日前，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，（以下簡稱《規(guī)劃》），在未來主要工作目標(biāo)中，《規(guī)劃》提出，知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用取得新成效。知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化體制機(jī)制更加完善，知識產(chǎn)權(quán)歸屬制度更加健全，知識產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)更加順暢，知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化效益顯著提高，知識產(chǎn)權(quán)市場價值進(jìn)一步凸顯，專利密集型產(chǎn)業(yè)增加值和版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重穩(wěn)步提升，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

那么，僅就商標(biāo)這一知識產(chǎn)權(quán)的重要分支來說，何為商標(biāo)運(yùn)用，又有哪些具體的商標(biāo)運(yùn)用方式？

所謂商標(biāo)運(yùn)用，簡單來說就是通過對商標(biāo)的全面使用以獲取收益的各類活動。我們常見的商標(biāo)運(yùn)用包含以下幾種運(yùn)用方式。

一、傳統(tǒng)商標(biāo)運(yùn)用方式

（一）自實(shí)施

商標(biāo)注冊后僅供注冊人自行使用的方式，是商標(biāo)運(yùn)用的最基礎(chǔ)方式。商標(biāo)的作用是標(biāo)識商品或服務(wù)的來源出處，對消費(fèi)者而言就是可信賴價值，商標(biāo)權(quán)利人通過對所提供的商品和服務(wù)進(jìn)行標(biāo)識，并制止他人的侵權(quán)混淆行為，獲得專屬于自有商標(biāo)的信賴?yán)妗?/span>

（二）轉(zhuǎn)讓交易

當(dāng)市場主體名下商標(biāo)因?yàn)榉N種原因?qū)е麻e置，或者自實(shí)施獲利遠(yuǎn)小于通過交易商標(biāo)預(yù)期獲利，會導(dǎo)致商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易的產(chǎn)生。

這當(dāng)中既有出于資金周轉(zhuǎn)考慮的無奈之舉，也有為謀求商業(yè)合作而轉(zhuǎn)換權(quán)利主體的情況。例如著名的iPad商標(biāo)案，最終蘋果公司付出6000萬美元換取iPad在中國大陸的商標(biāo)權(quán)，深圳唯冠公司也通過出讓商標(biāo)權(quán)以獲取資金，最終清償債款。

需要注意的是，惡意囤積商標(biāo)意圖通過轉(zhuǎn)讓商標(biāo)牟利的行為是國家嚴(yán)厲打擊的對象，此類轉(zhuǎn)讓將可能遭遇國家知識產(chǎn)權(quán)局下發(fā)不予核準(zhǔn)通知。

（三）許可

商標(biāo)許可他人使用，不僅可以收取許可使用費(fèi)，更可助力商標(biāo)權(quán)人迅速占領(lǐng)、開拓市場，打響知名度。與上述轉(zhuǎn)讓交易相比，商標(biāo)許可還具備保有權(quán)利、持續(xù)獲利的明顯優(yōu)勢。

保暖內(nèi)衣領(lǐng)域知名品牌“南極人”，2019年間，其品牌授權(quán)相關(guān)營收就達(dá)到13億元。2020年更延續(xù)這一經(jīng)營方式，且營收達(dá)到13.27億元，占當(dāng)年品牌全部營收的三分之一左右。

雖然商標(biāo)許可的獲利可觀，但也應(yīng)當(dāng)注意商品質(zhì)量把控。正如《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定“許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量?！比绻虡?biāo)被許可方的產(chǎn)品過于良莠不齊，最終受害的將是商標(biāo)權(quán)利人的品牌形象。

二、商標(biāo)的市場化運(yùn)營，即商標(biāo)的金融化實(shí)施方式

（一）質(zhì)押融資

商標(biāo)質(zhì)押融資是指以依法可以轉(zhuǎn)讓的注冊商標(biāo)專用權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)為質(zhì)押擔(dān)保物，向金融機(jī)構(gòu)、其他單位或個人籌集資金的一種業(yè)務(wù)活動。

《規(guī)劃》中也提到，預(yù)計(jì)在2025年知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資登記金額達(dá)到3200億元。其中更明確指出要“優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資體系，健全知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資風(fēng)險管理機(jī)制，完善質(zhì)物處置機(jī)制，建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押信息平臺。支持銀行創(chuàng)新內(nèi)部考核管理模式，推動銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)用好單列信貸計(jì)劃和優(yōu)化不良率考核等監(jiān)管政策，在風(fēng)險可控的前提下擴(kuò)大知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款規(guī)模?！?/span>

