2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

據(jù)了解，2021年第五屆中國(guó)品牌日主題為：中國(guó)品牌?世界共享；聚力雙循環(huán)?引領(lǐng)新消費(fèi)。品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。在新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局下，如何激發(fā)品牌的力量引領(lǐng)新消費(fèi)，已成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。

5月10日下午，由江蘇省商標(biāo)協(xié)會(huì)、南京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）主辦，新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司、江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所聯(lián)合承辦的主題為“激發(fā)品牌力，引領(lǐng)新消費(fèi)”的“知品堂”&“寧品匯”品牌沙龍暨第五屆中國(guó)品牌日主題活動(dòng)成功舉辦，圓滿落幕！江蘇省高級(jí)人民法院、南京藝術(shù)學(xué)院、新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院、百度、衛(wèi)崗乳業(yè)等行業(yè)大咖共聚一堂，共同探討交流新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)下的品牌發(fā)展，分享行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)專家、企業(yè)、高校、服務(wù)機(jī)構(gòu)等共計(jì)80余人參與此次活動(dòng)。

多方聯(lián)動(dòng)激發(fā)品牌新勢(shì)能

“南京一向高度重視包括商標(biāo)品牌在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作。2020年，南京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作在新冠肺炎疫情嚴(yán)峻形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，有效發(fā)明專利量達(dá)7.04萬(wàn)件、有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)35.07萬(wàn)元；全市發(fā)明專利授權(quán)量、高維持有效發(fā)明專利量、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量均位居全省第一；萬(wàn)人發(fā)明專利擁有量達(dá)82.86件，名列全國(guó)第三。從我市知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的主要成果可以看出，品牌工作一直是我市創(chuàng)新名城建設(shè)的重要工作之一。”南京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專職副局長(zhǎng)何華英在致辭中說(shuō)道。

江蘇省商標(biāo)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)劉銓在致辭中也表示,“針對(duì)市場(chǎng)中假冒商品泛濫，商標(biāo)遭到侵權(quán)等情況，江蘇省商標(biāo)協(xié)會(huì)近期將著手建立江蘇省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄制度，對(duì)被侵權(quán)較嚴(yán)重的江蘇知名商標(biāo)品牌實(shí)施重點(diǎn)保護(hù)，向有關(guān)方面和社會(huì)大眾推介和宣傳重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)，發(fā)表行業(yè)保護(hù)的意見(jiàn)和態(tài)度，引導(dǎo)全社會(huì)重視保護(hù)江蘇知名商標(biāo)，增強(qiáng)對(duì)侵犯江蘇知名商標(biāo)行為的打擊力度。”

在主題分享環(huán)節(jié)，江蘇省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長(zhǎng)湯茂仁作了《商標(biāo)功能不受侵害》主題演講，以經(jīng)典案例為切入點(diǎn)，深入淺出地講解了商標(biāo)功能在侵權(quán)案中的體現(xiàn)。

南京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法稽查局副局長(zhǎng)徐勐介紹了南京如何充分發(fā)揮場(chǎng)監(jiān)管整合后的優(yōu)勢(shì)，打造兼具“人文古都”與“創(chuàng)新名城”等雙重標(biāo)簽的現(xiàn)代化大都市；如何充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)嚴(yán)保護(hù)的力量，護(hù)航南京的本土品牌走向中國(guó)、走向世界。

南京藝術(shù)學(xué)院何方教授介紹了凝聚南京文化與歷史，同時(shí)又融入創(chuàng)新元素的設(shè)計(jì)作品。通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的案例，與會(huì)人員深刻體會(huì)到了南京獨(dú)特的魅力以及品牌源源不斷的生命力。新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院副教授趙春艷就目前研究的課題《高端品牌培育與路徑研究》進(jìn)行了通俗易懂的成果展示。

AI+IP共赴星辰大海

百度是一家科技公司，也是一家IP內(nèi)容品牌衍生平臺(tái)。百度沸點(diǎn)是國(guó)民心中的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。“自2004年至今，16年超級(jí)IP，百度用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)8.5億中國(guó)網(wǎng)民的集體記憶。"百度渠道發(fā)展部品牌整合營(yíng)銷中心策略經(jīng)理徐飛鵬介紹說(shuō)，去年，百度沸點(diǎn)全新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)視頻化榜單，在年度品牌盤(pán)點(diǎn)方面，設(shè)置品牌抗疫榜、疫情宅家品牌榜和最受00后關(guān)注品牌榜。

老字號(hào)“出圈”變身新國(guó)潮

目前，眾多知名企業(yè)，尤其老字號(hào)企業(yè)普遍面臨品牌老化、年輕消費(fèi)群體參與度不高等嚴(yán)峻問(wèn)題，如何吸引更多年輕顧客？南京衛(wèi)崗乳業(yè)現(xiàn)代與傳統(tǒng)事業(yè)部總經(jīng)理王俊林現(xiàn)場(chǎng)給出了答案:價(jià)值提升、品牌傳承和新品研發(fā)?！拔覀冃枰蛟旄贻p、更具創(chuàng)新活力的品牌及產(chǎn)品矩陣，持續(xù)獲得顧客價(jià)值、品牌銷售的增長(zhǎng)。”他透露說(shuō)，衛(wèi)崗?fù)ㄟ^(guò)借勢(shì)國(guó)潮實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌年輕化、潮流化和強(qiáng)化互動(dòng)。例如，與南京市博物總館進(jìn)行聯(lián)名合作，以南京市博物總館下轄的江寧織造博物館珍貴文物形象為基礎(chǔ)，國(guó)潮圖案與百年衛(wèi)崗一起，彰顯南京底蘊(yùn)；與南京大牌檔聯(lián)名打造南京味道老酸奶，將衛(wèi)崗牛奶打造成南京美食名片。

品牌是企業(yè)核心價(jià)值的重要載體，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐，更是新形勢(shì)下引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)的重要力量。探討品牌話題、破解品牌難題、賦能江蘇品牌高質(zhì)量發(fā)展，我們一直在路上！