近日，已有88年歷史的黑人牙膏正式宣布“品牌煥新計劃”，將“黑人”改名為“好來”并發(fā)布了新的LOGO。關(guān)于改名，官方給出的解釋是，未來了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。

很多人不知道，黑人牙膏是一個土生土長的中國本土品牌，其歷史最早可以追溯到1933年，由嚴(yán)氏兄弟在上海創(chuàng)立的好來集團(tuán)所有。1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，于是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌。

品牌創(chuàng)立之初，嚴(yán)氏兄弟之所以將其命名黑人牙膏，是因為在當(dāng)時人們的普遍認(rèn)知中，黑人面黑齒白，“戴禮帽的黑人笑臉與閃閃發(fā)光的潔白牙齒”能給人留下鮮明的品牌印象。此外，品牌早年的廣告還曾宣稱，配方中含有非洲某種樹木上神奇的潔齒藥物，能讓人牙齒特別白。

而黑人牙膏改名的主要原因，應(yīng)該是受2020年美國非裔黑人男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件引發(fā)種族歧視浪潮所波及，當(dāng)時高露潔就此事作出回應(yīng)，稱將重新全面評估審查旗下黑人牙膏品牌。直至近日，好來集團(tuán)才官宣“黑人”改名為“好來”。

據(jù)查詢，黑人牙膏所屬企業(yè)好來化工（中山）有限公司的企業(yè)類型為有限責(zé)任公司，為好來亞洲投資有限公司100%控股企業(yè)，兩家旗下均無任何商標(biāo)信息。

后查詢“黑人”、“DARLIE”商標(biāo)的所有人實為好維股份有限公司，根據(jù)官方資料顯示，1985年5月15日，好維公司在英屬維爾京群島注冊成為國際業(yè)務(wù)公司。

自1989年開始，好維公司在中國陸續(xù)注冊了“黑人”、“DARLIE”及圖形等系列商標(biāo)，核定使用商品分別為國際分類第3類“牙膏、牙刷”等、第21類“牙簽、清掃用具”等、第30類“洗滌劑、清潔制劑”等商品。

但是，“好來”作為替換“黑人牙膏”啟用的新品牌，卻也不是新商標(biāo)。

好維股份有限公司于1994年8月13日就申請了“好來”商標(biāo)，申請類別分別為第3類（日化用品）與第21類（日用器具），后于2021年陸續(xù)申請了大多數(shù)類別的商標(biāo)，目前多顯示為“已注冊”、“初審公告”，少數(shù)類別仍處于“注冊申請”中。

商標(biāo)是品牌發(fā)展的起點，一個好的品牌名，它的重要性可想而知。這些年來，黑人牙膏的名字已經(jīng)深入人心，但是因為品牌名引發(fā)公眾不滿，改名也是迫不得已。

消費者認(rèn)可一家企業(yè)，一定是從商標(biāo)開始的。商標(biāo)建立了消費者和企業(yè)品牌接觸的橋梁。保持消費者對品牌形象的良好認(rèn)知，是企業(yè)發(fā)展中必不可少的一步。因此，不管是大企業(yè)還是初創(chuàng)企業(yè)，在企業(yè)的經(jīng)營過程中，自一開始，就要做好企業(yè)商標(biāo)的布局和規(guī)劃。避免由于各種原因更換商標(biāo)，導(dǎo)致客戶的流失。