為了獲得流量，蹭熱點(diǎn)搶商標(biāo)的人向來(lái)“勤快”，東京奧運(yùn)會(huì)還沒(méi)結(jié)束，就有人跳出來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)“全紅嬋”“蘇炳添”商標(biāo)。有的企業(yè)甚至怕別人發(fā)現(xiàn)不了，申請(qǐng)?jiān)谏虡?biāo)局官網(wǎng)上還沒(méi)顯示呢，就先自我宣傳“搶注”了商標(biāo)。他們的努力沒(méi)有白費(fèi)。媒體迅速聚焦，“楊倩”“全紅嬋”姓名被搶注商標(biāo)事件登上各大社交媒體熱搜榜單，影響不斷擴(kuò)大，8月18日，中國(guó)奧林匹克委員會(huì)對(duì)此發(fā)聲，人民日?qǐng)?bào)也對(duì)此發(fā)表專門評(píng)論。

一、蹭熱點(diǎn)搶商標(biāo)一直都有

平心而論，蹭熱點(diǎn)搶先申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)是老節(jié)目了。大致可以分為兩種，一種是申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)流行詞的，比如當(dāng)年的“藍(lán)瘦香菇”“耗子尾汁”（這些商標(biāo)申請(qǐng)，或被認(rèn)定為具有不良影響駁回，或被認(rèn)定缺乏商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著特征而駁回）。另一種就是搶注熱點(diǎn)事件特有詞匯和相關(guān)名人姓名的、比如新冠肺炎疫情期間，部分市場(chǎng)主體申請(qǐng)將“火神山”“雷神山”注冊(cè)為商標(biāo)，又比如此次申請(qǐng)將“全紅嬋”、“楊倩”等奧運(yùn)冠軍姓名注冊(cè)為商標(biāo)。

二、先審查再駁回，而且不僅僅是駁回

商標(biāo)注冊(cè)部門不禁止任何自然人、法人或者其他組織提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，以保障最廣泛的市場(chǎng)主體平等的享有申請(qǐng)商標(biāo)的權(quán)利。商標(biāo)注冊(cè)部門在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峤缓螅賹?duì)申請(qǐng)人主體資格是否符合要求，商標(biāo)是否與在先商標(biāo)相同或近似，是否具備不良影響、違背公序良俗進(jìn)行審查。若存在相關(guān)情形的，則商標(biāo)駁回。

不過(guò)，對(duì)于無(wú)底線蹭熱點(diǎn)、擾亂社會(huì)秩序的商標(biāo)搶先申請(qǐng)注冊(cè)行為，已經(jīng)不僅僅是駁回了。

去年疫情期間，部分申請(qǐng)人搶注“火神山”“雷神山”“鐘南山”“李文亮”等商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)部門用了一個(gè)月不到的時(shí)間，走完全部程序，將這些商標(biāo)快速集中駁回。以《商標(biāo)法》第六十八條以及2019年12月1日起施行的《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》為依據(jù)，各地市場(chǎng)監(jiān)督紛紛對(duì)搶注的申請(qǐng)人和行為開出罰單。

Ps:《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》

第十一條對(duì)違反本規(guī)定第三條惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)人……根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰。有違法所得的，可以處違法所得三倍最高不超過(guò)三萬(wàn)元的罰款；沒(méi)有違法所得的，可以處一萬(wàn)元以下的罰款。

第十二條 對(duì)違反本規(guī)定第四條的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)……責(zé)令限期改正，給予警告，處一萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下的罰款；對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員給予警告，處五千元以上五萬(wàn)元以下的罰款；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。情節(jié)嚴(yán)重的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門可以決定停止受理該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，予以公告。

今年3月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)方案》，集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)。明確7類圖謀不當(dāng)利益、擾亂商標(biāo)注冊(cè)管理秩序、造成較大不良社會(huì)影響的惡意搶注情形將被嚴(yán)厲打擊，其中就包括“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱?！?/span>

因此，搶先申請(qǐng)“全紅嬋”“蘇炳添”等奧運(yùn)名人姓名商標(biāo)的企業(yè)或個(gè)人，會(huì)面臨怎樣的結(jié)果，參考上述，一目了然。

不止于此，7月30日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局還發(fā)布了《市場(chǎng)監(jiān)督管理嚴(yán)重違法失信名單管理辦法》（國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第44號(hào)），其中規(guī)定“實(shí)施下列破壞公平競(jìng)爭(zhēng)秩序和擾亂市場(chǎng)秩序的違法行為，且屬于本辦法第二條規(guī)定情形的，列入嚴(yán)重違法失信名單……（二）故意侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)；提交非正常專利申請(qǐng)、惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)損害社會(huì)公共利益……”。

可能，這次的事兒，也不止處罰了……

三、搶注何以成為焦點(diǎn)：容易引人誤解的“搶注”一詞

視角轉(zhuǎn)回到這些年的商標(biāo)“搶注”熱點(diǎn)事件，值得注意的是，明明商標(biāo)剛剛申請(qǐng)根本沒(méi)注冊(cè)，明明商標(biāo)注冊(cè)部門已經(jīng)重拳出擊很多次，但是公眾一遇到這種熱點(diǎn)，就把商標(biāo)注冊(cè)部門罵的狗血淋頭。究其原因，就是公眾誤把商標(biāo)搶注當(dāng)成了注冊(cè)。

圖片

為什么會(huì)有這種誤解？筆者認(rèn)為，原因在于“搶注”一詞字面理解就是搶先注冊(cè)。任何人，除非是商標(biāo)從業(yè)人士，看到這個(gè)詞都會(huì)反射性認(rèn)為什么“雷神山”“清澈的愛(ài)”“全紅嬋”等商標(biāo)已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)。當(dāng)然，一些媒體文章也有意無(wú)意間進(jìn)一步加深了公眾的誤解。不過(guò)，如果公眾的誤解一直持續(xù)，那么“商標(biāo)搶注”將繼續(xù)頻繁成為流量話題，從而又引起更多的誤解。

可喜的是，在不少新聞下面，已經(jīng)能看到商標(biāo)業(yè)內(nèi)人士在發(fā)聲解釋，普及正確的商標(biāo)知識(shí)，希望這種聲音能夠更多、更大一些，引導(dǎo)社會(huì)形成對(duì)商標(biāo)更正確的認(rèn)知。