知識產(chǎn)權(quán)的無形性決定了其易受侵害的普遍性和防范侵權(quán)的高成本性，侵權(quán)證據(jù)又難以獲得與固定，且侵權(quán)認定難度大，一審、二審、再審多次反轉(zhuǎn)的情況時有發(fā)生，極具專業(yè)性。由此導(dǎo)致知產(chǎn)維權(quán)舉證難、周期長、賠償?shù)停偌由蠄?zhí)行難的通病，維權(quán)成本高居不下。

1.知產(chǎn)維權(quán)的特點決定了商業(yè)維權(quán)存在的合理性。

知識產(chǎn)權(quán)的無形性決定了其易受侵害的普遍性和防范侵權(quán)的高成本性，侵權(quán)證據(jù)又難以獲得與固定，且侵權(quán)認定難度大，一審、二審、再審多次反轉(zhuǎn)的情況時有發(fā)生，極具專業(yè)性。由此導(dǎo)致知產(chǎn)維權(quán)舉證難、周期長、賠償?shù)?，再加上?zhí)行難的通病，維權(quán)成本高居不下。而被侵權(quán)人往往并不具備專業(yè)的知產(chǎn)法律知識和訴訟經(jīng)驗，對于群體多、范圍廣、時間久的侵權(quán)行為，被侵權(quán)人憑借自身條件往往力不從心。正是在這種背景下，知產(chǎn)商業(yè)維權(quán)順勢而生，即知產(chǎn)權(quán)利人為維護自己的合法權(quán)益，以協(xié)議形式授權(quán)專業(yè)組織通過市場調(diào)查、公證取證等手段發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，委托訴訟代理人向法院提起民事訴訟，由此獲取經(jīng)濟賠償并依照授權(quán)協(xié)議進行分配。[1]在當(dāng)前侵犯知識產(chǎn)權(quán)廣泛存在而知產(chǎn)保護普遍不足的情況下，商業(yè)維權(quán)具有存在和發(fā)展的市場基礎(chǔ)。在經(jīng)過一個時期的大規(guī)模維權(quán)后，市場經(jīng)營主體尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的意識會不斷提升，其市場經(jīng)營行為將會不斷得到規(guī)范，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象也會隨之減少，商業(yè)維權(quán)活動也將逐漸消退，達到理性狀態(tài)。[2]因此，應(yīng)以平常心看待商業(yè)維權(quán)的市場經(jīng)濟屬性，不必談虎色變。

2.維持商標(biāo)顯著性的獨特義務(wù)需要商業(yè)維權(quán)，知名度越高，商業(yè)維權(quán)越有必要，越需要市場化。

顯著性是商標(biāo)的根基，顯著性越強，則給予其范圍越寬和強度越大的保護，顯著性越弱，不僅后端保護力度越小，賠償額低甚至不認定侵權(quán)，前端被無效的可能性還越高。雖同為知識產(chǎn)權(quán)，但商標(biāo)的顯著性與著作權(quán)的獨創(chuàng)性、專利的新穎性相比，界定獨創(chuàng)性、新穎性具備與否的時間點僅以權(quán)利形成時為限，而商標(biāo)不僅注冊時需要具備顯著性，在實際使用中更需要權(quán)利人時刻加以維護與強化，不僅自身要正確使用以避免淪為通用名稱喪失顯著性，還要積極對外維權(quán)，主動發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，依法阻止侵權(quán)人損害商標(biāo)與權(quán)利人商品之間的固有聯(lián)系，維持商標(biāo)顯著性是商標(biāo)法對權(quán)利人的獨特義務(wù)！

知名商標(biāo)因其顯著性強，社會影響力大，容易被當(dāng)成搭便車、傍名牌對象受到不法侵害，且往往越是知名，侵權(quán)人越是眾多，權(quán)利人雙拳難敵四手，好虎架不住群狼，而知產(chǎn)維權(quán)專業(yè)性強、舉證難、周期長等特點更加制約了權(quán)利人的維權(quán)開展，加之權(quán)利人的主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)銷售產(chǎn)品而非打假維權(quán)，不能也不會在維權(quán)上投入主要財力和人力資源，因此，必須借助于專業(yè)的維權(quán)力量才能有效遏制侵權(quán)，以免商標(biāo)顯著性被逐步蠶食、弱化。且商標(biāo)越知名，訴訟結(jié)果的影響就越大，一旦敗訴，反而容易形成侵權(quán)引導(dǎo)，給權(quán)利人帶來不利影響，故需要以市場化的手段引入商業(yè)維權(quán)，優(yōu)化利益分配以吸引優(yōu)質(zhì)維權(quán)資源，在保障維權(quán)供給的情況下市場化優(yōu)勝劣汰維權(quán)隊伍，從而滿足其通過高勝訴率維護商譽、維持商標(biāo)顯著性的內(nèi)在需求。

