根據(jù)《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗耍ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的結(jié)合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。肖像商標(biāo)就是指申請(qǐng)人將個(gè)人肖像當(dāng)作圖形要素申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，也是圖形商標(biāo)的一種。人們熟知的“老干媽”“霸王”等，都是以經(jīng)營(yíng)者自己的肖像作為商標(biāo)注冊(cè)，屬于對(duì)自己肖像權(quán)的合理使用。

申請(qǐng)肖像商標(biāo)的好處在于辨識(shí)度高、顯著性強(qiáng)，此外還給人一種親切感和安全感，可以拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，更易獲取信賴。筆者根據(jù)多年的審查經(jīng)驗(yàn)，帶您了解一下申請(qǐng)肖像商標(biāo)的注意事項(xiàng)。

■  一、申請(qǐng)商標(biāo)為虛擬人物的情況

若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，采用的是漫畫創(chuàng)作或者電腦制作出來(lái)的虛擬人物，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)予以說(shuō)明。

■  二、申請(qǐng)商標(biāo)為自然人自己肖像的情況

自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，無(wú)須附送授權(quán)聲明書。但存在下面幾種例外情形。

（一）肖像圖片中漢字與他人在先權(quán)利沖突

如第39784352號(hào)“翟氏秋哥”商標(biāo)圖片，使用在第35類服務(wù)項(xiàng)目上。

圖形部分為申請(qǐng)人本人肖像，但是提交的肖像照片人物外套有adidas的標(biāo)志，故引證在先商標(biāo)“adidas”駁回。

（二）涉及特定指向民族的服飾應(yīng)規(guī)避

第27106605號(hào)“丁紅照”商標(biāo)圖片，申請(qǐng)人為丁紅照，指定使用在第35類和第43類服務(wù)項(xiàng)目上。

經(jīng)查，該商標(biāo)圖形部分為申請(qǐng)人本人肖像，身穿特定指向民族的服飾，易傷害宗教感情，應(yīng)予以駁回。

■  三、申請(qǐng)商標(biāo)為他人肖像的情況

將他人的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)的，應(yīng)該予以說(shuō)明，同時(shí)需要附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，聲明書中應(yīng)包括（肖像權(quán)人的姓名以及身份證號(hào)，被授權(quán)人名稱以及授權(quán)事項(xiàng)，肖像權(quán)人簽字及簽署日期），此外還需附送肖像權(quán)人身份證復(fù)印件。但涉及偉人肖像、歷史人物、宗教形象、特定指向的服飾帽子等最好規(guī)避，容易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，有害于社會(huì)道德風(fēng)尚或者帶有民族歧視，不得作為商標(biāo)使用。

（一）偉人肖像，或與偉人肖像近似的肖像圖樣，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響

第49869557號(hào)“圖形”圖片商標(biāo)，申請(qǐng)人重慶頂心酒業(yè)有限公司，指定使用在第33類商品上。該商標(biāo)已獲肖像使用授權(quán)，但圖形中人物與鄧小平同志形象高度近似，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，應(yīng)予以駁回。

（二）宗教人物、宗教形象，易傷害宗教感情，產(chǎn)生不良社會(huì)影響

第36167152號(hào)“圖形”圖片商標(biāo)，申請(qǐng)人為河南善鑫中醫(yī)藥有限公司，指定使用在第35類服務(wù)項(xiàng)目上。

該圖形與該申請(qǐng)人肖像授權(quán)書中人物一致，但形似身著袈裟的僧人，易傷害宗教感情，應(yīng)予以駁回。

（三）表示商品的功能特點(diǎn)，易產(chǎn)生誤認(rèn)

第46466699號(hào)等2件“圖形”商標(biāo)圖片，申請(qǐng)人為南京華溪堂化妝品有限公司，指定使用在第3類和第35類商品和服務(wù)項(xiàng)目上。

該圖形與該申請(qǐng)人肖像授權(quán)書中人物一致，該系列商標(biāo)圖樣放大清晰后顯示為陰陽(yáng)臉，左右兩張臉具有不同的顏色和膚質(zhì)。該商標(biāo)使用在化妝品等商品上，易使消費(fèi)者誤認(rèn)其具有美白等功能，不得作為商標(biāo)使用，應(yīng)予以駁回。

（四）授權(quán)證明文件與商標(biāo)圖樣不一致，易產(chǎn)生誤認(rèn)

第35873397“圖形”商標(biāo)圖片，申請(qǐng)人深圳袁大高科農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，使用在第33類商品上。其商標(biāo)說(shuō)明為：此商標(biāo)中，人物肖像是申請(qǐng)人將公司投資人田仁祥的肖像作為標(biāo)志，在申請(qǐng)的商品服務(wù)項(xiàng)目上進(jìn)行專用權(quán)保護(hù)。此商標(biāo)為圖形，無(wú)具體含義。以肖像作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

該圖樣有田仁祥授權(quán)，但與雜交水稻之父袁隆平形象相似，與授權(quán)人身份證頭像并不相似，用在指定商品上易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，應(yīng)予以駁回。

第43348742號(hào)“阿建騰飛”商標(biāo)圖片，申請(qǐng)人為黑龍江阿建農(nóng)業(yè)科技有限公司，指定使用在第30類商品上

該商標(biāo)中肖像已經(jīng)授權(quán)，為授權(quán)人嬰幼兒童時(shí)期的照片，但由于嬰幼兒時(shí)期肖像與成人肖像存在較大差異，無(wú)從考證，且《廣告法》中規(guī)定不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。該商標(biāo)用在指定商品上易產(chǎn)生不良影響，不得注冊(cè)使用。

（五）聲明書簽名不一致的，易產(chǎn)生誤認(rèn)

第38802852號(hào)“烏斯渾河美酒”商標(biāo)圖片，申請(qǐng)人為林口縣生升農(nóng)副產(chǎn)品有限公司，指定使用在第33類商品上。

首先圖形部分未授權(quán)，后發(fā)補(bǔ)正要求申請(qǐng)人附送申請(qǐng)人有權(quán)以人物肖像申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的證明文件，申請(qǐng)人補(bǔ)正回文授權(quán)說(shuō)明書有誤，其授權(quán)人信息與授權(quán)人身份證件信息、聲明人簽名均不一致。

鑒于該申請(qǐng)人未提供有效的肖像授權(quán)證明文件，該標(biāo)識(shí)以他人肖像作為商標(biāo)注冊(cè)使用，易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)使用。

企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)商標(biāo)。好的商標(biāo)能讓人記憶深刻。目前，越來(lái)越多的商標(biāo)因近似或缺乏顯著性而被駁回，因此，當(dāng)文字等商標(biāo)注冊(cè)容易導(dǎo)致商標(biāo)被駁回情況下，選擇肖像作為商標(biāo)也不失為注冊(cè)商標(biāo)的一種新途徑，畢竟，每個(gè)人的肖像都是獨(dú)一無(wú)二的，千人千面，具備很高的顯著性和辨識(shí)度，很容易和他人商標(biāo)區(qū)分開(kāi)，但在申請(qǐng)時(shí)也要注意，切莫侵害他人肖像權(quán)利。