商標(biāo)評(píng)估是商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的簡(jiǎn)稱，是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)等根據(jù)當(dāng)事人等的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行的評(píng)定和測(cè)算。商標(biāo)權(quán)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評(píng)估其價(jià)值，有助于對(duì)權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。

商標(biāo)權(quán)評(píng)估的必要性

在進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)訴訟、商標(biāo)權(quán)的使用許可、轉(zhuǎn)讓及以商標(biāo)權(quán)作為投資(企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營(yíng)、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押)時(shí)，都要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。

①商標(biāo)權(quán)評(píng)估，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟和商標(biāo)行政保護(hù)中，有利于對(duì)侵權(quán)造成的損失進(jìn)行量化、認(rèn)定賠償額，提供索賠依據(jù)，有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。

②商標(biāo)權(quán)評(píng)估作價(jià)后，企業(yè)可以充分利用這一無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投資入股。對(duì)于出資方來(lái)講，用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益：可以擴(kuò)大使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。

③對(duì)于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標(biāo)的使用權(quán)，進(jìn)而打開市場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；接受商標(biāo)權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊(cè)商標(biāo)，提高經(jīng)營(yíng)管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

④國(guó)外一些名牌企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，常常先采取合作手段---在中國(guó)舉辦合資企業(yè)，將中國(guó)名牌作價(jià)入股，然后擱置不用的同時(shí)，推出自己的名牌商標(biāo)。中國(guó)名牌洗衣粉受到美國(guó)保潔公司這一戰(zhàn)略的重創(chuàng)。

⑤有利于企業(yè)申請(qǐng)質(zhì)押貸款:商標(biāo)權(quán)評(píng)估后，企業(yè)可以憑法定評(píng)估機(jī)構(gòu)的證書到銀行申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法

種類很多，常用的有收益法、市場(chǎng)法和成本法。

①收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。

②市場(chǎng)法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

商標(biāo)評(píng)估程序

1.明確評(píng)估對(duì)象和范圍；

2.鑒定評(píng)估合同；

3.指導(dǎo)企業(yè)清查、填報(bào)資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料；

4.現(xiàn)場(chǎng)檢查核實(shí)、驗(yàn)證資料；

5.編制評(píng)估報(bào)告書；

6.評(píng)估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)評(píng)估報(bào)告書；

7.評(píng)估機(jī)構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估報(bào)告書送交被評(píng)企業(yè)。

商標(biāo)評(píng)估需要客戶提供的資料清單

1.企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)（特別是近五年），知名度與美譽(yù)度；

2.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽(yù)、經(jīng)濟(jì)效益；

3.企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；

4.商標(biāo)概況：商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，商標(biāo)的注冊(cè)地點(diǎn)、注冊(cè)號(hào)、保護(hù)內(nèi)容、使用范圍及商標(biāo)的種類。有無(wú)其他商標(biāo)（包括名稱），商標(biāo)的法律訴訟情況，商標(biāo)的知名度，商標(biāo)有無(wú)參加有關(guān)的國(guó)際性公約、協(xié)定（附件說(shuō)明）等。商標(biāo)的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無(wú)國(guó)際注冊(cè)；

5.商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的法律性證件，包括注冊(cè)證書、營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

6.企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

7.企業(yè)前五年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；

8.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；

9.客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計(jì)劃、固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)殘值；

10.客戶的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（長(zhǎng)期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長(zhǎng)期規(guī)劃；

11.客戶今后五年至十年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，資料包括：

（1）銷售、生產(chǎn)預(yù)測(cè)；

（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費(fèi)用、管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用）預(yù)測(cè)；

（3）折舊及稅金；

（4）損益預(yù)測(cè)。

12.國(guó)內(nèi)、國(guó)外同行也投資收益、平均成本利潤(rùn)率、資金利潤(rùn)率；

13.銷售（營(yíng)業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營(yíng)）成本、銷售（經(jīng)營(yíng)）費(fèi)用和利息支付（財(cái)務(wù)費(fèi)用）占銷售（營(yíng)業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)；折舊占銷售（經(jīng)營(yíng)）成本的不列；

14.營(yíng)業(yè)外收入、營(yíng)業(yè)外支出的項(xiàng)目及變化趨勢(shì)；

15.企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤(rùn)情況；

16.今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；

17.企業(yè)發(fā)展受相關(guān)行業(yè)的影響；

18.企業(yè)進(jìn)出口許可證、專營(yíng)權(quán)、生產(chǎn)許可證；

19.企業(yè)的商標(biāo)、專利權(quán)證書；

20.購(gòu)銷合同、合作協(xié)議、租約等；

21.企業(yè)所持有無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。