京東公司為規(guī)避“雙十一”三字，重新設(shè)計(jì)了相關(guān)商標(biāo)。阿里卻要求認(rèn)定京東重新設(shè)計(jì)的商標(biāo)無(wú)效。關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的爭(zhēng)議由此鬧到了法庭上。

      今年“雙11”你還在忙著“剁手”嗎？
      正在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的你或許不知道，“雙十一”這三個(gè)漢字，不僅是“購(gòu)物節(jié)”的標(biāo)識(shí)，還是價(jià)值連城的注冊(cè)商標(biāo)。
      就在今年“雙11”的前一天，11月10日，兩起涉“雙十一”商標(biāo)糾紛案在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭審理。

      持續(xù)兩年的“雙十一”商標(biāo)糾紛
      雖然是在2020年“雙11”前一天開(kāi)庭審理，但這兩起涉“雙十一”商標(biāo)糾紛其實(shí)已經(jīng)持續(xù)兩年時(shí)間了。
      2011年11月1日，阿里巴巴公司在第35類(lèi)廣告等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，并于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)。
      也就是說(shuō)，8年前，“雙十一”就已經(jīng)是商標(biāo)了。不過(guò)，這個(gè)商標(biāo)卻爭(zhēng)議不斷。

資料圖：市民進(jìn)入一家參與“雙十一”狂歡的商店。王剛 攝
      據(jù)媒體報(bào)道，阿里集團(tuán)2014年發(fā)出公告稱，禁止其他電商使用“雙十一”商標(biāo)。京東公司為規(guī)避“雙十一”三字，重新設(shè)計(jì)了相關(guān)商標(biāo)。阿里卻向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申請(qǐng)，要求認(rèn)定京東重新設(shè)計(jì)的商標(biāo)無(wú)效。關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的爭(zhēng)議由此鬧到了法庭上。
      2018年11月13日，京東公司認(rèn)為阿里巴巴公司在2015年11月13日至2018年11月12日三年期間沒(méi)有使用“雙十一”商標(biāo)，故向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷(xiāo)該商標(biāo)的申請(qǐng)。
      今年5月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審審查認(rèn)為，阿里集團(tuán)對(duì)“雙十一”商標(biāo)在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷(xiāo)”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，對(duì)這部分服務(wù)上商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)維持；但在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等多項(xiàng)服務(wù)上沒(méi)有使用，故撤銷(xiāo)其余部分服務(wù)的商標(biāo)注冊(cè)。
      京東公司、阿里集團(tuán)對(duì)該復(fù)審決定均不服，京東公司不服維持注冊(cè)部分，阿里集團(tuán)不服被撤銷(xiāo)注冊(cè)部分，兩公司分別向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，請(qǐng)求法院判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重做決定。
      11月10日下午，兩起案件開(kāi)庭審理，京東公司、阿里集團(tuán)在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)截圖
      阿里自稱“雙十一”創(chuàng)始方，京東不服
      記者注意到，審理中，阿里和京東雙方對(duì)“雙十一”這一表達(dá)的看法存在明顯分歧。
      其中，阿里集團(tuán)主張，其是“雙十一”購(gòu)物節(jié)的創(chuàng)始方，2009年，阿里集團(tuán)首次將“雙十一”運(yùn)用于線上促銷(xiāo)活動(dòng)中，于2011年申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并獲批。每年的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，在廣告宣傳、商家促銷(xiāo)協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里集團(tuán)都會(huì)將“雙十一”字樣應(yīng)用于參與促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品中。
      不過(guò)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等服務(wù)上的使用，指的是針對(duì)工商企業(yè)提供的商業(yè)信息服務(wù)，而阿里集團(tuán)提交的證據(jù)均是向消費(fèi)者進(jìn)行推廣，并且沒(méi)有從中獲得對(duì)價(jià)，這與商標(biāo)類(lèi)目的要求不符。
      另一案中，京東的看法與阿里針?shù)h相對(duì)。
      京東公司表示，“雙十一”是對(duì)每年11月11日購(gòu)物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，各行各業(yè)在購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)中都有使用，應(yīng)屬于公共語(yǔ)言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷范圍。
      此外，京東公司認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)是“雙十一”，但阿里集團(tuán)在使用中多采用“雙11”等形式，這不應(yīng)認(rèn)定為對(duì)涉案商標(biāo)的使用。
      據(jù)悉，兩案均正在進(jìn)一步審理之中。

案件中的訴爭(zhēng)商標(biāo)“雙十一”。
      我用“雙十一”會(huì)侵權(quán)嗎？
      不過(guò)，很多人應(yīng)該會(huì)有這樣一個(gè)疑問(wèn)：一個(gè)節(jié)日，可以被注冊(cè)成商標(biāo)嗎？當(dāng)“雙十一”成為商標(biāo)后，大家用這個(gè)詞會(huì)涉及侵權(quán)的問(wèn)題嗎？
      有業(yè)內(nèi)人士表示，這一問(wèn)題其實(shí)要從“雙11”這個(gè)節(jié)日的歷史說(shuō)起。
      公開(kāi)資料顯示，11月11日最初是以“光棍節(jié)”的面目出現(xiàn)的。早在上世紀(jì)90年代的大學(xué)校園里，已有此類(lèi)說(shuō)法。
      而阿里將11月11日和線上促銷(xiāo)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，則是2009年的事情了。不過(guò)，當(dāng)時(shí)的促銷(xiāo)其實(shí)也有借“光棍節(jié)”東風(fēng)的意味。此前報(bào)道就提到，淘寶當(dāng)時(shí)打出的廣告語(yǔ)就包括：“就算沒(méi)有男(女)朋友陪伴，至少我們還可以瘋狂購(gòu)物”。
      自此之后，11月11日漸漸成為了一個(gè)“購(gòu)物節(jié)”。換句話說(shuō)，隨著11月11日被越來(lái)越多人看作是個(gè)節(jié)日，“雙十一”作為一個(gè)商標(biāo)的顯著性卻逐漸下降。
      這也就造成了，今天為數(shù)不少的人認(rèn)為“雙十一”是節(jié)日而非商標(biāo)的現(xiàn)象。
      此外，也有法律人士提到，“商標(biāo)的顯著性從有到弱，再到無(wú)，甚至最終成為通用名稱”是個(gè)慢慢演化的過(guò)程，這種情況其實(shí)也多次出現(xiàn)過(guò)。
      “我們熟悉的‘U盤(pán)’‘藍(lán)牙’‘席夢(mèng)思’等其實(shí)都是類(lèi)似的情況。今天我們已經(jīng)不會(huì)認(rèn)為它們都是商標(biāo)了?！?/span>