“怕上火，喝王老吉”、“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，這些廣告語大家應(yīng)該很熟悉，在我國可以說是家喻戶曉，也因此讓大家都認(rèn)識并喜歡上了王老吉，它入口清甜，并且有一股淡淡的中藥味,老少皆宜。當(dāng)然，我們今天不是說王老吉口感的，而是來講講這個(gè)有趣的品牌。

前些年，廣藥集團(tuán)與香港加多寶公司對“王老吉”品牌商標(biāo)之爭，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，曠日持久，當(dāng)然最終塵埃落定。廣藥拿回王老吉品牌后，對品牌營銷，可謂下足了功夫，說它是“營銷鬼才”一點(diǎn)不為過，簡直是把易拉罐玩出了花兒。

王老吉不僅僅是王老吉的老吉，王老吉還是周老吉、陳老吉、張老吉、牛老吉.......的老吉，這個(gè)百家姓氏在淘寶上一出，一下子熱賣，讓很多姓氏的老吉瞬間缺貨。為此，王老吉官微還驕傲表態(tài)：“賣斷貨了，就很突然”。王老吉的萬姓大吉之路算是走得順風(fēng)又順?biāo)?/p>

此舉，讓王老吉給大眾帶來了新的購物體驗(yàn)，雖然百家姓款比王老吉普通款價(jià)格高，但還是擋不住消費(fèi)者的購買熱情，“這買的是涼茶嗎？不，這是咱們名字的情懷”！

有這么多花樣的產(chǎn)品，當(dāng)然離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，王老吉也確實(shí)在這方面方面下足了功夫。小編在國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上查詢，王老吉的關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司從2021年2月份就開始申請了百家姓老吉商標(biāo)，為產(chǎn)品做好了商標(biāo)布局。

進(jìn)入2022年，王老吉于1月27日一口氣又提交了125件姓氏商標(biāo)，涵蓋“喻老吉”“司老吉”“晏老吉”“駱老吉”“顧老吉”“霍老吉”等等，不止如此，更多姓氏的老吉陸陸續(xù)續(xù)被注冊。顯然，賣斷貨后，嘗到了甜頭的王老吉要將中國姓氏文化玩到底，在不斷地注冊姓氏商標(biāo)，并不斷地推出一罐一姓的老吉涼茶。

那我們中國到底有多少個(gè)姓氏呢？《中國姓氏大辭典》里面共收錄姓氏23813個(gè)，其中有單姓6931個(gè)、雙字姓9012個(gè)、三字姓4850個(gè)、四字姓2276個(gè)、五字姓541個(gè)、六字姓142個(gè)、七字姓39個(gè)、八字姓14個(gè)、九字姓7個(gè)、十字姓1個(gè)。也就是說，王老吉如果想，就可以推出23813個(gè)姓氏罐，銷售圈層可以涵蓋每個(gè)中國人。

如果你想說王老吉的萬家姓策略已經(jīng)是品牌營銷的巔峰，那就特錯特錯了，不信往下看：

高考到來之際，王老吉申請注冊一些列相關(guān)的商標(biāo)，還為2022高考生特別推出了高考定制罐、高考加油罐，賜予考生好運(yùn)氣。無論是文科生還是理科生，都能借助高考學(xué)科罐給自己加油打氣。而這樣帶有吉祥字眼的學(xué)科罐，確實(shí)能賦予產(chǎn)品“好運(yùn)”的屬性。

王老吉此舉，算是把產(chǎn)品的瓶身文化玩得明明白白，一直重視其“吉文化”的打造，而且還能與時(shí)俱進(jìn)，貌似非常了解消費(fèi)者的想法，不斷推陳出新。這次的高考罐，紅紅火火的設(shè)計(jì)讓人一眼就愛上，“吉”字更是表達(dá)了美好的預(yù)言、衷心的祝福、溫暖的期待，正好迎合了當(dāng)下“高考追求吉運(yùn)”的訴求，為今年高考生應(yīng)援。

用一瓶飲料就能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感的對話，從而潛移默化實(shí)現(xiàn)銷售提升和擴(kuò)大品牌的影響力，不得不說，王老吉近些年的打法真的很漂亮，真的是活力迸發(fā)的老品牌。讓我們一起期待，未來王老吉能推出更多大家喜歡的產(chǎn)品！