商標(biāo)作為一種標(biāo)識，常常代表一個企業(yè)的形象，故而越來越多的企業(yè)想要注冊屬于自己的商標(biāo)。但由于知名商標(biāo)隱含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而文字商標(biāo)由于具有簡潔明快、上口易記、為消費(fèi)者熟知等更多優(yōu)點(diǎn)，所以申請的注冊的企業(yè)格外的多，而申請的太多難免就會有相同或者類似的idea！故而不少企業(yè)最后都會不小心申請成為相同或者近似商標(biāo)從而造成侵權(quán)了。為了謹(jǐn)慎起見，今天就讓大家和小編一起來看看文字商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定審查標(biāo)準(zhǔn)吧。

商標(biāo)近似具體如何判定？ ——商標(biāo)近似的審查標(biāo)準(zhǔn)

《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條，第二項(xiàng)規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為；但是該條規(guī)定對近似商標(biāo)如何認(rèn)定尚無明確的規(guī)定。

一、文字近似與否是認(rèn)定近似商標(biāo)的一般標(biāo)準(zhǔn)：

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（2020修正）》第九條規(guī)定：商標(biāo)法第五十七條第（一）（二）項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)相同，是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，二者在視覺上基本無差別。

商標(biāo)法第五十七條第（二）項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)近似，是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

文字商標(biāo)是以文字組成的商標(biāo)，除文字之外沒有任何圖形和符號。因此判斷兩個文字商標(biāo)是否構(gòu)成近似的一般標(biāo)準(zhǔn)，即最直觀的標(biāo)準(zhǔn)就是看構(gòu)成兩個商標(biāo)的文字是否近似。而根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（2020修正）》第九條規(guī)定，文字商標(biāo)近似是指所用文字在讀音、外形、含義、排列順序等方面相通或近似，容易引起誤認(rèn)。

 1、文字構(gòu)成不同，但是讀音近似

周黑鴨VS 周嘿鴨

 2、文字構(gòu)成不同，但是外形近似

哇哈哈VS 娃嘿嘿

 3、文字構(gòu)成不同，但是含義近似

聰明樹 VS 聰慧樹

4、文字構(gòu)成相同，但是排列順序近似

哇哈哈VS哈哈哇

二、相關(guān)公眾的一般認(rèn)識是否造成混淆是認(rèn)定商標(biāo)近似的根本標(biāo)準(zhǔn)：

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（2020修正）》第十二條規(guī)定：人民法院依據(jù)商標(biāo)法第五十七條第（二）項(xiàng)的規(guī)定，認(rèn)定商品或者服務(wù)是否類似，應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的一般認(rèn)識綜合判斷。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（2020修正）》第八條規(guī)定：商標(biāo)法所稱相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（2020修正）》第十條規(guī)定第一款規(guī)定：人民法院依據(jù)商標(biāo)法第五十七條第（一）（二）項(xiàng)的規(guī)定，認(rèn)定商標(biāo)相同或者近似按照以下原則進(jìn)行：（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)。

文字商標(biāo)構(gòu)成的視覺識別具有簡單的屬性，讓人一目了然，如文字， 拼音，含義、排列順序等；但就其構(gòu)成方式及設(shè)計(jì)理念而言具有非常豐富的人文與藝術(shù)內(nèi)涵。一方面反映了企業(yè)的愿景，另一方面反映了商標(biāo)附著商品的標(biāo)記，故而文字商標(biāo)是具有巨大的認(rèn)知屬性的。因而對于認(rèn)知屬性強(qiáng)大的消費(fèi)者來說，他們的注意力以及是否將商標(biāo)區(qū)分則顯得尤為重要。

消費(fèi)者是近似商標(biāo)的判斷主體，商標(biāo)的基本功能與目的在于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任， 從而促進(jìn)商品的銷售，所以文字的近似與否、商標(biāo)的顯著性和知名度都只是為消費(fèi)者的認(rèn)知服務(wù)，所以認(rèn)定商標(biāo)近似的根本標(biāo)準(zhǔn)是要看這些因素是否足以造成消費(fèi)者的混淆，是否使得消費(fèi)者混淆商品的來源。

《解釋》第八條對“相關(guān)公眾”的定義和《解釋》第十條對“審查原則——相關(guān)公眾的一般注意力”的規(guī)定，我們可以知道認(rèn)定文字商標(biāo)的近似首先要判斷什么是相關(guān)公眾以及什么樣的注意力。

我們首先分析認(rèn)定文字商標(biāo)的近似需要什么樣的注意力。這種注意力不是該領(lǐng)域相關(guān)專家所具有的注意力，也不是一個與一般消費(fèi)者有別的粗心大意的消費(fèi)者的注意力。因?yàn)閷＜业淖⒁饬^于專業(yè)可能出現(xiàn)判斷標(biāo)準(zhǔn)過嚴(yán)的情況；而粗心大意的消費(fèi)者他們的注意力判斷又可能施之過寬，可能出現(xiàn)漏掉已經(jīng)構(gòu)成商標(biāo)相同或近似的情形。因此要采中庸之道，選擇前兩者中間的大多數(shù)一般相關(guān)公眾的注意力為標(biāo)準(zhǔn)——即社會一般人的注意力。

其次，我們來分析一下什么是相關(guān)公眾。法條中的“有關(guān)的”或者“有密切聯(lián)系”均是指各種商品有關(guān)的社會公眾，故而需要按商品的類別來認(rèn)定相關(guān)公眾，從而以此來區(qū)分各種商品的所需要的鑒別能力。因?yàn)楦鞣N商品的消費(fèi)群體是不盡相同的，有些商品的消費(fèi)者主要是成年人，有些則主要是兒童和青少年，顯然，兒童和青少年的認(rèn)知能力是不如成年人的。故而不同的商品具有不同的消費(fèi)主體，從而對消費(fèi)主體的鑒別能力有不同的要求，因而近似性程度和顯著性、知名度認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)也不同。該種商品的消費(fèi)群體主要為成年人，則一般會給予較高的注意力標(biāo)準(zhǔn)，而對于消費(fèi)群體主要是兒童和青少年的商品，則會給予較低的注意力標(biāo)準(zhǔn)。