3.知產(chǎn)商業(yè)維權(quán)的特征。

第一，權(quán)利基礎(chǔ)正當(dāng)性、維權(quán)組織專業(yè)性、訴訟程序合法性。

知產(chǎn)商業(yè)維權(quán)以維護知產(chǎn)權(quán)利人的合法權(quán)益為目的，是專業(yè)化、市場化和社會化的社會分工發(fā)展的產(chǎn)物。[3]知產(chǎn)商業(yè)維權(quán)一般都有專業(yè)律師團隊參與，在收集證據(jù)、起訴的程序與手段等方面都懂得依法維權(quán)。

第二，維權(quán)活動具有商業(yè)性和主動性，商業(yè)利益具有合理性。

如前所述，知名度越高，權(quán)利人越有必要依托專業(yè)維權(quán)團隊主動收集線索、發(fā)現(xiàn)侵權(quán)。維權(quán)人以權(quán)利人名義起訴，獲得的賠償款用于彌補原告商譽損失。對于知名企業(yè)來說，若非為了使侵權(quán)人受到經(jīng)濟上的沉重打擊從而不敢再傍名牌，以真正有效制止侵權(quán)的目的，其并無必要通過賠償獲取利益。事實上，賠償總額與權(quán)利人為維持和強化商標(biāo)聲譽所支付的費用往往相差幾個數(shù)量級！

以某行業(yè)龍頭企業(yè)為例，其上市公司年報顯示，最近4年已花費38億元進行廣告宣傳，并支付40億元獲取商標(biāo)使用許可，而該公司銷售總額3000億的百分之九十來源于某一眾所周知的單品。毫無疑問，侵權(quán)人假冒、仿冒對象主要是該產(chǎn)品，但4年來該公司維權(quán)判賠總額與之相比無異于杯水車薪，更不用提百分之十都不到的執(zhí)行回款率。至于權(quán)利人與維權(quán)人之間就訴訟成本的墊付、執(zhí)行回款的利益分配約定，則屬于權(quán)利人為了鼓勵專業(yè)維權(quán)人積極、高質(zhì)維權(quán)所考量的合理對價，屬于合理激勵范圍。

4.知產(chǎn)商業(yè)維權(quán)的邊界。

第一，依法受到保護的正常商業(yè)維權(quán)，主觀上是以維護知產(chǎn)權(quán)利人的合法利益為主要目的，客觀上因維權(quán)獲取的商業(yè)利益不會明顯高于該知識產(chǎn)權(quán)正常使用所創(chuàng)造的商業(yè)價值，且不得采用陷阱取證、放水養(yǎng)魚等故意引誘、放任侵權(quán)的手段。

第二，正常的商業(yè)維權(quán)重視源頭治理，應(yīng)依法加強保護。所謂源頭治理，是以打擊侵權(quán)源頭的生產(chǎn)商和上游流通商為重要目標(biāo)。當(dāng)然，源頭治理并不意味著放任終端零售的小商販侵權(quán)蔓延，但應(yīng)與明知侵權(quán)源頭而始終只打擊終端侵權(quán)的已經(jīng)異化了的商業(yè)維權(quán)進行區(qū)別。

第三，批量維權(quán)絕非商業(yè)維權(quán)是否正當(dāng)?shù)臎Q定因素。對于知名商標(biāo)的批量維權(quán)，尤其是批量起訴生產(chǎn)商、上游流通商，客觀上恰恰表明侵權(quán)嚴重、不加強知產(chǎn)保護不足以遏制侵權(quán)。而即便是批量起訴銷售終端個體戶，也應(yīng)個案分析，不能一棍子打死。因為現(xiàn)實中的假冒商品，其生產(chǎn)源頭往往極為隱蔽，難以查找，故可通過給銷售終端施壓，逼其供出上游流通商甚至生產(chǎn)商，方便溯源打擊。

第四，知名商標(biāo)的權(quán)利人，通過正常使用商標(biāo)可以創(chuàng)造出遠比訴訟賠償高得多的商業(yè)價值，甚至花費在維持商譽上的費用也遠高于訴訟收益，故其并無從保護自己的知產(chǎn)異化為通過訴訟獲取超額收益的動機。相反，對于那些雖已注冊但并未真實使用，或者雖使用但無知名度的商標(biāo)，權(quán)利人將知產(chǎn)商業(yè)維權(quán)異化成牟利產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)實中并不少見，故應(yīng)加以甄別。