo)注冊申請，我國通過依職權(quán)主動、快速駁回，加大力度迅速懲處惡意搶注行為，加強商標(biāo)信用監(jiān)管“三條線”，不斷推進懲處工作，維護權(quán)利人合法權(quán)益。

　　“從公權(quán)力角度看，針對惡意搶注，國家知識產(chǎn)權(quán)局可依職權(quán)主動對在先權(quán)利人沒有提前注冊布局的情形進行救濟?！庇囡w峰介紹。

　　今年2月，國家知識產(chǎn)權(quán)局對第41128524號“冰墩墩”、第62453532號“谷愛凌”等429件商標(biāo)注冊申請予以駁回。2021年2月，91件“丁真”相關(guān)商標(biāo)注冊申請被依法駁回……這些都是行政保護的有力實踐。

　　“如果權(quán)利人能證明董宇輝是知名人物或搶注人涉嫌囤積商標(biāo)，可以向國家知識產(chǎn)權(quán)局反映，國家知識產(chǎn)權(quán)局也可依職權(quán)對上述6件商標(biāo)注冊申請予以駁回?！瘪R翔表示。

　　記者從中國商標(biāo)網(wǎng)了解到，在搶先提交“董宇輝”商標(biāo)的申請人中，有委托代理機構(gòu)辦理相關(guān)商標(biāo)注冊申請業(yè)務(wù)的情形。

　　“商標(biāo)法第十九條明確規(guī)定，‘商標(biāo)代理機構(gòu)知道或者應(yīng)當(dāng)知道委托人申請注冊的商標(biāo)屬于本法第四條、第十五條和第三十二條規(guī)定情形的，不得接受其委托’。違反該規(guī)定，代理機構(gòu)將會面臨被處罰的風(fēng)險?！瘪R翔介紹，商標(biāo)法明確了對惡意申請注冊商標(biāo)違法行為的處罰措施，申請人及代理機構(gòu)要知法守法，自覺抵制惡意搶注行為。

　　依法依規(guī)長效治理

　　法律雖有明確規(guī)定，惡意搶注行為仍時有發(fā)生，究竟應(yīng)如何治理？“從‘博弈’角度說，規(guī)制商標(biāo)搶注就是要使其‘得不償失’，我認為可以參考不久前浙江省市場監(jiān)督管理局對某專利代理機構(gòu)罰沒249萬元處罰的措施，將惡意搶注風(fēng)險成本提高至‘進寸退尺’，從而有效遏止惡意搶注行為?！庇囡w峰介紹。

　　在劉瑛看來，惡意搶注商標(biāo)的根源在于不誠信。申請人之所以“蹭熱點”申請注冊商標(biāo)，而代理機構(gòu)接受其委托，根源是對利益的不當(dāng)追逐所導(dǎo)致的不誠信行為。

　　“在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，要遏止類似惡意搶注‘董宇輝’‘丁真’等商標(biāo)的行為，相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮信用機制的長效優(yōu)勢，從事前、事中、事后不同環(huán)節(jié)著手，開展全鏈條的商標(biāo)信用治理?！眲㈢ㄗh。

　　據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，目前，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司已將董宇輝、王若頓、孫楚涵、石明等主播的姓名及網(wǎng)絡(luò)昵稱提交商標(biāo)注冊申請，其最終能否獲得保護，本報將持續(xù)關(guān)注。