近年來，各地市場監(jiān)督管理局都在積極推動商標(biāo)質(zhì)押融資政策落地，助力企業(yè)發(fā)展。今年8月，“大陳黃魚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押獲得批量授信3000萬元，成為浙江省首筆地理標(biāo)志證明商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款。10月，地理標(biāo)志“南匯水蜜桃”商標(biāo)獲得了上海農(nóng)商銀行發(fā)放的100萬元商標(biāo)質(zhì)押融資貸款，是上海地區(qū)落地的首筆“地理標(biāo)志”賦能商標(biāo)質(zhì)押融資貸款。

因此，注重維護(hù)自我商標(biāo)的權(quán)益，不斷提升商標(biāo)的品牌價值，商標(biāo)這一無形資產(chǎn)也將有機(jī)會轉(zhuǎn)化為貨幣資產(chǎn)。

（二）保險

目前，關(guān)于商標(biāo)保險主要有商標(biāo)注冊保險和商標(biāo)維權(quán)保險等。前者的主要服務(wù)對象是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，在分擔(dān)商標(biāo)申請人的注冊風(fēng)險的同時，可以提高商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的可信度，于長遠(yuǎn)經(jīng)營有利；后者主要服務(wù)于商標(biāo)權(quán)利主體，保險公司承擔(dān)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償作用，可減輕商標(biāo)維權(quán)的負(fù)擔(dān)。

（三）股權(quán)化

《公司法》規(guī)定，股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、知識產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)等可以用貨幣估價并可以依法轉(zhuǎn)讓的非貨幣財(cái)產(chǎn)作價出資。該法條中明確指出知識產(chǎn)權(quán)可以作價出資入股。

還記得電視劇《大宅門》中有一段，二奶奶先指揮人摘“百草廳 白家老號”的牌匾，后再用這個匾入股百草廳獲得分紅。正是二奶奶看到了“百草廳 白家老號”作為商標(biāo)，具有有別于其他有形產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立價值。

再舉一個現(xiàn)實(shí)中的例子，2019年4月，在匯源果汁發(fā)布的公告中提到，其與天地壹號、廣州和智訂立合作框架協(xié)議，成立合資公司。匯源果汁以資產(chǎn)出資方式出資24億元，這些資產(chǎn)中就包括了“匯源”商標(biāo)。

在實(shí)際操作過程中，建議投資人以商標(biāo)入股應(yīng)當(dāng)聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)價值評估，以雙方都認(rèn)可的價值計(jì)算入股金額，這樣處理一方面是為了充分體現(xiàn)商標(biāo)價值，另一方面也盡可能規(guī)避后續(xù)可能出現(xiàn)的風(fēng)險。

（四）證券化

知識產(chǎn)權(quán)證券化的通常定義為：發(fā)起機(jī)構(gòu)（通常為創(chuàng)新型企業(yè)）將其擁有的知識產(chǎn)權(quán)或其衍生債權(quán)（如授權(quán)的權(quán)利金），移轉(zhuǎn)到特設(shè)載體，再由此特設(shè)載體以該等資產(chǎn)作擔(dān)保，經(jīng)過重新包裝、信用評價等，以及信用增強(qiáng)后發(fā)行在市場上可流通的證券，借以為發(fā)起機(jī)構(gòu)進(jìn)行融資的金融操作。

今年11月10日，全國首支純商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)證券化產(chǎn)品——“長城嘉信-國君-廣州開發(fā)區(qū)科學(xué)城知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)許可資產(chǎn)支持專項(xiàng)計(jì)劃”正式發(fā)行。專業(yè)人士稱，由于商標(biāo)不同于專利，具備可續(xù)展性、可擴(kuò)張性、增值性等特點(diǎn)，因而具備了多輪證券化融資的條件，也即具備進(jìn)一步提升商標(biāo)價值的可能。

總的來說，要讓商標(biāo)實(shí)現(xiàn)其價值的方式多種多樣，企業(yè)需要站在品牌戰(zhàn)略的高度進(jìn)行設(shè)計(jì)，選用符合自身實(shí)際需要的方式方法，務(wù)求建立高質(zhì)量、高價值、高回報率的品牌。