背景

企查查App顯示，近日，陜西、廣州等地多家公司因未取得全紅嬋授權(quán)委托的情況下，擅自搶注國家跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋的姓名商標(biāo)被警告并處以罰款。全紅嬋為東京奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員，于8月5日奪得東京奧運(yùn)會(huì)跳水女子十米跳臺(tái)金牌，并打破十米臺(tái)世界紀(jì)錄。據(jù)悉，就在8月5日當(dāng)天，便有公司申請“全紅嬋”商標(biāo)。（11月17日《中國商報(bào)》）

奧運(yùn)冠軍備受關(guān)注，將其姓名注冊為商標(biāo)，顯然自帶廣告效應(yīng)。但這并不代表商家可以隨意搶注名人商標(biāo)，并生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品。

商標(biāo)法明確規(guī)定，申請注冊商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，或者有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，以及有其他不良影響的標(biāo)志不得注冊商標(biāo)。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域的公眾人物姓名申請注冊為商標(biāo)，就屬于將產(chǎn)生“其他不良影響”的行為。如果公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了某自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。由此可見，在未獲得授權(quán)的情況下，將名人的姓名搶注為商標(biāo)，必然將會(huì)面臨重重法律及市場風(fēng)險(xiǎn)。

以將奧運(yùn)健兒的姓名搶注為商標(biāo)這一事件為例，在社會(huì)公眾均知曉相關(guān)奧運(yùn)冠軍，且所涉產(chǎn)品與該冠軍并無實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)的情形下，消費(fèi)者必然會(huì)認(rèn)為自己受到了欺騙，從而不會(huì)對(duì)該商品產(chǎn)生認(rèn)可與信賴，甚至還會(huì)引發(fā)抵觸心理。如此一來，搶注名人商標(biāo)的行為就可能落個(gè)“竹籃打水一場空”。如若行為人具有明顯的虛假宣傳或欺詐經(jīng)營情節(jié)，還將面臨民事賠償和行政處罰等。

進(jìn)一步來看，如若搶注商標(biāo)行為人的生產(chǎn)經(jīng)營行為違背了誠實(shí)信用原則，或產(chǎn)生其他不良影響，其搶注的商標(biāo)被宣告無效也并非沒有可能。不僅如此，權(quán)利人也可申請宣告該商標(biāo)無效。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，已經(jīng)注冊的商標(biāo)，符合一定情形的，由商標(biāo)局宣告該注冊商標(biāo)無效；其他單位或者個(gè)人可以請求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊商標(biāo)無效；對(duì)惡意申請商標(biāo)注冊的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰。

基于此，筆者認(rèn)為，監(jiān)管部門對(duì)惡意搶注商家所作出的處罰合法合理合情，有力地維護(hù)了公眾人物和消費(fèi)者的合法權(quán)益，也維護(hù)了市場秩序。同時(shí)，這一事件也警示那些投機(jī)取巧的商家，商標(biāo)“蹭流量”“傍名人”惡意搶注注定將面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，得不償失。