雙十一這三個(gè)漢字不僅是狂歡購(gòu)物節(jié)的標(biāo)識(shí)，還是價(jià)值連城的注冊(cè)商標(biāo)。京東與阿里巴巴因它糾紛不斷，常年訴訟。

此前，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司認(rèn)為雙十一商標(biāo)持有人阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司在三年內(nèi)未實(shí)際使用該商標(biāo)，應(yīng)予撤銷(xiāo)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審后認(rèn)為，涉案商標(biāo)在廣告等服務(wù)上的注冊(cè)應(yīng)予維持，但在其余多項(xiàng)服務(wù)上應(yīng)予撤銷(xiāo)。對(duì)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的復(fù)審決定，阿里巴巴和京東均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。10日下午，圍繞雙十一商標(biāo)的這兩起商標(biāo)行政案件在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭審理。兩案均未當(dāng)庭宣判。

兩公司請(qǐng)求判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重作決定

阿里巴巴于2011年11月1日在第35類(lèi)國(guó)際分類(lèi)中提起注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)，專(zhuān)用權(quán)期限至2022年12月27日。此后，京東曾兩次提出申請(qǐng)撤銷(xiāo)阿里巴巴的雙十一商標(biāo)。2018年11月13日，京東第一次向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)，認(rèn)為阿里巴巴在2015年11月13日至2018年11月12日期間，沒(méi)有使用訴爭(zhēng)商標(biāo)。但國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查認(rèn)為，阿里巴巴提交的使用證據(jù)有效，京東公司申請(qǐng)撤銷(xiāo)的證據(jù)不能成立，駁回了京東公司的撤銷(xiāo)申請(qǐng)。2019年9月23日，京東向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出復(fù)審，這一次國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，阿里巴巴提交的證據(jù)可以證明雙十一商標(biāo)在2015年11月13日至2018年11月12日期間在“廣告，為零售目的在通訊媒體上展示商品，替他人推銷(xiāo)”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)的商業(yè)使用，但是沒(méi)有體現(xiàn)在其他服務(wù)上的使用，故復(fù)審商標(biāo)在除“廣告，為零售目的在通訊媒體上展示商品，替他人推銷(xiāo)”之外的服務(wù)上的使用，應(yīng)該予以撤銷(xiāo)。

京東、阿里巴巴對(duì)該復(fù)審決定均不服，京東不服維持注冊(cè)部分，阿里巴巴不服被撤銷(xiāo)注冊(cè)部分，兩公司分別提起訴訟，請(qǐng)求法院判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重作決定。

阿里

我是雙十一購(gòu)物節(jié)始創(chuàng)者

阿里巴巴認(rèn)為，其是雙十一購(gòu)物節(jié)的始創(chuàng)者，此外，阿里巴巴使用訴爭(zhēng)商標(biāo)是在阿里巴巴所使用的電子商務(wù)平臺(tái)使用，也就是天貓平臺(tái)和淘寶平臺(tái)上，同時(shí)也會(huì)有大量的線(xiàn)上和線(xiàn)下的廣告推廣。電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)新興的零售領(lǐng)域，是為了達(dá)到替他人推銷(xiāo)的目的，有綜合性的服務(wù)場(chǎng)景。在具體的平臺(tái)上，就會(huì)覆蓋本案的訴爭(zhēng)商標(biāo)服務(wù)范圍。

阿里巴巴的訴訟代理人舉例，每年促銷(xiāo)活動(dòng)期間，阿里巴巴會(huì)將雙十一應(yīng)用于參與促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品上，同不參與促銷(xiāo)活動(dòng)的商品作出區(qū)分，為消費(fèi)者明確哪些是參與活動(dòng)的商品，為消費(fèi)者提供哪些商家參與促銷(xiāo)活動(dòng)的商業(yè)信息。所能體現(xiàn)的服務(wù)范圍是“商業(yè)信息，為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議”。而且在促銷(xiāo)期間，阿里巴巴會(huì)根據(jù)一定的體系，劃分為智能家居、家紡百貨等不同類(lèi)別，在進(jìn)行劃分時(shí)，也會(huì)有訴爭(zhēng)商標(biāo)雙十一的體現(xiàn)，這是在計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類(lèi)上實(shí)際使用的一個(gè)場(chǎng)景。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，阿里巴巴所說(shuō)的組織不同的分會(huì)場(chǎng)這方面的服務(wù)，是工商管理輔助業(yè)的服務(wù)，這些服務(wù)針對(duì)的主要是商業(yè)企業(yè)、工商企業(yè)，但是阿里巴巴提交的證據(jù)并沒(méi)有對(duì)其他企業(yè)提供商業(yè)管理幫助、提供商業(yè)信息方面的證據(jù)，針對(duì)的主要是消費(fèi)者。阿里巴巴提供的預(yù)售活動(dòng)規(guī)則介紹、津貼使用說(shuō)明等證據(jù)，上述服務(wù)并非商標(biāo)法意義上的使用，也沒(méi)有為消費(fèi)者提供商品選擇方面的商業(yè)信息和建議。

京東

雙十一屬于公共的習(xí)慣性表達(dá)

京東表示，雙十一是對(duì)每年11月11日購(gòu)物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，如教育、航空等各行各業(yè)在購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)中也都有使用，全社會(huì)共同參與，其應(yīng)屬于公共語(yǔ)言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷的范圍。同時(shí)，京東指出，阿里巴巴在舉辦購(gòu)物節(jié)時(shí)，多是與其他商標(biāo)結(jié)合使用，如“天貓雙十一”字樣。社會(huì)上通用的使用方式，也多是在雙十一前添加企業(yè)名稱(chēng)或商標(biāo)，以區(qū)分不同企業(yè)的購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)。其認(rèn)為，這種使用的實(shí)質(zhì)，是在使用“天貓”商標(biāo)而非雙十一商標(biāo)。

另外，注冊(cè)商標(biāo)是以全文字形式的雙十一，但阿里巴巴在使用中多采用“雙11”、“11·11”等表現(xiàn)形式，這不應(yīng)認(rèn)定為對(duì)涉案商標(biāo)的使用，在2015年至2018年間，阿里巴巴對(duì)涉案商標(biāo)并未進(jìn)行商標(biāo)性使用，故應(yīng)依法予以撤銷(xiāo)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，復(fù)審決定是針對(duì)京東提出的涉案商標(biāo)實(shí)際使用問(wèn)題作出的，不涉及商標(biāo)顯著性的爭(zhēng)議。經(jīng)審查，涉案商標(biāo)在指定期限內(nèi)進(jìn)行了使用，使得相關(guān)公眾可以通過(guò)上述使用知曉促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間，起到了廣告宣傳、推銷(xiāo)的作用。被訴決定的作出于法有據(jù)，應(yīng)予維持。