“酒瓶”瓶體可以作為商標(biāo)申請注冊嗎？我國商標(biāo)法第八條明確三維標(biāo)志可以作為商標(biāo)申請注冊。三維標(biāo)志商標(biāo)與傳統(tǒng)的平面商標(biāo)一樣，除了審查商標(biāo)本身構(gòu)成、指定商品或服務(wù)的類別、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等一般因素之外，還要對是否具有功能性進(jìn)行審查。筆者將從“酒瓶”的視角談?wù)勅S標(biāo)志商標(biāo)的審查要點(diǎn)。

　　通常情況下，普通消費(fèi)者根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)不會將“酒瓶”作為商標(biāo)識別，“酒瓶”申請注冊三維標(biāo)志商標(biāo)首先需要具備固有顯著性，如果只是作為容器為了保護(hù)、盛載“酒”產(chǎn)品以便于儲運(yùn)和銷售，僅實(shí)現(xiàn)了瓶體固有的功能用途所必須采用的或通常采用的三維形狀，消費(fèi)者不能依據(jù)瓶體來區(qū)分不同的酒廠，作為三維標(biāo)志商標(biāo)提交注冊申請可能因?yàn)槿狈逃酗@著性而被駁回。

　　 如果能夠證明“酒瓶”三維標(biāo)志經(jīng)過長期廣泛的投入市場，消費(fèi)者看到其獨(dú)特設(shè)計(jì)就會與商品提供者進(jìn)行一一對應(yīng)，該“酒瓶”可以起到使消費(fèi)者正確區(qū)分不同市場主體的作用，因大量使用獲得顯著性可以作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊。

　 　值得關(guān)注的是，三維標(biāo)志商標(biāo)應(yīng)當(dāng)從整體上判斷其是否具有顯著性，一般情況下不能僅因該商標(biāo)含有文字或者圖形等其他因素，即認(rèn)定其具有顯著性，具體分為以下幾種情況：第一，具備顯著性的三維形狀加上其他缺乏顯著性的平面要素，使得三維標(biāo)志整體上具有顯著性。第二，缺乏顯著性的三維形狀加上其他具備顯著性的平面要素，該三維標(biāo)志整體上具有顯著性；但是，權(quán)利人不能僅就缺乏顯著性的三維形狀單獨(dú)主張權(quán)利。同時(shí)，具有顯著性的平面要素在該平面要素和缺乏顯著性的三維形狀組合而成的三維標(biāo)志商標(biāo)中所占比例過小，或者處于三維標(biāo)志商標(biāo)中不易被識別的位置，以相關(guān)公眾的一般注意力，難以將其整體作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志識別的，該三維標(biāo)志商標(biāo)在整體上不具有顯著性。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)平面商標(biāo)的審查要素，我國商標(biāo)法第十二條對三維標(biāo)志的功能性審查進(jìn)行了規(guī)定，除了為達(dá)到特定技術(shù)參數(shù)、指標(biāo)等所需要采用的形狀，屬于實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)效果所需有的商品形狀之外，如果酒廠將“酒瓶”的外觀或造型設(shè)計(jì)得具有美學(xué)價(jià)值，直接影響了消費(fèi)者的購買意愿，消費(fèi)者僅從酒瓶藝術(shù)收藏價(jià)值的角度即決定購買，“酒瓶”作為三維標(biāo)志商標(biāo)將因?yàn)榫哂泄δ苄圆坏米?，即使?jīng)過長期使用也不能獲得注冊。

　　另外，某些酒廠將“酒瓶”設(shè)計(jì)成骷髏、佛頭等形狀后申請注冊三維標(biāo)志商標(biāo)，易損害社會主義道德風(fēng)尚，對宗教、文化等方面產(chǎn)生負(fù)面影響，所以禁止作為商標(biāo)使用。此外，如果“酒瓶”上的文字易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，也不能作為商標(biāo)使用。

　　除以上常見情況之外，進(jìn)行商標(biāo)的相同、近似審查時(shí)，“酒瓶”作為三維標(biāo)志商標(biāo)與圖文組合的平面商標(biāo)審查要點(diǎn)相似。第一，文字相同或者近似的，易使相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)的，可以認(rèn)定為近似商標(biāo)。第二，商標(biāo)文字不同但圖形相同或者近似的，易使相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)的，可以認(rèn)定為近似商標(biāo)。

　　綜上，“酒瓶”申請注冊三維標(biāo)志商標(biāo)需要從顯著性、功能性、禁用性、相同或近似等多個(gè)角度進(jìn)行綜合考量。