結合為不同類型企業(yè)提供商標品牌法律服務的實踐，筆者將企業(yè)商標品牌發(fā)展過程總結為創(chuàng)造期、生存期、發(fā)展期和成熟期4個階段，并梳理了不同發(fā)展階段的常見誤區(qū)，以期幫助更多市場主體提升商標品牌管理意識和能力。

　　創(chuàng)造期。商標品牌創(chuàng)造期，一般是指市場主體的商標注冊量從0到1的階段。在這個階段，一些市場主體屬于先設計后注冊，即提交商標注冊時間在標識設計完成之后，這樣極有可能遇到已存在與擬注冊商標相同或近似的商標。此種情況下，若繼續(xù)使用可能存在商標侵權風險，若放棄申請注冊商標將導致設計成本等付諸東流。也有一些市場主體屬于未注冊先使用，這種情形下，一旦遭遇他人搶注，其將面臨更高成本的商標確權支出。還有一些市場主體認為商標受理通知書等同于商標注冊證，或者一旦遇到商標注冊申請被駁就放棄。實際上，在收到駁回通知后商標注冊流程并未終止，還有駁回復審、行政訴訟等途徑爭取商標獲準注冊。一些市場主體選擇通過轉讓獲得商標專用權，轉讓商標時需要對商標授權情況進行盡職調查，特別要對是否存在獨占許可使用情況進行排除，同時還需要對轉讓方是否屬于專業(yè)商標囤積公司進行調查。若有前述情況，則存在擬受讓商標被第三方以不以使用為目的為由提出商標無效宣告的風險。

　　生存期。商標品牌生存期，一般是指商標已經被核準注冊的階段。一些市場主體重注冊輕使用，由于我國商標法中規(guī)定了連續(xù)3年不使用撤銷制度，如果商標注冊完成后未使用或者沒有保存好使用證據，商標有可能被撤銷。在這個階段，還有一些市場主體存在不規(guī)范使用的情形，我國商標法明確規(guī)定，商標注冊人在使用注冊商標的過程中，不得自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項，否則同樣存在商標被撤銷的風險。

　　發(fā)展期。商標品牌發(fā)展期，一般是指商標已具備一定知名度的階段。在這個階段，一些市場主體忙于企業(yè)發(fā)展壯大，而經營業(yè)態(tài)隨時可能發(fā)生變化，從產品A到產品B、從產品到服務、從產品到衍生品，均可能涉及不同類別。如果商標布局意識比較弱，注冊未覆蓋字號、域名等標識，后期企業(yè)可能需要花費較高成本。

　　成熟期。商標品牌成熟期，一般是指商標已具有較高知名度的階段。在這個階段，市場主體可能忽視處理以下情形：一是不處理商標丑化現象，對于明顯對企業(yè)品牌形象造成負面影響的第三方的商標注冊，沒有關注并及時阻斷其商標注冊申請進程；二是不處理商標淡化現象，導致商標成為商品通用名稱；三是不處理“傍名牌”行為；四是忽視對已注冊商標及時進行續(xù)展。